全民養(yǎng)生時代，碧生源借助社區(qū)梯媒精準定位家庭群體

全民養(yǎng)生正成為一種生活方式。作為中國功能保健茶領導品牌，碧生源常潤茶用一句“給你的腸子洗洗澡吧”贏得擁躉無數(shù)。

消費升級的時代，其實是爭奪目標消費群的時代。碧生源攜手新潮傳媒，利用新潮電梯電視強大的品牌引爆力，瞄準家庭群體進行品牌曝光，在品類搶位戰(zhàn)中拔得頭籌。

作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)，碧生源一直致力于打造腸道健康、體重管理領域的專業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，從傳統(tǒng)的草本功能保健茶拓展到食品、保健食品、OTC領域，滿足不同年齡層群體的健康需求。

品牌營銷升級，探索場景營銷新模式

2019年，碧生源全面打響品牌升級戰(zhàn)。開創(chuàng)了傳播社會化和營銷場景化的品牌營銷新模式，積極推動品牌年輕化建設，加大了對網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的品牌植入，在年輕網(wǎng)絡用戶群體中增加了品牌知名度，通過內(nèi)容營銷及場景化營銷為品牌助力。

7月，碧生源再次推出創(chuàng)新營銷舉措：攜手新潮傳媒，瞄準家庭用戶群體進行精準營銷，刷屏全國近70座城市的30多萬部新潮電梯電視，深入挖掘用戶痛點，與目標受眾建立情感共鳴，滿足家庭群體的消費需求。

觸達家庭群體，深挖社區(qū)流量金礦

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，以及膳食結構的改變，越來越多人飽受便秘折磨，它遍布各個年齡層，甚至已經(jīng)成為全家人共同的健康困擾。碧生源常潤茶瞄準了家庭群體對產(chǎn)品的需求，借助新潮傳媒覆蓋的社區(qū)電梯電視融入家庭群體生活軌跡，用專業(yè)品質(zhì)與家庭群體溝通，通過將品牌信息集中曝光，達到喚醒消費者記憶，影響消費決策。

如何將產(chǎn)品迅速觸達目標用戶群體?第一步，找到目標用戶群的“場景交集”。以碧生源常潤茶為例，它針對的是家庭群體，就需要找到家庭成員每天生活軌跡的交集?？梢园l(fā)現(xiàn)，無論上下班還是休閑娛樂，家庭成員的所有軌跡最后都匯集到離家最后10米的電梯里，所以，新潮電梯電視就成了碧生源影響家庭用戶的最佳“場景交集”。

第二步，強制到達，引爆品牌。在新潮電梯電視上，碧生源將家庭成員面臨的腸道健康問題和解決方案集合在一起，讓產(chǎn)品與目標用戶群發(fā)生強關聯(lián)，引發(fā)受眾對廣告的關注，最終實現(xiàn)引爆品牌。

新潮傳媒對家庭人群的強覆蓋，完美匹配了碧生源的目標受眾，并通過社區(qū)電梯場景，毫無違和感地讓受眾與產(chǎn)品進行深度綁定，實現(xiàn)了廣告的高頻傳播和有效到達，為品牌構建了精準的場景化營銷入口。作為社區(qū)媒體流量平臺的新潮傳媒，抓住目標受眾的核心生活場景，已經(jīng)成為越來越多品牌精準營銷的重要渠道，在全媒體時代發(fā)揮出越來越重要、不可替代的價值，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為健康行業(yè)營銷致勝的關鍵。

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