QuestMobile：斗魚MAU首破5000萬大關(guān)，連續(xù)24個(gè)月領(lǐng)先虎牙

據(jù)國內(nèi)權(quán)威APP數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)QuestMobile后臺(tái)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份，斗魚平均MAU正式突破5000萬大關(guān)，達(dá)5024萬人。這不僅刷新了斗魚app平均月活用戶記錄，也是該平臺(tái)連續(xù)24個(gè)月MAU排名行業(yè)第一。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新歷史，斗魚坐穩(wěn)“一哥”地位

從活躍用戶數(shù)據(jù)上來看，斗魚已然坐穩(wěn)游戲直播領(lǐng)域的頭把交椅。從2017年8月至今，斗魚的月活用戶已連續(xù)24個(gè)月領(lǐng)先虎牙，在斗魚MUA突破5000萬的同時(shí)，也與虎牙拉開了接近1700萬月活的差距?？蛻舳朔矫?，7月份斗魚ios和安卓平臺(tái)活躍用戶均成環(huán)比增長，前者增速3.1%，后者增速5.4%，對比虎牙的環(huán)比下跌增速明顯。游戲直播領(lǐng)域雖呈雙雄爭霸的現(xiàn)狀，但從多維度數(shù)據(jù)來看，斗魚明顯略勝一籌。

事實(shí)上，斗魚不僅在移動(dòng)端增速迅猛，該平臺(tái)整體MAU也一直以絕對優(yōu)勢壓制同類平臺(tái)。根據(jù)斗魚最新發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，斗魚在過去的第二季度平均MAU再創(chuàng)新高，達(dá)1.628億，同比增長32.6%。結(jié)合QM數(shù)據(jù)，斗魚7月份數(shù)據(jù)仍有增長趨勢，下半年增長勢頭依然迅猛。

再從新增用戶數(shù)量上來看，7月份斗魚新增活躍用戶環(huán)比增長11.4%，高出虎牙13.8個(gè)百分點(diǎn);安卓端22.8%的增速表現(xiàn)突出，遠(yuǎn)高于虎牙的1.8%。而在新增用戶的轉(zhuǎn)化留存能力上，斗魚的均值也高于虎牙。僅今年7月份，斗魚新安裝活躍轉(zhuǎn)化率和留存轉(zhuǎn)化率分別為86.5%和84.1%，分別高于虎牙1.9和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

記者獲悉，斗魚7月移動(dòng)端用戶增長表現(xiàn)如此突出，很大程度上是因?yàn)槎肤~在產(chǎn)品功能方面，持續(xù)創(chuàng)新和完善。二季度，斗魚推出“秒開”的功能，進(jìn)一步優(yōu)化了app的使用體驗(yàn)，因此在新安裝活躍和留存轉(zhuǎn)化率上均有不同程度的提升。

落點(diǎn)用戶需求，深耕電競領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

今年7月，斗魚成功登陸納斯達(dá)克，成為今年以來中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大規(guī)模的美股IPO。事實(shí)上，斗魚能在游戲直播領(lǐng)域獲得數(shù)量最多的用戶，同時(shí)獲得資本市場的青睞，是平臺(tái)追求極致用戶體驗(yàn)和潛心深耕“電競價(jià)值鏈”的必然結(jié)果。

首先，斗魚注重且擅長流量的吸引與打造。從斗魚官方公布的數(shù)據(jù)來看，截至2019年第一季度，斗魚已與直播界TOP100游戲主播中51人簽訂獨(dú)家合同，占據(jù)了游戲直播界流量的“半壁江山”。其中，行業(yè)TOP10的主播中，有8名是斗魚的獨(dú)家簽約主播，斗魚在頭部流量上的布局顯然遠(yuǎn)超排行第二的虎牙。在游戲直播領(lǐng)域，前職業(yè)選手無疑是最搶手的“香餑餑”，斗魚簽下前職業(yè)選手，也吸引了大批流量。僅在2018年，斗魚上的48名前職業(yè)選手就靠著直播吸引了大約1.2億觀眾，高品質(zhì)的電競內(nèi)容是用戶剛需，深諳并深耕這一理念的斗魚自然也能坐擁大批用戶。

其次，作為電競價(jià)值鏈的開拓者，斗魚近年來投重金深耕電競領(lǐng)域，打造一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡膬?nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，僅2019年第二季度，斗魚直播和轉(zhuǎn)播了114場大型電競賽事，贊助了英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍IG戰(zhàn)隊(duì)和王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽春季賽冠軍Estar戰(zhàn)隊(duì)。今年6月，斗魚舉辦的嘉年華活動(dòng)，更是引入了33個(gè)電競項(xiàng)目，在線累計(jì)觀看人次超過3.1億。憑借著斗魚在電競領(lǐng)域影響力的逐步提高，斗魚對用戶的吸引力更加不容小覷。

一直以來，斗魚積極拓展和扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容“多元化”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)力業(yè)績增長。繼承了ACFUN彈幕文化基因的斗魚，在社區(qū)生態(tài)的打造上有自身的優(yōu)勢，通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容、提升用戶與主播的互動(dòng)能力、舉辦多種促銷活動(dòng)和賽事，斗魚將這些高粘性的用戶培養(yǎng)出了付費(fèi)習(xí)慣和付費(fèi)意愿。

據(jù)斗魚Q2財(cái)報(bào)顯示，斗魚第二季度毛利潤達(dá)3.011億元人民幣，同比增長823.8%，季度平均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到670萬，同比增長123.3%。得益于用戶整體規(guī)模的擴(kuò)大和付費(fèi)用戶規(guī)模的增長，斗魚的營收遠(yuǎn)超預(yù)期，盈利狀況也表現(xiàn)良好。未來，大基數(shù)、高粘性、強(qiáng)付費(fèi)意愿的斗魚用戶，將給斗魚帶來更高更快的業(yè)績增長。

目前看來，斗魚通過用戶量、主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三個(gè)維度的“重拳”打造，形成了一個(gè)良好的生態(tài)閉環(huán)。斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示，“今后將繼續(xù)致力于構(gòu)建以游戲?yàn)楹诵牡膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)戰(zhàn)略性地提高各內(nèi)容分區(qū)變現(xiàn)效率。”隨著斗魚泛娛樂化平臺(tái)布局的逐步完善，“直播+”這種形式的全新生態(tài)，也將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，提高用戶粘性，反向推動(dòng)業(yè)績增長。

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