當(dāng)《創(chuàng)造營2019》首播破3億吸引九大贊助商加盟的時(shí)候，當(dāng)TF boys隊(duì)長王俊凱收獲千萬級“海陸空”生日禮物的時(shí)候，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)早已蔓延開來。在蘇寧金融最新一期音頻節(jié)目《財(cái)富思享會》中，蘇寧金融品牌中心總經(jīng)理趙桂珺就跟大家聊聊近兩年大火的粉絲經(jīng)濟(jì)。
在節(jié)目中，趙桂珺首先為大家追溯了粉絲經(jīng)濟(jì)的起源。其實(shí)追星的傳統(tǒng)，從幾千年前我們的老祖宗就開始了，有記載的最早的莫過于春秋戰(zhàn)國時(shí)期“繞梁三日”的典故。隨著時(shí)間的慢慢推移，文人墨客逐漸發(fā)展成為古代最大的明星群體。
趙桂珺指出，相較于以往，隨著各大選秀節(jié)目的推出，現(xiàn)如今的“粉絲”往往呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向。其有計(jì)劃、有組織，專業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。2018年上半年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》的爆紅，更是開啟了中國“偶像團(tuán)體元年”。視頻平臺與經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合打造的流量偶像，無論人氣還是商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)直逼更早前的TFBOYS、“歸國四子”等流量藝人。兩部綜藝的播放總量超75億，微博話題閱讀量更是高達(dá)300億。
而作為爆款綜藝第二季的《創(chuàng)造營2019》首期播放量迅速突破3億，吸引了大量品牌商的加入。節(jié)目方為贊助商設(shè)計(jì)頗具新意的的植入方式，此外，還通過有獎(jiǎng)互動，為粉絲送上節(jié)目公演門票、周邊等福利，以年輕、活躍、會玩的姿態(tài)拉近與粉絲的距離，和粉絲玩到一起。
談到這里，趙桂珺認(rèn)為企業(yè)從消費(fèi)者的情感出發(fā)，借力使力，可有效達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。未來在商業(yè)模式上，相信會有更多人看到并利用粉絲經(jīng)濟(jì)的力量進(jìn)行投資模式的改進(jìn)，在資本領(lǐng)域獲取更高的收益回報(bào)。
想要了解更多詳情，請關(guān)注6月21日上線的蘇寧金融《財(cái)富思享會》。在蘇寧金融APP、蘇寧金融微信公眾號、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、優(yōu)酷、騰訊視頻等多平臺都可以收聽。
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