重磅！用戶都在頭條看什么？《今日頭條內(nèi)容價值報告》解密

月活超過2.6億，日活超過1.2億，近期權(quán)威第三方平臺QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)再次印證了今日頭條的市場地位和影響力。近年來，移動資訊領(lǐng)域風(fēng)起云涌，競爭異常激烈。但今日頭條作為綜合資訊領(lǐng)域的先行者，除了在行業(yè)的每一次轉(zhuǎn)向和升級中保持領(lǐng)先外，市場表現(xiàn)也保持穩(wěn)固。

巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心近日發(fā)布《今日頭條內(nèi)容價值報告》，詳細解讀了今日頭條內(nèi)容生態(tài)，并抽絲剝繭挖掘了內(nèi)容本身的影響力及價值。

一、移動綜合資訊跑贏行業(yè)賽道，今日頭條表現(xiàn)亮眼日活居資訊類榜首

根據(jù)CNNIC《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年資訊用戶規(guī)模已超過6.5億人，8成網(wǎng)民都有閱讀資訊的習(xí)慣。預(yù)計2019年全年，移動端的資訊收入規(guī)模將達到451億。相比于整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)明顯觸及到人口紅利天花板的大環(huán)境，移動綜合資訊仍在穩(wěn)步增長，2018年用戶增長高達11%。

今日頭條作為綜合信息平臺，表現(xiàn)非常亮眼。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，今日頭條月活達2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達到12次，領(lǐng)跑行業(yè)同類APP。同時，今日頭條是全網(wǎng)TOP10領(lǐng)先的綜合資訊APP，活躍度領(lǐng)先時段分布于凌晨、午后以及晚飯后。

二、內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)多元化趨勢，視頻內(nèi)容超過圖文強勢崛起

截止日前，今日頭條已經(jīng)構(gòu)建起一套完整的內(nèi)容生態(tài)，成為國家機構(gòu)、新聞媒體、企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者連接用戶的綜合信息平臺。截至2018年7月，頭條號賬號總數(shù)已超過160萬，日均內(nèi)容發(fā)布量超60萬條，日均內(nèi)容閱讀/播放量超過50億次，國家機構(gòu)&其他組織賬號超過8萬。

值得關(guān)注的是，2018年11月起，今日頭條視頻內(nèi)容的觀看量超過圖文，且增長趨勢非常的顯著。2019年6月數(shù)據(jù)顯示，平臺上視頻播放量占據(jù)頭條整體觀看量超過65%，日均視頻播放量高達到34億。顯然，今日頭條的內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的多元化升級特征。

而頭條號是今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺，具有強大的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)能力。2018年度今日頭條文章發(fā)布量高達1.6億，視頻發(fā)布量1.5億。其中閱讀超過10萬+的文章高達113萬+，視頻播放量超10萬的高達183萬+。

強有力的內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)，離不開今日頭條在內(nèi)容領(lǐng)域的精細化運作。根據(jù)頭條指數(shù)2019年1月到6月期間的數(shù)據(jù)顯示，目前今日頭條深耕垂類領(lǐng)域超100類，其中體育、汽車日均閱讀量超5000萬。深耕垂直領(lǐng)域，滿足用戶多元化的資訊需求成為重要的發(fā)展方向。

同時，強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來源。為了吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作著，今日頭條提供了多種內(nèi)容扶持計劃。從千人萬元計劃到青云計劃，再到行業(yè)知名的金字節(jié)獎、金秒獎等，其通過多種方式激勵更多高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作。目前在頭條號平臺，擁有百萬級別粉絲的賬號超過800個。此外，2018年度，創(chuàng)作者與粉絲之間的互動也增長了120%，這意味著粉絲的粘性越來越高。

三、用戶都在頭條看什么？

（１）高線用戶分布顯著，年輕人群更愛夜間頭條

今日頭條的用戶呈現(xiàn)出明顯的“高線”特征，在用戶體量最大的十座城市中，除了第十名的哈爾濱，均為國內(nèi)的一線或新一線城市。

有意思的是，18-30歲的年輕用戶人群更喜愛夜間看頭條，活躍高峰期為1點到4點。而40歲以上的人群閱讀偏好集中于早晨5點-8點，以及晚上17點-20點。而且今日頭條越來越成為重要的信息獲取入口，時事熱點、時政資訊、汽車以及體育類內(nèi)容用戶關(guān)注度較高。

（２）用戶主動搜索意識提高，對汽車搜索熱度同比提升３６倍

隨著今日頭條搜索體驗的優(yōu)化，同比2018年上半年，用戶主動搜索意識顯著提高。其中，汽車的搜索熱度高達2000萬，比去年同期提升了36倍。除汽車外，用戶搜索興趣最高的幾個領(lǐng)域分別是音樂、春節(jié)、熱點和星座。

不同的人群搜索內(nèi)容偏好差異顯著。其中，男性用戶愛體育、汽車、軍事等內(nèi)容，女性用戶則更愛美食、健康類內(nèi)容。

此外，通過對今日頭條視頻話題TOP1000相關(guān)話題進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)特定話題、時政與生活類話題展現(xiàn)量較高，其中#了不起的醫(yī)生#曝光量高達39億，而#我要上頭條#、#清風(fēng)計劃#、#真相來了#等都高達10億+。

(3)深耕垂直行業(yè)：體育、汽車、數(shù)碼科技以及旅游等行業(yè)內(nèi)容增長較快

今日頭條在垂直領(lǐng)域的精耕細作甚有成效?！秷蟾妗凤@示，體育、汽車、數(shù)碼科技和旅游等垂直類內(nèi)容近一年來飛速增長，與2018年上半年同期相比，幾大垂類增幅明顯。值得一提的是，公益內(nèi)容與生活場景的融合也成為頭條內(nèi)容的一大特色，僅2018年一年，平臺上公益圖文的總閱讀量就達到了246億。

就體育類內(nèi)容而言，用戶對重大體育賽事表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度，但也因此使得體育的熱度呈現(xiàn)出較大的起伏波動。2018年世界杯期間，體育內(nèi)容的關(guān)注度達到全年的峰值;而2019年熱度峰值則出現(xiàn)在NBA總決賽期間。

此外，男女對體育運動的關(guān)注點差異也很大，女性更愛健身、減肥的信息，男性則表現(xiàn)出對足球、籃球等球類運動的偏愛。在內(nèi)容領(lǐng)域，足球或者籃球類的頭條號關(guān)注度較高。

而汽車內(nèi)容領(lǐng)域，用戶對汽車品牌及車型的關(guān)注度更高。其中，關(guān)注中國品牌的數(shù)量最多，但對德系和日系的閱讀關(guān)注度較高。從車型來說，轎車和SUV的關(guān)注度基本持平，電動汽車和MPV也成為用戶的新關(guān)注點。

科技領(lǐng)域則呈現(xiàn)出明顯的品牌化特征，即用戶是通過對品牌方的關(guān)注而深入認識這一領(lǐng)域的。阿里，華為，京東和主流手機品牌是用戶的重要關(guān)注點，數(shù)碼科技領(lǐng)域的重要事件，如雙十一等，也會引起關(guān)注度的大幅波動。

另外，旅游行業(yè)表現(xiàn)也非常亮眼，小長假來臨之際旅游相關(guān)內(nèi)容熱度升溫。“打卡地”、“免簽”、“高鐵”、“民宿”等成為今年躥升較快的旅游熱詞，而自駕游稱為上半年關(guān)注榜TOP1，出境國家和國內(nèi)游熱門城市均發(fā)生較大變化。

立足內(nèi)容分發(fā)，深耕垂直領(lǐng)域，今日頭條不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，深挖平臺內(nèi)容價值，已逐漸形成一幅清晰、成熟的內(nèi)容生態(tài)圖景。

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