辜思?xì)v北京大學(xué)國家發(fā)展研究院MBA分享會——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何講好品牌故事

2019年6月23日,墨者咨詢創(chuàng)始人辜思?xì)v受北京大學(xué)國家發(fā)展研究院2018級MBA的邀請,來到北京大學(xué)的朗潤園給同學(xué)們做主題為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何講好品牌故事”的分享。

品牌營銷專家辜思?xì)v,運(yùn)用自己的墨式營銷理念,已經(jīng)為數(shù)百家國內(nèi)外知名企業(yè)培訓(xùn)超過三萬名學(xué)員,培訓(xùn)時(shí)長超過一萬五千個(gè)小時(shí)。在每一次的培訓(xùn)中,他都以攜導(dǎo)式培訓(xùn)的方式,啟發(fā)學(xué)員們?nèi)ヌ剿魅プ穯?陪伴學(xué)員們一起找到答案。

第一次與北京大學(xué)國家發(fā)展研究院合作,短短兩個(gè)小時(shí)的分享里,他給到場的MBA學(xué)生們講解了自己對品牌的理解,為什么要做品牌,品牌的意義和價(jià)值該如何體現(xiàn)。

在辜思?xì)v的理解里,要讓品牌深入人心,其實(shí)關(guān)鍵還是要搞清楚人性。人性的底層工藝是全人類共通的,能夠跨越人種和文化的隔閡,是每一個(gè)人都有的本能。搞清楚人性在人做決定時(shí)起到怎么樣的作用,就能夠了解到品牌故事該怎么做才能打動更多的人。運(yùn)用好了品牌故事,就能讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻的印象,不需要大規(guī)模大預(yù)算的推廣,卻能起到小刀鋸大樹,四兩撥千斤的效果。

此外,辜思?xì)v還分享到,每一個(gè)品牌都像一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,也會擁有不同的性格?；旧?一個(gè)品牌的個(gè)性跟其創(chuàng)始人或者領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)性是互相匹配的。不同的品牌性格,在標(biāo)志色系的選擇、代言人的選擇、品牌故事的表達(dá)方式等等都有不一樣。品牌性格如果出現(xiàn)了錯(cuò)位,就會造成消費(fèi)者的誤讀,也會讓品牌變得模糊沒有記憶點(diǎn)。所以品牌性格也是在品牌故事中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間過得飛快,在大家還意猶未盡的時(shí)候,分享會在辜思?xì)v一個(gè)精彩的讀心術(shù)表演后結(jié)束了。與北京大學(xué)國家發(fā)展研究院MBA同學(xué)的互動,也讓辜思?xì)v覺得非常的興奮,到場同學(xué)們在整個(gè)分享會過程中,全程高度參與,而且反應(yīng)也很快。與優(yōu)秀的人在一起,能互相碰撞出更多的火花。

最后,由2018級在職班的班長代表學(xué)院,向辜思?xì)v先生贈與國家發(fā)展研究院的證書和紀(jì)念品,并對辜思?xì)v先生的不吝分享表達(dá)了感謝。

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