騰貓聯(lián)盟正式成立 構建文娛行業(yè)服務平臺

6月17日晚,貓眼娛樂與騰訊宣布成立“騰貓聯(lián)盟”,共同建立覆蓋泛文娛行業(yè)服務的戰(zhàn)略合作。雙方將整合旗下生態(tài)中的產品、數(shù)據(jù)、資源等優(yōu)勢,以更加強大的底層建設,助力文娛行業(yè)發(fā)展。

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊表示,“騰訊和貓眼的基因相同,理念一致,而且騰訊也是貓眼的股東之一,有著深層次的血緣關系,所以合作也是水到渠成。雙方此次聯(lián)手,將構建整個文娛行業(yè)的服務平臺。”

貓眼攜手騰訊影業(yè),領跑騰貓聯(lián)盟第一步

上海電影節(jié)期間,在騰訊影業(yè)發(fā)布會上,騰貓聯(lián)盟率先發(fā)布將打造電影行業(yè)頂級宣發(fā)體系。目前,雙方已合作推出了電影《老師好》,未來還將共同帶給行業(yè)更多的優(yōu)質作品,如《吹哨人》、《俑之城》、《草樣年華》、《第十一回》、《大約在冬季》等。

此次雙方打造的頂級電影宣發(fā)體系,將會實現(xiàn)10億體量的曝光,多維度多場景的線下生態(tài)合作,全方位破圈立體化地呈現(xiàn)電影信息。同時,整合數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為創(chuàng)作者提供最專業(yè)的決策引導,給予最敏銳的趨勢判斷。騰訊影業(yè)高級副總裁、宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負責人高莉在接受媒體采訪時談到:“我們會保證雙方匹配頂級的資源,能夠在兩個平臺找到核心的用戶,有機會創(chuàng)造出意想不到的市場成績?！?/p>

貓眼娛樂首席運營官康利也表示,雙方平臺擁有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,可以一方面幫助影片尋找到最真實的用戶,一方面幫助用戶快速找到自己喜愛的影片。此次在電影產業(yè)鏈的優(yōu)勢結合,是為電影行業(yè)提供一些扁平化的幫助。雙方通過多年的市場經驗,總結出有效的方法論,共享給影視行業(yè),輔助創(chuàng)作者做更好的宣發(fā)。此外,雙方還會共同開發(fā)、投資電影項目。

(左起:騰訊影業(yè)高級副總裁、宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負責人高莉,貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武,貓眼娛樂首席運營官康利)

加速生態(tài)圈層融合,推動文娛產業(yè)發(fā)展

在騰貓聯(lián)盟的合作中,雙方不僅體現(xiàn)在電影領域的深入捆綁,還會聚焦于產品聯(lián)通、資源協(xié)作、數(shù)據(jù)共享三個層面,未來雙方將展開全方位的深入合作——既會縱深到雙方的業(yè)務線中,也會深入到各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中。

在產品層面,基于微信生態(tài)、QQ、騰訊視頻等騰訊系產品打通貓眼閉環(huán)購票,完善騰訊平臺用戶的購票體驗。

在資源協(xié)作層面,騰訊將整合內容分發(fā)、互動社交、跨界聯(lián)動、話題口碑、裂變產品及區(qū)域推廣等多方面資源,并通過跨平臺聯(lián)動、社交營銷等創(chuàng)新玩法,推動影視作品熱度發(fā)酵。貓眼娛樂則將整合購票入口、精準營銷、定制活動、短視頻,以及線下發(fā)行等能力,最大化的覆蓋用戶范圍,為行業(yè)提供定制化宣發(fā)服務。

在數(shù)據(jù)層面,雙方將依托和整合各自的數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為行業(yè)發(fā)展提供更為專業(yè)的決策引導,深入挖掘商業(yè)價值。

未來,騰貓聯(lián)盟還將在劇集、現(xiàn)場娛樂、音樂、短視頻等多個文娛產業(yè)鏈展開深度合作。騰訊擁有中國最大的用戶流量和最全面的娛樂消費場景及數(shù)據(jù),貓眼擁有文娛垂直領域豐富的數(shù)據(jù)和資源,兩者合作后,有望為文娛行業(yè)提供完整的平臺產業(yè)服務能力。貓眼娛樂CEO鄭志昊表示,騰貓聯(lián)盟是服務型平臺,我們希望成為推動行業(yè)成長的聯(lián)盟,促進產業(yè)發(fā)展,做長期有價值的事情。

貓眼持續(xù)完善產業(yè)布局

目前,貓眼已從最初的票務平臺拓展為中國領先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務平臺。早在2016年,貓眼就已經著手文娛產業(yè)鏈布局,在成為中國最大的在線電影票務平臺后,又成為了在線現(xiàn)場娛樂票務排名第二的平臺、 2018年國產電影主控發(fā)行排名第一的公司。

同時,貓眼也已成為了國內最大的文娛營銷發(fā)行平臺。貓眼自有的諸多文娛類媒體賬號在微博、抖音、今日頭條、嗶哩嗶哩等平臺長期高居文娛類賬號排名榜首位置。而龐大的線下資源——9500家合作影院、42個城市的影迷會,以及在130多個城市的核心商圈、460多所高校擁有的超過100萬個曝光點位,可以同時支持電影、劇集、演出、品牌等多類型客戶的線下曝光和渠道合作。

此次騰貓聯(lián)盟的建立,也預示著貓眼對于文娛產業(yè)鏈有了更全面的服務能力?！皬漠a業(yè)中長期發(fā)展和愿景角度來看,貓眼希望更好地為行業(yè)提供多元化、全方位的服務,探索泛文娛行業(yè)發(fā)展新方向?！必堁蹔蕵稢EO鄭志昊表示。

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