5G 時(shí)代廣告行業(yè)將重新洗牌！這些變革你準(zhǔn)備好了嗎？

6月6日，第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲。

對(duì)于消費(fèi)者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

對(duì)于廣告業(yè)來說，意味著新的洗牌機(jī)會(huì)，5G會(huì)革了大部分人的命。5G的極速體驗(yàn)，會(huì)使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí)。5G究竟會(huì)對(duì)廣告行業(yè)帶來怎樣的變化，筆者進(jìn)行了大膽預(yù)測(cè)，供大家發(fā)散理解。

預(yù)測(cè)1：智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬(wàn)物能夠互聯(lián)的能力。在未來，我們看到的任何一個(gè)物體，桌子、電梯、汽車、冰箱等，都有可能是一個(gè)智能終端?，F(xiàn)在的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是每100個(gè)人擁有114個(gè)智能終端;在未來，可預(yù)期的數(shù)字將是每100個(gè)人可擁有10000個(gè)以上的智能終端。

預(yù)測(cè)2：互動(dòng)廣告玩法會(huì)增加1000倍

3G時(shí)代圖文是主流、4G時(shí)代短視頻直播是主流、5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場(chǎng)景，VR和全息投影技術(shù)的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。廣告從業(yè)者們要做的，就是去發(fā)現(xiàn)和設(shè)計(jì)各種新場(chǎng)景下的用戶交互的推薦腳本，設(shè)計(jì)劇情，讓用戶無(wú)感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗(yàn)之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

預(yù)測(cè)3：所見即所買

讓用戶看見廣告就掏錢購(gòu)買，這應(yīng)該是廣告從業(yè)者的終極目標(biāo)了。在當(dāng)前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)逐漸普及，未來3-5年里，當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后，在各種場(chǎng)景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實(shí)名賬戶，能夠滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的消費(fèi)沖動(dòng)。當(dāng)然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費(fèi)分層分級(jí)，并且通過創(chuàng)意滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求。

預(yù)測(cè)4：視頻將占據(jù)90%以上流量

未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率可達(dá)10Gbps，這意味著用戶在不到一秒時(shí)間內(nèi)即可完成一部高清電影的下載。普華永道發(fā)布了《中國(guó)娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報(bào)告，受益于5G增強(qiáng)型移動(dòng)帶寬、可靠低延時(shí)兩大優(yōu)勢(shì)，未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習(xí)慣。視頻將占所有5G流量的90%。這一趨勢(shì)意味著，廣告商和消費(fèi)者將在視頻場(chǎng)景里有更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

預(yù)測(cè)5：封閉場(chǎng)景廣告更加個(gè)性化

在電梯、汽車、居家等私密封閉場(chǎng)景中，將根據(jù)個(gè)人興趣喜好，精準(zhǔn)推薦個(gè)性化廣告。因?yàn)檫@是品牌商和廣告人們所追求的——最準(zhǔn)確的你在你最需要的時(shí)候在一個(gè)最合適的時(shí)間收到為你發(fā)出的最具個(gè)性化的信息。

預(yù)測(cè)6：信息流廣告、搜索廣告將被AI全面掌控

AI將是未來商業(yè)的基礎(chǔ)?？梢韵胂?，5G成熟后，人工智能不再依賴于本地硬件環(huán)境，全球隨時(shí)隨地共享大數(shù)據(jù)中心的計(jì)算能力。當(dāng)AI創(chuàng)意總監(jiān)利用大數(shù)據(jù)從全球抓取消費(fèi)者的深度信息，通過AI自我學(xué)習(xí)和演進(jìn)算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配給AI文案和AI美術(shù)去創(chuàng)作執(zhí)行，最后經(jīng)由AI媒介精準(zhǔn)推送給受眾。而完成所有這一切工作，可能僅僅只需要幾秒鐘時(shí)間。

預(yù)測(cè)7：游戲成為最大廣告主，也是重要的廣告媒介平臺(tái)

2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比最高。動(dòng)輒數(shù)G的資源包已經(jīng)成為游戲業(yè)的嚴(yán)重門檻，當(dāng)5G來臨之際，游戲業(yè)將全面爆發(fā)，占據(jù)用戶更大比例時(shí)長(zhǎng)，將超過金融成為第一大廣告主。值得一提的是，游戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺(tái)。尤其是基于地理位置的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，因?yàn)?G將帶來實(shí)時(shí)、超精確的位置數(shù)據(jù)，這為本地營(yíng)銷效果和周邊場(chǎng)景營(yíng)銷打開新大門。

預(yù)測(cè)8：AR、VR及3D全息投影技術(shù)營(yíng)銷化

在此之前，廣告信息基本上都是靜態(tài)、平面的形態(tài);這一次，我們可以使產(chǎn)品廣告變立體，365°全方位展示在消費(fèi)者面前。比如，你在午間跟同事出去吃飯，從進(jìn)電梯那一刻起就可以開始點(diǎn)擊查看要去附近的哪一家店，立體的環(huán)境在你眼前展開，然后點(diǎn)開店里的菜單，每一道立體的菜顯示在你眼前，出了電梯之后你根據(jù)自己的喜好下好了單，走到店里便可以直接用餐。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用于營(yíng)銷，將使受眾群體的參與度提高30%。而對(duì)于品牌商們、廣告人來說，如何運(yùn)用好新技術(shù)使產(chǎn)品或服務(wù)“活起來”，則是新的一輪挑戰(zhàn)。

預(yù)測(cè)9：廣告主與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)

戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動(dòng)態(tài)視頻，這些屏幕將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應(yīng)。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器，敏感地實(shí)時(shí)判斷受眾和場(chǎng)景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)粘性，廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，從視覺共享到動(dòng)作共享。

預(yù)測(cè)10：社區(qū)廣告與安保安防產(chǎn)業(yè)融合

5G時(shí)代的城市數(shù)字廣告牌播控系統(tǒng)有望通過預(yù)裝人工智能化的圖像識(shí)別審核軟件，擺脫繁瑣冗長(zhǎng)的審核流程，通過鏈接云，及時(shí)播發(fā)需要及時(shí)播發(fā)的信息，極大提高傳播效率。這就使社區(qū)電梯電視不僅為品牌或大眾創(chuàng)業(yè)的自媒體信息提供了公共空間的大型顯示端，也通過向公共安全、地震預(yù)警、城市防災(zāi)、道路管制等政府告示類信息開放最優(yōu)先級(jí)別的介入通道，為公共應(yīng)急信息在第一時(shí)間免費(fèi)提供大屏幕全域發(fā)布。

預(yù)測(cè)11：CPS成為主要結(jié)算模型

當(dāng)前主流的廣告結(jié)算模型有：CPM=按展示付費(fèi)，CPC=按點(diǎn)擊付費(fèi)，CPA=按注冊(cè)成功付傭，CPS=按銷售成功付傭。根據(jù)預(yù)測(cè)123條推斷，所見即所買，CPS將成為5G時(shí)代的主要結(jié)算模型。

預(yù)測(cè)12：中國(guó)將成為全球第一大廣告國(guó)

在2017 年對(duì)全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最多的10個(gè)國(guó)家中，有5 個(gè)是新興國(guó)家，這些國(guó)家未來三年廣告增長(zhǎng)預(yù)計(jì)占全球廣告增長(zhǎng)的33%。從整體來看，2017 年到2020年新興國(guó)家貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的54%， 市場(chǎng)份額從37%增長(zhǎng)至39%。2017年到2020年全球廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)720億美元，中國(guó)占同期全球廣告支出增長(zhǎng)的20%;同期美國(guó)將貢獻(xiàn)全球廣告支出增長(zhǎng)的27%。

如上，5G時(shí)代，廣告行業(yè)將有100倍市場(chǎng)增量，但同時(shí)也對(duì)廣告營(yíng)銷帶來了新的挑戰(zhàn)。新潮傳媒以人們生活核心場(chǎng)景社區(qū)電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，并搶先布局線下媒體的數(shù)字化、流量化。截至2019年7月，新潮傳媒已在全國(guó)100個(gè)城市有70萬(wàn)部電梯電視，每天覆蓋2億家庭人群，已經(jīng)成為16000個(gè)客戶的共同選擇，致力于讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為智能營(yíng)銷時(shí)代下，品牌的優(yōu)質(zhì)選擇。

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