肖明超網(wǎng)易“態(tài)度公開課”錄制:新消費品牌的增長之道

在消費升級的背景下,消費者的消費觀念和行為已經(jīng)發(fā)生了改變,消費者對生活品質的關注與追求在不斷提高,對品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新都提出了新的要求。6月25日,網(wǎng)易態(tài)度公開課聚焦消費升級熱點話題,打造品質生活主題季,組織行業(yè)知名企業(yè)家和專家進行了一場以“質趣生活”為主題的深度演講。網(wǎng)易的《態(tài)度公開課》作為網(wǎng)易態(tài)度營銷的重要組成部分,以系列網(wǎng)絡視頻欄目的形式,集中呈現(xiàn)了國內眾多營銷行業(yè)專家、企業(yè)CMO等的經(jīng)驗思考,長期以來受到社會各界的廣泛關注。

肖明超網(wǎng)易“態(tài)度公開課”錄制:新消費品牌的增長之道

知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超受邀參與了該場公開課的錄制,并發(fā)表了《引領品牌創(chuàng)新增長的中國新消費趨勢》的演講,通過短短45分鐘,肖明超老師為到場的企業(yè)家和營銷人帶來了一場別開生面的“趨勢盛宴”。

肖明超網(wǎng)易“態(tài)度公開課”錄制:新消費品牌的增長之道

在課程開場,肖明超結合這兩天的熱點話題“蘇寧收購家樂福80%股權“為例子指出,一個在中國二十幾年的零售業(yè)巨頭,其股權價值僅僅相當于”奈雪的茶“的新消費品牌的估值,說明中國消費領域,正在發(fā)生著翻天覆地的變化。他強調,今天已經(jīng)進入了一個速生速朽的商業(yè)時代,一個估值高達400億的共享單車3年時間,就從資本寵兒成為了資本“棄兒”;而一個從“五環(huán)外”切入市場的社交電商拼多多,以及從競爭激烈的咖啡市場通過模式的瑞幸咖啡,卻成功上市……這些案例,告訴市場的信息是,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和新技術的發(fā)展,消費者變得越來越多元化,品牌要想得到長效的發(fā)展,必須要把握消費者的趨勢變革和真正的剛需,抓住消費潮流,品牌就可以順勢舉起,但是如果抓不住或者誤判,就有可能昨天是表面上的商業(yè)巨擎,今天就跌落神壇。

他還指出,今天是一個熱點頻出的營銷世界,所有品牌決策者面臨最大的挑戰(zhàn),就是如何能夠把自己變成熱點,但是,現(xiàn)在除娛樂明星之外,品牌想變成熱點面臨的挑戰(zhàn)和難度卻越來越大。

肖明超網(wǎng)易“態(tài)度公開課”錄制:新消費品牌的增長之道

肖明超以星巴克貓爪杯事件和優(yōu)衣庫×KAWS聯(lián)名款遭遇瘋搶解析了中國消費心理發(fā)生的變化:在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,中國消費者希望不要錯過品牌新鮮的事物,同時還希望第一時間占領社交媒體話語權,因此,品牌如果不能創(chuàng)造讓消費者值得和別人分享的內容,品牌就很難有流行度和潮流感。他認為這是一個消費者越來越難駕馭的時代,盡管很多企業(yè)每年都在不斷推出大量新產(chǎn)品,但是,一個殘酷的事實卻是,新產(chǎn)品的存活率不足1%,70%的新品活不過18個月;肖明超認為之所以出現(xiàn)創(chuàng)新失敗的案例越來越多,源自于很多決策者沒有深入的傾聽來自消費者的聲音,他認為在這個新消費時代,依靠天才的靈感已經(jīng)很難創(chuàng)造出成功的品牌或產(chǎn)品。

隨后,肖明超以知萌咨詢機構發(fā)布的《2019年趨勢營銷報告》中提出的關鍵詞“回溯和歸真”,來闡述了中國當下消費結構的變化,他說,當下很多消費者掌握的信息越來越多,加上外部經(jīng)濟環(huán)境的影響,越來越多消費者在不斷削減“不必要”的浮華與符號,而選擇增加“真正需要”的體驗與品質,對“簡約舒適”與“真實本我”生活方式的追求成為”質趣生活“的重要展現(xiàn)。

肖明超網(wǎng)易“態(tài)度公開課”錄制:新消費品牌的增長之道

肖明超隨后分享了在新消費時代品牌要贏得創(chuàng)新增長需要掌握的六個趨勢,分別是悅己為先、精專主義、小家大作、國貨新潮、種草經(jīng)濟和5G智趣,并結合豐富的案例,為企業(yè)家和營銷決策者解讀了應用這些趨勢的營銷策略。

最后,肖明超強調了他的態(tài)度宣言:“品牌所有的焦慮都來源于看不清趨勢”,在這樣一個不確定的時代,品牌和產(chǎn)品要想贏得增長、引領增長,就必須抓住中國新消費時代的新消費趨勢,而認同消費、場景重構、體驗創(chuàng)新、內容故事、5G賦能成為品牌引領趨勢需要去思考的法則。

本期態(tài)度公開課即將在網(wǎng)易平臺上線,緊接著,肖明超還將繼續(xù)與《網(wǎng)易態(tài)度公開課》合作,打造一個30節(jié)的“5G時代的商業(yè)趨勢”音頻課程,以幫助更多的企業(yè)家抓住5G時代的商機。

關于知萌咨詢

知萌咨詢是行業(yè)里獨樹一幟的“趨勢營銷”公司,秉持著“知趨勢,贏未來”的宗旨,通過對全球范圍內最具前景的消費趨勢及新型創(chuàng)新商業(yè)案例的深入洞察,致力于幫助行業(yè)領先品牌順應數(shù)字化時代,進行營銷轉型升級,制定基于趨勢的戰(zhàn)略定位與創(chuàng)新營銷策略,持續(xù)應用趨勢為企業(yè)的轉型升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌重塑、數(shù)字化傳播和營銷增長全面賦能,常年服務于國內500強企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

知萌服務的客戶包括百度、阿里、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、暴風、小米、獵豹、愛奇藝、有道詞典、優(yōu)酷、新東方、海爾集團、卡薩帝、青島啤酒、恒安集團、圣象地板、vivo手機、紅塔山、喜臨門家具等等知名品牌企業(yè)。因在 “趨勢研究”與“精眾營銷”領域上的杰出貢獻,知萌咨詢2017年榮獲了“北京廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展30周年杰出貢獻單位獎”,2019年,榮膺中國數(shù)字營銷風向標大獎-金鼠標10周年“數(shù)字營銷標桿公司”大獎。

知萌創(chuàng)辦人為知名趨勢營銷專家“萌叔”肖明超,他是中國精眾營銷理論開創(chuàng)者,中國廣告協(xié)會學術委員會常務委員,打造的趨勢觀察媒體“肖明超-趨勢觀察”,已成為營銷人了解新商業(yè)和新營銷趨勢的重要平臺,知萌還定期發(fā)布消費趨勢和營銷趨勢報告,受到行業(yè)的普遍關注。

知萌還為全國各區(qū)域的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展提供創(chuàng)新咨詢和整合策劃服務,并以園區(qū)為平臺,致力于打造全國小資源的創(chuàng)意孵化平臺,通過整合全國的廣告創(chuàng)意的傳播資源和渠道,將地方特色的小資源推向全國,成就大品牌。

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2019-06-27
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在消費升級的背景下,消費者的消費觀念和行為已經(jīng)發(fā)生了改變,消費者對生活品質的關注與追求在不斷提高,對品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新都提出了新的要求。

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