5G 時代廣告行業(yè)將重新洗牌！這些變革你準(zhǔn)備好了嗎？

6月6日，第一張5G牌照發(fā)放，5G即將全面來襲。

對于消費者來說，它將帶來更快的帶寬速度、接近于零的延遲，提供更身臨其境、更高分辨率的優(yōu)質(zhì)體驗。

對于廣告業(yè)來說，意味著新的洗牌機會，5G會革了大部分人的命。5G的極速體驗，會使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)提升到當(dāng)前不可想象的量級。5G究竟會對廣告行業(yè)帶來怎樣的變化，筆者進行了大膽預(yù)測，供大家發(fā)散理解。

預(yù)測1：智能廣告終端將增加100倍

由于5G超低成本芯片和超低功耗帶來的，萬物能夠互聯(lián)的能力。在未來，我們看到的任何一個物體，桌子、電梯、汽車、冰箱等，都有可能是一個智能終端。現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是每100個人擁有114個智能終端;在未來，可預(yù)期的數(shù)字將是每100個人可擁有10000個以上的智能終端。

預(yù)測2：互動廣告玩法會增加1000倍

3G時代圖文是主流、4G時代短視頻直播是主流、5G環(huán)境下，視頻和直播將變成最基礎(chǔ)的用戶廣告場景，VR和全息投影技術(shù)的應(yīng)用也全部獲得高速發(fā)展的土壤。廣告從業(yè)者們要做的，就是去發(fā)現(xiàn)和設(shè)計各種新場景下的用戶交互的推薦腳本，設(shè)計劇情，讓用戶無感知地沉浸在好玩和有趣的交互體驗之中，真正讓用戶獲得他需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

預(yù)測3：所見即所買

讓用戶看見廣告就掏錢購買，這應(yīng)該是廣告從業(yè)者的終極目標(biāo)了。在當(dāng)前的4G環(huán)境中，刷臉支付已經(jīng)逐漸普及，未來3-5年里，當(dāng)5G 和AI 技術(shù)成熟后，在各種場景廣告內(nèi)直接嵌入商品及刷臉實名賬戶，能夠滿足消費者隨時隨地的消費沖動。當(dāng)然，這也將倒逼廣告工作者，將不同的消費分層分級，并且通過創(chuàng)意滿足不同層級消費者的精準(zhǔn)需求。

預(yù)測4：視頻將占據(jù)90%以上流量

未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率可達10Gbps，這意味著用戶在不到一秒時間內(nèi)即可完成一部高清電影的下載。普華永道發(fā)布了《中國娛樂及媒體行業(yè)展望2019-2023》報告，受益于5G增強型移動帶寬、可靠低延時兩大優(yōu)勢，未來視頻廣告形式將更加符合用戶的閱讀習(xí)慣。視頻將占所有5G流量的90%。這一趨勢意味著，廣告商和消費者將在視頻場景里有更多的互動機會。

預(yù)測5：封閉場景廣告更加個性化

在電梯、汽車、居家等私密封閉場景中，將根據(jù)個人興趣喜好，精準(zhǔn)推薦個性化廣告。因為這是品牌商和廣告人們所追求的——最準(zhǔn)確的你在你最需要的時候在一個最合適的時間收到為你發(fā)出的最具個性化的信息。

預(yù)測6：信息流廣告、搜索廣告將被AI全面掌控

AI將是未來商業(yè)的基礎(chǔ)?？梢韵胂螅?G成熟后，人工智能不再依賴于本地硬件環(huán)境，全球隨時隨地共享大數(shù)據(jù)中心的計算能力。當(dāng)AI創(chuàng)意總監(jiān)利用大數(shù)據(jù)從全球抓取消費者的深度信息，通過AI自我學(xué)習(xí)和演進算法找到深刻的洞察，然后提出犀利的概念，并分配給AI文案和AI美術(shù)去創(chuàng)作執(zhí)行，最后經(jīng)由AI媒介精準(zhǔn)推送給受眾。而完成所有這一切工作，可能僅僅只需要幾秒鐘時間。

預(yù)測7：游戲成為最大廣告主，也是重要的廣告媒介平臺

2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，其中移動游戲市場占比最高。動輒數(shù)G的資源包已經(jīng)成為游戲業(yè)的嚴(yán)重門檻，當(dāng)5G來臨之際，游戲業(yè)將全面爆發(fā)，占據(jù)用戶更大比例時長，將超過金融成為第一大廣告主。值得一提的是，游戲既是最大的廣告主，也將成為新型的廣告媒介平臺。尤其是基于地理位置的虛擬現(xiàn)實游戲，因為5G將帶來實時、超精確的位置數(shù)據(jù)，這為本地營銷效果和周邊場景營銷打開新大門。

預(yù)測8：AR、VR及3D全息投影技術(shù)營銷化

在此之前，廣告信息基本上都是靜態(tài)、平面的形態(tài);這一次，我們可以使產(chǎn)品廣告變立體，365°全方位展示在消費者面前。比如，你在午間跟同事出去吃飯，從進電梯那一刻起就可以開始點擊查看要去附近的哪一家店，立體的環(huán)境在你眼前展開，然后點開店里的菜單，每一道立體的菜顯示在你眼前，出了電梯之后你根據(jù)自己的喜好下好了單，走到店里便可以直接用餐。增強現(xiàn)實用于營銷，將使受眾群體的參與度提高30%。而對于品牌商們、廣告人來說，如何運用好新技術(shù)使產(chǎn)品或服務(wù)“活起來”，則是新的一輪挑戰(zhàn)。

預(yù)測9：廣告主與消費者的實時互動

戶外廣告公司OutFront Media表示，將依靠5G技術(shù)向戶外屏分發(fā)動態(tài)視頻，這些屏幕將能夠?qū)?jīng)過的人做出反應(yīng)。由附屬安裝在數(shù)字廣告屏上的智能攝像頭和感應(yīng)器，敏感地實時判斷受眾和場景，迅捷地觸發(fā)播出合適匹配的品牌內(nèi)容，增強內(nèi)容的場景關(guān)聯(lián)度和消費粘性，廣告商品牌將能夠通過網(wǎng)絡(luò)與消費者實時互動，從視覺共享到動作共享。

預(yù)測10：社區(qū)廣告與安保安防產(chǎn)業(yè)融合

5G時代的城市數(shù)字廣告牌播控系統(tǒng)有望通過預(yù)裝人工智能化的圖像識別審核軟件，擺脫繁瑣冗長的審核流程，通過鏈接云，及時播發(fā)需要及時播發(fā)的信息，極大提高傳播效率。這就使社區(qū)電梯電視不僅為品牌或大眾創(chuàng)業(yè)的自媒體信息提供了公共空間的大型顯示端，也通過向公共安全、地震預(yù)警、城市防災(zāi)、道路管制等政府告示類信息開放最優(yōu)先級別的介入通道，為公共應(yīng)急信息在第一時間免費提供大屏幕全域發(fā)布。

預(yù)測11：CPS成為主要結(jié)算模型

當(dāng)前主流的廣告結(jié)算模型有：CPM=按展示付費，CPC=按點擊付費，CPA=按注冊成功付傭，CPS=按銷售成功付傭。根據(jù)預(yù)測123條推斷，所見即所買，CPS將成為5G時代的主要結(jié)算模型。

預(yù)測12：中國將成為全球第一大廣告國

在2017 年對全球廣告市場增長貢獻最多的10個國家中，有5 個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預(yù)計占全球廣告增長的33%。從整體來看，2017 年到2020年新興國家貢獻全球廣告支出增長的54%， 市場份額從37%增長至39%。2017年到2020年全球廣告市場預(yù)計增長720億美元，中國占同期全球廣告支出增長的20%;同期美國將貢獻全球廣告支出增長的27%。

如上，5G時代，廣告行業(yè)將有100倍市場增量，但同時也對廣告營銷帶來了新的挑戰(zhàn)。新潮傳媒以人們生活核心場景社區(qū)電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，并搶先布局線下媒體的數(shù)字化、流量化。截至2019年7月，新潮傳媒已在全國100個城市有70萬部電梯電視，每天覆蓋2億家庭人群，已經(jīng)成為16000個客戶的共同選擇，致力于讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為智能營銷時代下，品牌的優(yōu)質(zhì)選擇。

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