全民養(yǎng)生時(shí)代，碧生源借助社區(qū)梯媒精準(zhǔn)定位家庭群體

全民養(yǎng)生正成為一種生活方式。作為中國(guó)功能保健茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，碧生源常潤(rùn)茶用一句“給你的腸子洗洗澡吧”贏得擁躉無(wú)數(shù)。

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，其實(shí)是爭(zhēng)奪目標(biāo)消費(fèi)群的時(shí)代。碧生源攜手新潮傳媒，利用新潮電梯電視強(qiáng)大的品牌引爆力，瞄準(zhǔn)家庭群體進(jìn)行品牌曝光，在品類搶位戰(zhàn)中拔得頭籌。

作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，碧生源一直致力于打造腸道健康、體重管理領(lǐng)域的專業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從傳統(tǒng)的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC領(lǐng)域，滿足不同年齡層群體的健康需求。

品牌營(yíng)銷升級(jí)，探索場(chǎng)景營(yíng)銷新模式

2019年，碧生源全面打響品牌升級(jí)戰(zhàn)。開創(chuàng)了傳播社會(huì)化和營(yíng)銷場(chǎng)景化的品牌營(yíng)銷新模式，積極推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)，加大了對(duì)網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的品牌植入，在年輕網(wǎng)絡(luò)用戶群體中增加了品牌知名度，通過內(nèi)容營(yíng)銷及場(chǎng)景化營(yíng)銷為品牌助力。

7月，碧生源再次推出創(chuàng)新營(yíng)銷舉措：攜手新潮傳媒，瞄準(zhǔn)家庭用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，刷屏全國(guó)近70座城市的30多萬(wàn)部新潮電梯電視，深入挖掘用戶痛點(diǎn)，與目標(biāo)受眾建立情感共鳴，滿足家庭群體的消費(fèi)需求。

觸達(dá)家庭群體，深挖社區(qū)流量金礦

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，以及膳食結(jié)構(gòu)的改變，越來越多人飽受便秘折磨，它遍布各個(gè)年齡層，甚至已經(jīng)成為全家人共同的健康困擾。碧生源常潤(rùn)茶瞄準(zhǔn)了家庭群體對(duì)產(chǎn)品的需求，借助新潮傳媒覆蓋的社區(qū)電梯電視融入家庭群體生活軌跡，用專業(yè)品質(zhì)與家庭群體溝通，通過將品牌信息集中曝光，達(dá)到喚醒消費(fèi)者記憶，影響消費(fèi)決策。

如何將產(chǎn)品迅速觸達(dá)目標(biāo)用戶群體?第一步，找到目標(biāo)用戶群的“場(chǎng)景交集”。以碧生源常潤(rùn)茶為例，它針對(duì)的是家庭群體，就需要找到家庭成員每天生活軌跡的交集?？梢园l(fā)現(xiàn)，無(wú)論上下班還是休閑娛樂，家庭成員的所有軌跡最后都匯集到離家最后10米的電梯里，所以，新潮電梯電視就成了碧生源影響家庭用戶的最佳“場(chǎng)景交集”。

第二步，強(qiáng)制到達(dá)，引爆品牌。在新潮電梯電視上，碧生源將家庭成員面臨的腸道健康問題和解決方案集合在一起，讓產(chǎn)品與目標(biāo)用戶群發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引發(fā)受眾對(duì)廣告的關(guān)注，最終實(shí)現(xiàn)引爆品牌。

新潮傳媒對(duì)家庭人群的強(qiáng)覆蓋，完美匹配了碧生源的目標(biāo)受眾，并通過社區(qū)電梯場(chǎng)景，毫無(wú)違和感地讓受眾與產(chǎn)品進(jìn)行深度綁定，實(shí)現(xiàn)了廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，為品牌構(gòu)建了精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷入口。作為社區(qū)媒體流量平臺(tái)的新潮傳媒，抓住目標(biāo)受眾的核心生活場(chǎng)景，已經(jīng)成為越來越多品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要渠道，在全媒體時(shí)代發(fā)揮出越來越重要、不可替代的價(jià)值，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為健康行業(yè)營(yíng)銷致勝的關(guān)鍵。

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