蘇寧再登中國500最具價值品牌榜單：智慧零售拓展品牌價值內(nèi)涵

2019年度第16屆《中國500最具價值品牌》榜單揭曉,蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值位列總榜第13名、零售行業(yè)第1名。

OMG!又一次霸榜!這個連年霸榜500強的品牌究竟有多厲害?品牌價值竟持續(xù)攀升!

實力霸榜500強!僅憑業(yè)績數(shù)據(jù),難以看破品牌價值所在,那么蘇寧擁有如此高的品牌價值,背后究竟有什么秘密武器?

不積跬步無以至千里 品牌積淀非一日之功

在今年,蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值位列總榜第13名,而2691.98億元的品牌價值相較去年的2306.28億元,同比提升17%,相較互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型伊始的2009年的455.38億元,則已翻升近6倍,可謂增長迅猛。

　　(蘇寧易購以2691.98億元的品牌價值蟬聯(lián)零售行業(yè)桂冠)

對于蘇寧而言,早在2009年就已經(jīng)榮登家電零售領域第一寶座,并在此情形下展開了自我革命,開始向互聯(lián)網(wǎng)進行轉(zhuǎn)型,歷經(jīng)十年的發(fā)展,蘇寧從“+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+”,再到今天 “智慧零售”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,一路迭代創(chuàng)新完成自身互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、并為行業(yè)開拓出一套突破理論實踐的智慧零售模式。正是基于這些年實力的不斷積淀,也將蘇寧推上了這份榜單。

蘇寧在2017年首次開啟智慧零售戰(zhàn)略發(fā)展模式之后,蘇寧門店也由當初不到4千家的數(shù)量,到2018年底布局過萬,再到2019年一季度突破12000家。

　　(蘇寧線下“兩大兩小多專”業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群成型,門店數(shù)量突破12000家)

在這樣成績與擴張背后,蘇寧的“智慧”建設至關重要。蘇寧在擴張門店的同時,注入數(shù)字化的技術(shù),將SKU管理、體驗、交易、服務等方面線上線下融合共享。截至目前,蘇寧已擁有超過6億生態(tài)會員,實現(xiàn)了全渠道、全品類、全客群覆蓋,不斷打造全場景的消費環(huán)境和空間,為消費者提供多樣化、品質(zhì)化、個性化的產(chǎn)品和服務。

場景互聯(lián)網(wǎng)與智能供應鏈,是智慧零售的核心本質(zhì)。場景互聯(lián)的背后,是商品服務的客流、信息流、物流、資金流的整個供應鏈的全面打通和效率提升。顯然,從直觀的數(shù)據(jù)到背后的硬核實力,蘇寧都實現(xiàn)了真正的提升。

智慧零售賦能,彰顯品牌價值真正內(nèi)涵

對于零售業(yè)的品牌來說,產(chǎn)品和服務都是企業(yè)賴以生存的根基。蘇寧控股集團董事長張近東對此感觸頗深:“蘇寧品牌的使命是引領產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)品質(zhì)生活,蘇寧品牌的定位是服務,服務供應商、服務消費者、服務社會。”

而英國倫敦大學學院管理學院(UCL)教授馬丁•奇達夫( Martin Kilduff)也曾說過“成功的品牌融入人們的生活,而不僅僅是進入消費者的口袋。”由此可看,品牌價值不應該僅僅只是業(yè)績、數(shù)字,而應該有它真正的內(nèi)涵。

因此,從品牌的打破與塑造來看,淺層次看到的是美譽度和知名度,而從深層次來看,卻是技術(shù)與商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新。對于蘇寧來說,智慧零售為其帶來的的“革命性”及“引領性”,在理念和業(yè)態(tài)方面體現(xiàn)的同時,還供應鏈、場景、支付、物流、營銷等多個方面加以運用。

　　(11年翻6倍,蘇寧成中國品牌價值提升縮影)

如今,隨著蘇寧自主打造的IP智慧零售越來越受到社會各界認可,蘇寧的品牌內(nèi)涵已然發(fā)生了改變。而智慧零售模式的成功之處,在于不僅僅簡單互聯(lián)網(wǎng)化,還打破線上線下的界限,并通過供應鏈、場景、支付、營銷、新技術(shù)應用等方面的“集成”,實現(xiàn)了完整的智慧零售圖景。

智慧零售的賦能之下, 作為CES常客的蘇寧也在不久前的CES Asia展現(xiàn)出非凡的科技實力,攜全渠道、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同布局的優(yōu)勢,蘇寧不僅帶來了一眾黑科技產(chǎn)品與解決方案,圍繞智慧生活+、智慧零售+、智慧賦能+三個板塊,結(jié)合產(chǎn)品及解決方案進行縱深立體化、全方位的展示,在這樣的動作之下,蘇寧品牌一次又一次的在全球范圍內(nèi)大放異彩。

　　(蘇寧成中國零售品牌代名詞)

品牌打造不可一蹴而就,而是一個積寸之功的事情。作為零售行業(yè)領先的中國品牌,蘇寧在智慧零售的不斷創(chuàng)新與探索之下,進一步拓展自身品牌的價值與內(nèi)涵,有望助力更多中國企業(yè)實現(xiàn)從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變,邁向世界舞臺中央,振興中國品牌!

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。