老板電器×雷佳音：“廚房里的高能玩家”跨界營(yíng)銷玩法實(shí)力圈粉

“這個(gè)就是廚房必備神器，已經(jīng)完全被種草了!”

“廚房本來(lái)就是自我發(fā)揮的地方，是時(shí)候展示廚藝了!”

6月15日，老板電器在上海世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動(dòng)，攜手八大菜系宗師、星路蒸蒸日上的雷佳音，共同打造了一場(chǎng)好玩好看又好吃的品牌活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束已有幾天，但“廚房里的高能玩家”相關(guān)話題熱度仍在延續(xù)，老板電器官方微博話題閱讀量短時(shí)間內(nèi)迅速超過(guò)5000萬(wàn)人次后，并且仍在持續(xù)增加，獲得眾多年輕人的點(diǎn)贊。

　　(老板電器舉辦“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動(dòng))

跨界牽手引爆關(guān)注

一個(gè)品牌活動(dòng)能否引爆關(guān)注，很多時(shí)候要看內(nèi)容是否有趣、話題性是否足夠強(qiáng)，還要看時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否正確。

作為創(chuàng)立已有40年之久的高端廚電企業(yè)，老板電器近年來(lái)大力推進(jìn)品牌年輕化，關(guān)注80后、90后等年輕人的廚房生活狀態(tài)。這次“廚房里的高能玩家——雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴”活動(dòng)，向年輕人傳遞出老板電器更懂中式烹飪更懂你、烹飪也可以更簡(jiǎn)單更有趣的品牌信息，讓更多年輕人了解到中式蒸箱可以解決烹飪的時(shí)間、空間矛盾，滿足他們內(nèi)心分享、表達(dá)愛的小騷動(dòng)。

　　(老板電器40年，更懂中式烹飪更懂你)

活動(dòng)中，老板電器選擇了又萌又帥、演技與人品俱佳的雷佳音作為注意力擔(dān)當(dāng)，選擇八大菜系宗師作為廚藝最高等級(jí)代言人。80后的雷佳音一向熱愛生活、專注演藝事業(yè)，八大菜系宗師是烹飪界的高能玩家，雙方都與老板電器專注、專業(yè)的品牌形象有著高度的契合。

雷佳音在粉絲心目中一直是搞笑、可愛、非常有親和力的鄰家哥哥形象，后來(lái)又成為王牌綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》中的搞笑擔(dān)當(dāng)。當(dāng)他說(shuō)要來(lái)一場(chǎng)“100分鐘做100道菜”的極限挑戰(zhàn)時(shí)，粉絲們的第一反應(yīng)是“他怕不是去搞笑的吧?”繼而產(chǎn)生關(guān)注、參加活動(dòng)的濃厚興趣。

八大菜系宗師與雷佳音一起使用老板中式蒸箱完成“百蒸宴”挑戰(zhàn)，廚師、明星、廚電品牌跨界混搭且充滿娛樂性和話題性的活動(dòng)，讓傳統(tǒng)烹飪文化一下子變得潮流有趣起來(lái)。

　　(八大菜系宗師聯(lián)手雷佳音極限挑戰(zhàn)百蒸宴)

老板電器唯恐大家玩得不夠嗨，還為雷佳音設(shè)置“八大菜系問答挑戰(zhàn)”、“真香語(yǔ)錄挑戰(zhàn)”“酸甜苦辣表情包挑戰(zhàn)”、“東北話十級(jí)挑戰(zhàn)”等奇葩關(guān)卡，在短短100分鐘內(nèi)，讓本就帶有搞笑體質(zhì)的雷佳音碰撞出大量笑點(diǎn)，“真香”、“表情包”、“東北話”、“坑隊(duì)友”等年輕人熟悉的話題密集出現(xiàn)，活動(dòng)娛樂性完全不亞于一期王牌綜藝節(jié)目。

活動(dòng)選擇在“618”前夕舉行，又恰逢雷佳音重返《極限挑戰(zhàn)》，再植入父親節(jié)話題，邀請(qǐng)40名父親現(xiàn)場(chǎng)品嘗百蒸宴，時(shí)間節(jié)點(diǎn)踩得非常精準(zhǔn)，內(nèi)容有趣，話題性也強(qiáng)，最終引爆話題關(guān)注。

品類戰(zhàn)略有效傳達(dá)

一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)是否成功，衡量標(biāo)準(zhǔn)之一就是看有沒有成功向消費(fèi)者傳遞出品類戰(zhàn)略和核心價(jià)值。老板中式蒸箱的產(chǎn)品定位是“不冷凝，不滴水，蒸出地道中國(guó)味”，使用場(chǎng)景豐富、烹飪簡(jiǎn)單方便、有趣等等。

在品類戰(zhàn)略上，2018年，老板電器將中式蒸箱確立為具有戰(zhàn)略意義的第二品類，成立蒸箱事業(yè)部，牽頭創(chuàng)辦中國(guó)蒸文化研究院，集中各方面資源推動(dòng)蒸箱品類快速發(fā)展。2019年是老板電器蒸箱品類的加速年、認(rèn)知年。

　　(老板下嵌式蒸箱SZ01不冷凝，不滴水，蒸出地道中國(guó)味)

此次老板電器邀請(qǐng)八大宗師各顯廚藝，蒸出地道的八大菜系蒸菜，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾親眼看到、親口嘗到菜品，用實(shí)際行動(dòng)證明老板中式蒸箱能“蒸出地道中國(guó)味”。各種各樣總計(jì)100道蒸菜更是充分說(shuō)明了老板中式蒸箱強(qiáng)大的功能，能輕松搞定各種類型的蒸菜。

雷佳音更是用自己的表現(xiàn)說(shuō)明了老板中式蒸箱的簡(jiǎn)單好用。他曾被許多粉絲調(diào)侃不會(huì)做飯，活動(dòng)中所做的八寶飯、五谷豐登卻受到宗師和粉絲的“美味認(rèn)證”。在他和八大菜系宗師緊張又好玩的百道蒸菜挑戰(zhàn)過(guò)程中，許多年輕人認(rèn)識(shí)到，不管是廚房小白、美食達(dá)人還是菜系宗師，在老板電器打造的新廚房里，都能成為廚房里的高能玩家，享受逍遙自在、游刃有余的廚房生活狀態(tài)，成功被老板電器的蒸箱產(chǎn)品種草。

　　(老板蒸箱出品蒸菜受到現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)注)

老板電器是專業(yè)的廚電專家，老板中式蒸箱作為一款能使美味、健康、效率三者兼得的產(chǎn)品，十分符合當(dāng)代中國(guó)年輕人的烹飪需求。中國(guó)是最早使用蒸汽烹飪的國(guó)家，蒸文化博大悠久，蒸箱在年輕人中的推廣普及，是對(duì)中國(guó)蒸文化的進(jìn)一步傳承和創(chuàng)新。

一次好的品牌營(yíng)銷策劃，應(yīng)該做到讓產(chǎn)品促銷和品牌提升有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注、參與，成功被種草產(chǎn)品，還能對(duì)品牌有新的了解。老板電器“廚房里的高能玩家”活動(dòng)案例，就達(dá)到了這樣的效果。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。