NoxInfluencer：臺灣網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

時至今日,網(wǎng)紅營銷(influencer Marketing) 在臺灣不再陌生,并且已經(jīng)發(fā)展成為一個相當(dāng)蓬勃的領(lǐng)域,更多的企業(yè)表示將預(yù)算投入其中。那么,臺灣地區(qū)網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀如何,并呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢呢?NoxInfluencer將在本文進(jìn)行探討與分享。

臺灣網(wǎng)紅營銷社交媒體背景及發(fā)展現(xiàn)狀

臺灣地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為本地社交生態(tài)系統(tǒng)的建立提供了便利條件。根據(jù)2018年公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2017年臺灣人每天平均花7小時49分上網(wǎng),2小時3分鐘在社交媒體上。2019年1月,在臺灣2300萬人口中互聯(lián)網(wǎng)用戶超過2000萬,移動用戶滲透率高達(dá)120%,社交媒體滲透率占比89%。

YouTube:數(shù)據(jù)顯示,臺灣YouTube社交媒體用戶超越Facebook及Line,擁有90%的臺灣活躍用戶,四成以上的人每天觀看YouTube超過一個半小時,YouTube社交媒體平臺也是臺灣網(wǎng)紅營銷最常用的推廣渠道之一。NoxInfluencer最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計,YouTube臺灣TOP 100網(wǎng)紅排行榜中可以看到,目前娛樂、游戲及人物博客類網(wǎng)紅受歡迎程度最高,教育、音樂類、搞笑類網(wǎng)紅次之;

　　(數(shù)據(jù)來源于noxinfluencer)

Facebook:Facebook是臺灣地區(qū)滲透率較高、活躍用戶的社交媒體平臺之一,僅次于YouTube占比89%。其中,臺灣Facebook用戶男女占比基本持平,最高用戶分布年齡層是25到34歲,其次則為35到44歲,而18到24歲的年輕用戶占比較少。

Line:Line是臺灣社交聊天軟件月活躍用戶第一,有近九成的臺灣用戶使用Line,2018年月活躍人數(shù)曾達(dá)到2100萬;數(shù)據(jù)顯示,在Line電腦版的全球用戶中臺灣用戶占比25%,可以說Line已經(jīng)成功融入臺灣用戶的生活學(xué)習(xí)以及工作中。統(tǒng)計也指出,臺灣用戶每天平均打開Line高達(dá)20次以上,重度使用者(20-49歲工作人群)每日開啟Line超過31次以上,活躍率可見一斑。

Instagram:Instagram是臺灣近來比較熱門的媒體之一,深受臺灣年輕用戶群體喜愛。目前Instagram占比49%,月活用戶1000萬左右,女性用戶居多,是臺灣企業(yè)網(wǎng)紅營銷開辟的新渠道之一。

臺灣網(wǎng)紅營銷發(fā)展趨勢

#高精準(zhǔn)匹配網(wǎng)紅性價比更高#

NoxInfluencer平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,一些中小臺灣網(wǎng)紅營銷的內(nèi)容產(chǎn)出互動率可以比高人氣網(wǎng)紅的互動率高出3-5倍。因此,在預(yù)算有限的情況下,性價比更高的中小網(wǎng)紅應(yīng)當(dāng)是廣告主高ROI的首選。不過,這個結(jié)論基于高精準(zhǔn)匹配中小網(wǎng)紅活動的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。這也意味著,廣告主要更加注意產(chǎn)品與網(wǎng)紅頻道連接是否足夠緊密,與網(wǎng)紅頻道內(nèi)容的聯(lián)動是否足夠匹配等等。

#網(wǎng)紅營銷內(nèi)容趨于故事性、實用性#

故事性內(nèi)容是臺灣網(wǎng)紅營銷另一發(fā)展趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示,57.4%的臺灣用戶更能夠接受故事性廣告內(nèi)容,此外能夠突出產(chǎn)品功能、劇情發(fā)展廣告以及使用者體驗測評類內(nèi)容廣告也非常受臺灣用戶歡迎。其中,故事性廣告內(nèi)容則更需要網(wǎng)紅發(fā)掘爆點,結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行扎入用戶內(nèi)心的創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作,這對于網(wǎng)紅要求相對較高,但廣告主產(chǎn)品將獲得宣傳效果最大化。

關(guān)于臺灣網(wǎng)紅營銷tips

? 臺灣網(wǎng)紅相對于東南亞地區(qū)價格偏高;

? 臺灣的一些個人網(wǎng)紅的工作效率都很高,因為語言優(yōu)勢也容易溝通。

? 給網(wǎng)紅足夠的創(chuàng)作自由,每個網(wǎng)紅都有自己的風(fēng)格、自己的做事原則、甚至也有自己的品牌;所以別用太多限制了他們能發(fā)揮的網(wǎng)紅營銷潛力。廣告主最常犯的錯誤就是,讓網(wǎng)紅按照需求照辦,如果這樣恐怕你的訂單將無人問津。

寫在最后

由于本地化優(yōu)勢及語言優(yōu)勢,臺灣社交媒體的網(wǎng)紅營銷更容易幫助廣告主有效的推廣品牌,也是未來廣告主在臺灣重要推廣方式之一。不過,如果想要在臺灣網(wǎng)紅營銷上獲取更高的ROI還需要廣告主做好網(wǎng)紅精準(zhǔn)匹配、網(wǎng)紅活動策劃以及研究網(wǎng)紅背后的用戶群體及轉(zhuǎn)化價值等工作。

生成海報

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