IP精品大作競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱，中手游等以玩法融合爭(zhēng)奪Q3

暑期檔向來(lái)是文娛行業(yè)的旺季，既然是旺季，就總會(huì)有一些好消息。

2019年也不例外。電影方面有《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》內(nèi)地票房短期內(nèi)接近10億，游戲方面則迎來(lái)了22個(gè)申報(bào)重啟后首次下發(fā)的版號(hào)，其中包含了網(wǎng)易完美等多個(gè)大廠出品的重量級(jí)精品大作。

影視與游戲，都是精品當(dāng)主角。

這一現(xiàn)象在此時(shí)的游戲行業(yè)顯得更為突出。受到版號(hào)以及總量調(diào)控政策的影響，從6月下旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)迎來(lái)了密集井噴，從西山居《劍網(wǎng)3：指尖江湖》算起，在接下來(lái)的8天中有包括《青璃》、《賽爾之光》《一拳超人：最強(qiáng)之男》、《拉結(jié)爾》、《輻射：避難所OL》、《Sky光遇》、《多多自走棋》等8款重量級(jí)作品陸續(xù)上線，幾乎每一款都改變了App Store免費(fèi)榜TOP10的排名。

龐大的精品佳作以高密度頻率入市，不斷讓今年上半年稱霸免費(fèi)榜的小游戲們離場(chǎng)，而這種趨勢(shì)也將在Q3期間持續(xù)。

自此，版號(hào)政策變革之后最激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就將在暑期檔上演。

IP競(jìng)爭(zhēng)+玩法融合

最能體現(xiàn)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)程度的細(xì)節(jié)，還是IP游戲的卷土重來(lái)。

日前，有知名游戲媒體游戲陀螺整理了來(lái)自43家廠商預(yù)計(jì)在Q3上線/測(cè)試126款產(chǎn)品，從中可以看出，不僅是數(shù)量上相比于Q2近百款產(chǎn)品的陣容有了明顯提升，在IP和精品程度上同樣有所提升。

從產(chǎn)品層面來(lái)看，其中不僅有《龍族幻想》、《一人之下》、《龍之谷2》、《權(quán)力的游戲 凜冬將至》、《侍魂：朧月傳說(shuō)》、《家庭教師OL》、《斗羅大陸-國(guó)際版》、《葫蘆兄弟·七子降妖》等源自國(guó)內(nèi)外重量級(jí)IP改編的精品游戲，也有《決勝足球》和湯姆貓IP為主的休閑游戲。而就IP覆蓋的廣度和深度而言，本季度與Q2期間以二次元和H5小游戲?yàn)橹鞯漠a(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比，顯得重度了許多。

長(zhǎng)期以來(lái)，IP游戲一直以自帶用戶流量的特性吸引著游戲企業(yè)的關(guān)注。伽馬、易觀等眾多業(yè)界知名研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也同樣顯示出，近幾年IP游戲在整個(gè)游戲市場(chǎng)中的比重在不斷提升，已占據(jù)了至少六成以上的市場(chǎng)份額。

盡管目前移動(dòng)用戶的紅利耗盡，獲客成本已經(jīng)增加到中小發(fā)行商難以承受的地步，但相較于成本不定的無(wú)IP游戲，發(fā)行商依然會(huì)優(yōu)先選擇量化程度更高的IP游戲作為市場(chǎng)切入點(diǎn)。

過(guò)去幾年，IP價(jià)值不斷受到重視，企業(yè)所打造的爆款I(lǐng)P游戲紛紛成為自家企業(yè)的旗艦產(chǎn)品。但近幾年的市場(chǎng)走勢(shì)說(shuō)明，現(xiàn)在的IP游戲所具備的戰(zhàn)略價(jià)值在降低，特別是經(jīng)常出現(xiàn)王牌IP游戲因?yàn)樽陨砩芷诘淖匀凰p和同類競(jìng)品的擠壓而導(dǎo)致盈利周期縮短。

尤其是在2019年這個(gè)特殊的暑假期間，由于版號(hào)政策形成的重度作品密集上市加劇了頭部游戲的競(jìng)爭(zhēng)程度，8天8款導(dǎo)致產(chǎn)品榜不斷大換血的現(xiàn)象，集中呈現(xiàn)了游戲紅海市場(chǎng)中最真實(shí)的殘酷。

為了應(yīng)對(duì)這種殘酷，需要企業(yè)擁有更強(qiáng)大和結(jié)構(gòu)更為合理的IP儲(chǔ)備以及相應(yīng)的改編能力。而以IP為紐帶構(gòu)建的泛文娛文創(chuàng)體系的“鵝廠”、具備強(qiáng)大IP打造能力著稱的“豬場(chǎng)”、擁有100+自有和授權(quán)IP儲(chǔ)備的中手游和眾多深挖某一類領(lǐng)域IP的游戲企業(yè)，正在以各自的方式打造自己的特色I(xiàn)P生態(tài)，以應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

頭部產(chǎn)品如此，即便是被市場(chǎng)視為“炮灰”性質(zhì)的作品，也在努力提升著自身的精品化程度。

從本次的產(chǎn)品名錄中還可以看出，不同玩法間的融合創(chuàng)新成了提升產(chǎn)品精品化以及探索品類邊界的有力工具。比如騰訊的《我的起源》擁有沙盒+MMORPG+養(yǎng)成等玩法體驗(yàn)，網(wǎng)易的《重裝上陣》融合了沙盒創(chuàng)造和即時(shí)競(jìng)技兩種玩法，中手游的《代號(hào)：艦Y》進(jìn)行了SLG+RTS海戰(zhàn)玩法的融合嘗試，而盛趣游戲的《地城邂逅：記憶憧憬》則在卡牌養(yǎng)成+策略的基礎(chǔ)上更增加了RPG的體驗(yàn)，通過(guò)完整內(nèi)嵌動(dòng)畫(huà)番劇增加游戲代入感。

總量調(diào)控進(jìn)行時(shí)

這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不能不提到版號(hào)的影響。前文中提到，6月下旬這次8天8款換血產(chǎn)品榜的現(xiàn)象，也主要是因?yàn)榘嫣?hào)。

版號(hào)是2018和2019年中對(duì)游戲行業(yè)影響最大的政策。2018年版號(hào)停止審核，給行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)絕對(duì)存量市場(chǎng)的絕對(duì)真空期，為游戲企業(yè)則帶來(lái)了饑餓療法。結(jié)果往好了說(shuō)，在給企業(yè)清腸涮胃的同時(shí)，也算是給行業(yè)進(jìn)行了整體排毒。

對(duì)于2019年的特殊之處在于，版號(hào)審核雖然重啟了，但基于總量調(diào)控的政策方向，版號(hào)成為了游戲總量調(diào)控最有效的武器。

有行業(yè)人士在2018年底版號(hào)審核重啟后表示，2019年預(yù)計(jì)版號(hào)總量會(huì)控制在3000左右。該人士同時(shí)還提到，之前每年的版號(hào)往往會(huì)達(dá)到7000-8000左右。

如果上述數(shù)據(jù)是可信并得到有效執(zhí)行，那么對(duì)游戲行業(yè)而言，意味著會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的痛點(diǎn)。

先說(shuō)陣痛。

陣痛一：版號(hào)更加珍貴，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)在第一時(shí)間加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，本已激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

陣痛二：政策集中在幾年內(nèi)完成市場(chǎng)大洗牌，但大廠和有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的中型企業(yè)反而會(huì)趁著洗牌之際占據(jù)更多市場(chǎng)份額，擠壓后來(lái)者的原本就不多的生存空間。

此外，陣痛二還將帶來(lái)一個(gè)更為長(zhǎng)期的痛。經(jīng)歷過(guò)此輪市場(chǎng)洗牌后，市場(chǎng)的兩極化將更為明顯，對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展極為不利。

目前陣痛一已經(jīng)得到了證實(shí)。6月下旬的這波精品游戲浪潮是此前一年中企業(yè)蓄勢(shì)的一次集中釋放，隨著版號(hào)審核走上正軌，這種釋放的猛烈程度也許會(huì)逐漸消退，但即便釋放的程度變成涓涓細(xì)流，也擋不住版號(hào)總量調(diào)控的巨大威力。

但能說(shuō)這種調(diào)控不對(duì)嗎?這種痛苦不應(yīng)該承受嗎?也不是。

從2000年《萬(wàn)王之王》的推出算起，這二十年間游戲行業(yè)的崛起速度令人不寒而栗。大量資金的進(jìn)入，產(chǎn)品、玩家、企業(yè)、行業(yè)規(guī)模迅速膨脹，端游、頁(yè)游、手游的諸多風(fēng)口持續(xù)加力。但在市場(chǎng)自我競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰之后，遺留下來(lái)的卻只有大量同質(zhì)化的圈錢(qián)游戲，反倒形成了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

既然靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法形成精品與文化性游戲占據(jù)主導(dǎo)的良性循環(huán)，那么政策這只有形的手就必須要發(fā)力了，通過(guò)版號(hào)調(diào)控總量應(yīng)該只是第一把力。

俗話說(shuō)，出來(lái)混總是要還的。過(guò)去二十年游戲業(yè)享了很多福，現(xiàn)在似乎也是到了該遭罪的時(shí)候。疼點(diǎn)就疼點(diǎn)吧，你若安好，一切便值得。

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