隨著OTT市場的逐年繁榮，大屏營銷玩法也開始孵化出更多新的角度。其中，基于“高端大屏”開展的精細化營銷，因為其極高的營銷價值備受品牌追捧。近日，奧維互娛發(fā)布了《2019年中國家庭“高端大屏”營銷價值報告》，更進一步梳理了這塊高價值稀缺資源的市場現(xiàn)狀、價值趨勢。
高端大屏：高價值營銷場景及群體的融合
現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)公認的“高端大屏”通常通過兩個維度來定義：一個是屏幕大于60吋;另一個是擁有高知名度、高美譽度、高品牌定位。60吋+家庭大屏憑借更好的視聽感知、更豐富的內(nèi)容迎合了現(xiàn)代家庭的娛樂需求，給用戶帶來沉浸式的觀看體驗。高端大屏屬于稀缺資源，規(guī)模量有限但直達高端消費人群，營銷價值備受推崇。
奧維互娛報告顯示，60吋以上大屏具備更好的觀感體驗，更高效的廣告信息傳遞，大屏對提升用戶對品牌的信任感效果更顯著，60吋+大屏用戶對“我信任出現(xiàn)在電視上的廣告品牌”表示“非常同意”的比例高出60吋-用戶8.8個百分點。此外，60吋+家庭大屏可以幫助品牌篩選出經(jīng)濟實力更強的高價值營銷家庭。他們對于高端產(chǎn)品消費、旅游海淘、休閑消費、智能產(chǎn)品等有更強的消費意愿，更愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)品牌買單，汽車相關消費和理財活動也比較活躍。根據(jù)奧維云網(wǎng)銷量數(shù)據(jù)，2018年，60吋+智能電視市場實現(xiàn)銷量727萬臺，比上年同比增長36.9%。預計2019年銷量將超過1000萬臺。
針對高端品牌家庭大屏，奧維互娛報告顯示，高端品牌的突出營銷價值表現(xiàn)在其用戶的高端性和高消費力上。跟智能電視用戶總體相比，高端品牌電視用戶“不差錢”，用戶的價格敏感度較低。他們對于海淘的消費傾向達到了118，購物分享的指數(shù)也高達123，明顯高于總體水平。高端品牌用戶在生鮮電商和垂直電商方面的消費傾向分別高達196和111，這意味著他們更愿意為“專業(yè)性”的服務買單。高端品牌用戶在商旅出行方面具有突出的廣告價值。他們在航班、旅游資訊、民宿短租及酒店等方面的消費傾向指數(shù)均超過了150，遠高于智能電視用戶的總體水平。高端品牌大屏的規(guī)模增長很快，2018年激活量同比增長達到了32%。截止到2019年Q1，激活量達到了2328萬臺。
OTT MAX：助力大屏營銷進入新階段
OTT市場逐步細分，如何能夠更好更精準實現(xiàn)廣告投放，是廣告主十分關注的問題。通過聚焦家庭場景，篩選屏幕的規(guī)格，或者通過高端品牌鎖定高端群體，從而找到高營銷價值用戶，這不但已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一種公認的方法，并且也已經(jīng)有企業(yè)將其應用在營銷解決方案中。今年三月，悠易互通已經(jīng)聯(lián)合三星、海信、康佳針對高端家庭及用戶推出了營銷解決方案OTT MAX，共同整合了1500萬+的60吋以上高端大屏，確保廣告主在廣告投放的過程中，能夠更精準的觸達高端家庭。
據(jù)了解，OTT MAX是國內(nèi)首次針對高端家庭及用戶的創(chuàng)新性大屏營銷解決方案，同時也是三星智能電視首次開放商業(yè)化資源。該解決方案不但整合了60吋以上高端大屏，同時結(jié)合悠易互通程序化電視購買智能營銷平臺，通過與PC、移動的跨屏聯(lián)動，打通用戶家庭標簽體系，更為精準的觸達目標受眾。
OTT MAX將消費決策者分為個人消費決策者與家庭消費決策者兩個層級，助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶，滲透高端家庭及個體消費決策，為品牌開啟全新的高端大屏營銷生態(tài)：針對個人消費決策的產(chǎn)品，可以幫助品牌從開機到首屏、再到待機、屏保等用戶收視路徑全鏈路廣告覆蓋和屏控;針對家庭決策型的產(chǎn)品，在悠易互通跨屏數(shù)據(jù)積累的基礎上，提供跨屏和場景解決方案。
隨著產(chǎn)品與技術(shù)的不斷發(fā)展，使得高端大屏的營銷市場“大有可觀”，未來隨著數(shù)據(jù)的不斷打通與融合，資源的不斷優(yōu)化，技術(shù)產(chǎn)品的升級， OTT大屏營銷也將帶來更多的可能。
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