憑什么社區(qū)電梯電視成3C數(shù)碼產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)傳播場(chǎng)景？

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于3C數(shù)碼類產(chǎn)品的需求日益提升。在過去5年間，我國3C數(shù)碼市場(chǎng)保持了10%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，年輕群體成為3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。

對(duì)于品牌來講，除了做好產(chǎn)品，如何在注意力分散的年代，做好與消費(fèi)者的溝通則至關(guān)重要。而這或許正是社區(qū)電梯電視能成功“上位”，成為3C數(shù)碼產(chǎn)品營銷重要方式之一的原因。近日，走進(jìn)全國各大電梯里，榮耀手機(jī)的一系列酷炫時(shí)尚廣告大片輪番登陸新潮電梯電視，十分搶眼。

　　以生活核心場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)高頻次、強(qiáng)效觸達(dá)

萬物皆媒。當(dāng)下，消費(fèi)者的媒介接觸點(diǎn)變得更多、更分散，每天注意力都被各種紛繁復(fù)雜的信息占據(jù)。品牌信息想要從中脫穎而出、深入人心，變得越來越難。

而越是碎片化的傳播環(huán)境，就越需要借助強(qiáng)有力的媒介，搶占受眾有效注意力，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)營銷突破。新潮電梯電視基于消費(fèi)者日常生活中每天高頻出現(xiàn)的社區(qū)電梯進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，為3C數(shù)碼品牌構(gòu)建了一個(gè)更沉浸的營銷空間。小米手機(jī)的系列廣告登陸新潮傳媒電梯電視，在電梯封閉空間內(nèi)，信息干擾少，受眾更容易主動(dòng)觀看視頻廣告，品牌信息從而能更快速、有力、高效的進(jìn)入目標(biāo)受眾心智。

　　社區(qū)電梯電視影響3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)決策

3C產(chǎn)品是人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來最重要的日常消費(fèi)品之一，目前也是網(wǎng)購市場(chǎng)中銷售額最高的產(chǎn)品之一。當(dāng)今3C數(shù)碼產(chǎn)品基本都是通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，而根據(jù)報(bào)告顯示，電商購買行為大約70%是在家里完成的。因此，精耕小區(qū)、精耕家庭是品牌營銷未來發(fā)展方向。

新潮傳媒覆蓋的社區(qū)電梯場(chǎng)景，是離家“最后十米”的媒介，成為3C數(shù)碼產(chǎn)品和消費(fèi)者溝通的天然場(chǎng)景。通過新潮電梯電視，3C數(shù)碼產(chǎn)品不僅能提升品牌在消費(fèi)者心目中的品牌知名度及好感度，更能有效將注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

比如，鹿客智能鎖在投放新潮傳媒后，百度搜索指數(shù)整體同比增長(zhǎng)262%，移動(dòng)搜索同比增長(zhǎng)309%。品牌呈全線增長(zhǎng)，高效占據(jù)受眾心智，成為消費(fèi)者構(gòu)建智能家居體驗(yàn)的首選品牌。同時(shí)，在618期間，鹿客品牌總銷售額達(dá)1.26億，全渠道開掛，獲多平臺(tái)新零售冠軍。

　　潮流豎視頻更能塑造3C數(shù)碼品牌形象

人們對(duì)于3C數(shù)碼類產(chǎn)品的消費(fèi)的從來不止于產(chǎn)品本身，更是消費(fèi)其所附加的象征符號(hào)。品牌如何借用優(yōu)質(zhì)的媒介，塑造、傳遞出品牌形象，則十分重要。

新潮電梯電視采用全新的豎屏形式，更符合受眾移動(dòng)媒體終端觀看習(xí)慣。豎屏廣告視覺更集中，更能表現(xiàn)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，也能有效抓住受眾注意力，帶來更沉浸的視聽觀感，利于塑造品牌形象。iPhone的全面豎視頻廣告登陸新潮傳媒電梯電視，將畫面聚焦在產(chǎn)品本身，讓iPhone高端、時(shí)尚、商務(wù)的形象傳遞到更多中產(chǎn)家庭用戶。

社區(qū)電梯電視正成為3C數(shù)碼行業(yè)營銷的優(yōu)質(zhì)傳播場(chǎng)景。新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，覆蓋100座城市，70萬部電梯，2億家庭人群，受到3C數(shù)碼品牌的青睞，成為其線下營銷的重要渠道。

產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮。新潮傳媒將以“廣告到家”的形式，助力3C數(shù)碼品牌實(shí)現(xiàn)把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成功賣到家，挖掘社區(qū)消費(fèi)金礦，搶占中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)。

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