海淘“老司機”洋碼頭戰(zhàn)社交電商 跨境電商有了新玩法

　　2013-2018年中國跨境電商交易規(guī)模

■羅杰

老牌跨境電商洋碼頭本周放出大動作：啟動會員制社交電商品牌“全球優(yōu)選”，并推出全行業(yè)首個合伙人制度。

洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，全球優(yōu)選是在多年的跨境電商供應(yīng)鏈、物流、商品、服務(wù)、個體IP價值打造等經(jīng)驗沉淀的基礎(chǔ)上，全新推出的一種會員制社交電商。他表示，作為靠買手制起家的跨境電商，公司在國際供應(yīng)鏈方面深度布局，并且累積了多年C端買手IP價值打造的天然優(yōu)勢經(jīng)驗以及私域流量的運營經(jīng)驗。新創(chuàng)建的全球優(yōu)選品牌意在通過整合全球供應(yīng)鏈，提供從采購、配貨、物流、售后的全鏈路支持，為會員進行賦能。

在共享經(jīng)濟的影響下，近年來以“去中心化”和“分享經(jīng)濟”為核心的社交電商快速發(fā)展。今年2月，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在新聞發(fā)布會上提到，我國社交電商、小程序、短視頻等電子商務(wù)新模式新業(yè)態(tài)取得快速發(fā)展，尤其社交電商迅速成長，成為市場發(fā)展“生力軍”，有效滿足了消費者多層次、多樣化的需求。據(jù)《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》顯示，作為新興行業(yè)，社交電商市場正處于高速發(fā)展期，市場增速保持在50%以上，增長率為51.4%。

“現(xiàn)在消費者越來越追求商品品質(zhì)和服務(wù)，全球優(yōu)選通過會員制社交電商形式，在商品推廣之初就達到了用戶篩選的目的，通過同一人群屬性的聚合，更高效地將適合用戶屬性的產(chǎn)品進行推薦、介紹”，新上任的全球優(yōu)選CEO蔡華表示，我們提供的不僅是商品和功能，更是讓世界各地的生活方式與中國消費者真正連接在一起，填補國人各方面消費需求的空白。

業(yè)內(nèi)人士認為，社交電商以個人信任為背書，注重人際傳播和粉絲紅利，而全球優(yōu)選通過社交關(guān)系分享品質(zhì)生活和全球優(yōu)質(zhì)好物，以社交為鏈條，基于個人IP的圈層影響力實現(xiàn)價值，其去中心化的模式，大大縮短了電商的交易周期，更加高效、快速、直接，符合當下消費心理和優(yōu)質(zhì)商品的傳播形態(tài)。專家同時表示，社交電商能更加精準地觸達到具備購買能力和意向的目標用戶，促進更多的消費轉(zhuǎn)化，將成為消費升級道路上的必然形態(tài)。

據(jù)介紹，洋碼頭此次推出的會員制社交電商全球優(yōu)選，一方面通過既有IP價值打造優(yōu)勢及合伙人制度，最大化會員IP價值，盤活既有平臺外的大量私域流量，與現(xiàn)有的選品、供應(yīng)鏈及買手打造體系進行相互補充，雙向共贏;另一方面也通過社交形式，以更高效地方式將優(yōu)質(zhì)商品、全球好價、品質(zhì)服務(wù)觸達消費者。

在推出全球優(yōu)選業(yè)務(wù)的同時，洋碼頭宣布同時啟動合伙人制度，會員通過平臺的考核標準后，將有機會成為全球優(yōu)選平臺合伙人，不僅可以享受到分紅權(quán)和多種福利，還有機會成為股東之一。據(jù)介紹，這是國內(nèi)跨境電商公司首次面向旗下會員推出合伙人制度。

成立于2009年的洋碼頭是國內(nèi)最早一批從事跨境電商業(yè)務(wù)的企業(yè)，目前銷售的商品覆蓋服裝配飾、鞋包、家居、母嬰等品類，每日可供購買的商品數(shù)量超過80萬件，覆蓋美國、英國、日本、澳大利亞、新西蘭等83個國家和地區(qū),旗下貝海國際目前已在全球15個國家和地區(qū)建立了自有物流中心。

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