個(gè)燈發(fā)布“懶宅族”洞察：越“懶”越“宅”消費(fèi)水平越高

入夏以來(lái)，全國(guó)各地溫度持續(xù)走高，北京、天津、河北、山東等多地區(qū)連續(xù)發(fā)布高溫預(yù)警。烈日當(dāng)空，互聯(lián)網(wǎng)催生的“懶宅一族”如何躲避高溫?帶著這一問(wèn)題，個(gè)推旗下品牌DMP服務(wù)個(gè)燈數(shù)盤(pán)，憑借個(gè)推海量的數(shù)據(jù)資源，以及精準(zhǔn)豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，同時(shí)借助LBS地理圍欄技術(shù)，在全國(guó)范圍內(nèi)抽樣了100萬(wàn)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群，通過(guò)對(duì)這一群體周末“宅家”生活的觀察，推出了《“互聯(lián)網(wǎng)懶宅族”洞察》，從年齡分布、消費(fèi)水平及休閑娛樂(lè)方式等維度，構(gòu)建了這一群體的用戶(hù)畫(huà)像。

在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，“懶宅”并非一個(gè)貶義詞，其背后的潛意詞是更為便捷、輕量、快速以及易操作的用戶(hù)體驗(yàn)。因此個(gè)燈DMP所研究的“懶宅”群體，并非傳統(tǒng)意義上的好吃懶做一族，而是喜歡宅在家用手機(jī)指揮“千軍萬(wàn)馬”上門(mén)服務(wù)的人群。

1、年輕人居多，25-34歲群體占比超過(guò)40%

通過(guò)對(duì)比各年齡段人群“懶宅”比例，個(gè)燈發(fā)現(xiàn)，懶宅人群中青年人占比較高，其中25-34歲群體占比超過(guò)40%。整體男性比例高于女性，達(dá)到55.49%。

2、消費(fèi)水平偏高，中高消費(fèi)水平人群占比高達(dá)82.74%

上門(mén)O2O的橫空出世，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)，為“懶宅族”帶來(lái)了足不出戶(hù)的“避暑方式”。他們依靠網(wǎng)絡(luò)就能完成吃喝玩樂(lè)的全方位需求，宅在家也照樣能?chē)L遍全球的美食，穿上最新的款式，聞得了窗外事，物質(zhì)與精神兩不誤。

通過(guò)個(gè)燈數(shù)盤(pán)可以看出，懶宅族消費(fèi)水平整體偏高，中高消費(fèi)水平人群占比高達(dá)82.74%。可以說(shuō)，懶宅經(jīng)濟(jì)撐起了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大半邊天。

3、“單身狗”、“程序猿”，懶宅打遍天下無(wú)敵手

個(gè)燈數(shù)盤(pán)顯示，懶宅人群中單身人士占70%左右。此外，程序員中懶宅人群的占比為全量人群的5倍。

4、點(diǎn)外賣(mài)是常態(tài)，生鮮類(lèi)APP活躍度高

持續(xù)高溫下，自己開(kāi)火做飯成為普通人生活中的一大“挑戰(zhàn)”。個(gè)燈數(shù)盤(pán)顯示，很大一部分懶宅族更愿意點(diǎn)外賣(mài)，并且對(duì)外賣(mài)類(lèi)APP的偏好顯著，其中“餓了么”和“美團(tuán)外賣(mài)”兩個(gè)應(yīng)用的活躍度都達(dá)到全量人群的3倍。

同時(shí)，部分“懶宅族”雖然仍愿意做飯，但也以生鮮類(lèi)APP在線選購(gòu)，代替了菜場(chǎng)、商超線下購(gòu)買(mǎi)的傳統(tǒng)方式。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，京東到家、物美多點(diǎn)、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等生鮮購(gòu)物類(lèi)APP活躍度TGI值皆大于1，活躍度普遍比全量人群高。

5、偏愛(ài)上門(mén)O2O服務(wù)，精致懶宅life不是夢(mèng)

那么如何在拒絕汗流浹背做家務(wù)的同時(shí)，保持干凈整潔的“宅家”環(huán)境呢?各類(lèi)O2O上門(mén)服務(wù)類(lèi)APP給出了答案。個(gè)推數(shù)盤(pán)顯示，“58到家”“河貍家”“點(diǎn)到”等APP活躍度均高于全量人群，“懶宅”人群足不出戶(hù)仍可以享受精致美好生活。

6、視頻、游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容受到懶宅人群的追捧

視頻、游戲、動(dòng)漫等內(nèi)容持續(xù)受到懶宅人群的追捧。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，宅在家里自?shī)首詷?lè)比戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更能獲得享受。

個(gè)燈數(shù)盤(pán)顯示，懶宅用戶(hù)使用B站的活躍度TGI值高達(dá)4.63，而使用網(wǎng)紅短視頻抖音的活躍度TGI值也達(dá)到2.84，活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全量人群，說(shuō)明看視頻是懶宅們非常重要的一項(xiàng)娛樂(lè)消遣方式。

在快看漫畫(huà)等漫畫(huà)APP中，懶宅人群占比都超1/3以上。由此看來(lái)，從二次元切入對(duì)與懶宅人群建立聯(lián)系將會(huì)成為重要的渠道。

此外，根據(jù)個(gè)燈數(shù)盤(pán)分析，在幾大主流手游的滲透率上，懶宅族也均顯著高于全量人群。

如今，隨著智能機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活及娛樂(lè)方式也進(jìn)行了多輪迭代。年輕群體成為“懶宅一族”生活方式的主要人群，他們收入水平及消費(fèi)水平整體較高，對(duì)精致生活有一定要求，因此也使得“懶宅”的含義向“輕操作、高效率”，“低耗時(shí)，高享受”的方向延伸。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及人工智能技術(shù)的發(fā)展，相信會(huì)有更多元素加入到“懶宅族”的日常生活，使其更加豐富多彩。

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