天貓超級品類日攜手旅行箱品牌，打造理想生活的“詩與遠(yuǎn)方”

8月15日，天貓超級品類日攜手新秀麗、TUMI、ito、90分、delsey、diplomat、愛華仕、漢客、occa、小米、echolac、不萊玫、crashbaggage等近30個箱包行業(yè)領(lǐng)先品牌，以“理想生活，‘箱’當(dāng)能秀”為主題，在上海佘山世茂深坑洲際酒店舉行了天貓超級品類日箱包大秀發(fā)布會。

旅行箱包市場升溫：消費升級是最大驅(qū)動力

此次品牌大秀以旅行箱包為展示基點，借助國貨精品、國際時尚、跨界潮流和科技前衛(wèi)四大主題，倡導(dǎo)“理想生活，‘箱’當(dāng)能秀”的生活理念。同時，主辦方還在現(xiàn)場發(fā)布了《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢報告》，報告內(nèi)容表示隨著我國居民生活水平的不斷提高，各類出行場景日益豐富，旅游市場持續(xù)升溫，線上旅行箱行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，旅行箱已經(jīng)連續(xù)三年成為箱包增速最快的二級類目，居民消費升級成為旅行箱包行業(yè)的最大驅(qū)動力。

隨著我國居民收入的不斷提高，消費者對于“詩與遠(yuǎn)方”也有了更高的訴求。實際上，早在2019年1月29日發(fā)布的《中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告2018》中，就已明確指出旅游已逐漸成為我國居民生活的剛需，2018年國內(nèi)居民出游力指數(shù)達(dá)到17.8%，為歷史新高。從2016至2018年，都市休閑客群旅游人數(shù)增長迅速，預(yù)計至2020年占比將達(dá)到36.9%;高凈值客群數(shù)量也有提升，預(yù)計至2020年占比將達(dá)到10.4%。旅游消費的大眾化必然也會帶動旅行箱消費規(guī)模的增大。

消費者對于旅行箱的需求不僅有著量的增加，而且在出差、旅行、婚嫁、溜娃、街拍等等不同的使用情景中，消費者對于旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。場景多元、跨界融合、外觀新潮、科技智能已成為線上旅行箱品類發(fā)展的新四大關(guān)鍵詞，消費者的旅行箱消費逐漸從固定節(jié)假日節(jié)點的采購轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ圆少?，許多人的家里“永遠(yuǎn)少一個旅行箱”。隨著消費理念的轉(zhuǎn)變，旅行箱將不僅限于旅行，而是愈來愈多地存在于生活中更多的高光時刻，為我們收納美好。

天貓超級品類日：細(xì)分品類創(chuàng)造消費新主張

天貓超級品類日是天貓力推的品類營銷IP，它借助天貓大數(shù)據(jù)提前感觸市場需求，分析行業(yè)發(fā)展趨勢，并在基礎(chǔ)上不斷挖掘潛力品類、整合品牌，根據(jù)消費者畫像進(jìn)行品類細(xì)分，用超級品類日造勢，引導(dǎo)消費者認(rèn)知的同時打造品類營銷的狂歡。

此次天貓超級品類日與旅行箱品類的合作就是一個典型。借助天貓檢索詞可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者在搜索旅行箱品類商品時，會疊加很多關(guān)鍵詞，比如“商旅 便攜登機(jī)箱”、“兒童拉桿箱”、“迪士尼聯(lián)名”、“智能行李箱”等等，高頻詞匯的多樣化說明消費者對旅行箱功能細(xì)分的需求越來越強(qiáng)烈，不僅僅只是滿足于產(chǎn)品基本功能的實現(xiàn)，而且對品質(zhì)和商品尺寸、功能設(shè)計、品牌附加值、使用場景等都有了更加明確的要求，而這正是旅行箱品類消費升級的體現(xiàn)。

此外，雖然旅行箱市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，但是它目前仍屬于低頻購買品類，品類營銷增長的關(guān)鍵詞在于“拉新”。天貓利用其大數(shù)據(jù)算法，結(jié)合超級品類日的造勢，能夠?qū)⒙眯邢淦奉愔械募庳?、新品有針對性地推送到潛在消費者和目標(biāo)消費者的面前。

本次天貓超級品類日將理想生活中旅行箱消費趨勢進(jìn)行重新定義，將其分為前衛(wèi)科技、國際領(lǐng)航、跨界潮玩、國貨崛起四大類，并提供了大量的現(xiàn)金券和優(yōu)惠活動等形式吸引消費者。在打造此次旅行箱超級品類日的參與品牌時，天貓的合作商家、涉及的產(chǎn)品都是不但符合消費者對消費升級的品質(zhì)要求，同時還與天貓超級品類日“升級你的生活”口號相呼應(yīng)的升級特征，例如艦長品牌ITO的明星同款小黃箱，榮獲2019年IF設(shè)計獎，是實用與美觀兼具的一款產(chǎn)品;而國貨品牌90分推出的超輕太空旅行箱，不僅使用了與NASA宇航服同款面料帶來1.7KG極輕體驗，而且采用內(nèi)嵌式TSA海關(guān)鎖，全球40多個國家通用，完美契合了當(dāng)下追求“詩與遠(yuǎn)方”的青年消費者全球旅行的實際需求。不僅如此，在超級品類日的活動頁面還可以看到例如新秀麗與迪士尼的聯(lián)名合作款、TUMI主打的全球定位功能旅行箱等等，為消費者建立旅行箱品類消費的升級主張，幫助品類實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶下沉，拉動3線以下城市人群的消費增長，為行業(yè)營銷帶來新的熱潮。

“升級你的生活”是天貓超級品類日始終堅持的價值觀。此次天貓超級品類日與旅行箱包品類合作，共同為消費者的人生高光時刻加分，為消費者打造“箱”當(dāng)能秀的理想生活的同時，為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，升級大眾生活。

自2017年5月首次推出天貓超級品類日以來，兩年里天貓超級品類日不斷整合出新，借助其多年來深耕電商領(lǐng)域的經(jīng)驗、技術(shù)、數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合各大品牌，打造了護(hù)發(fā)、高端水、智能門鎖、運動營養(yǎng)等細(xì)分品類的營銷事件，將諸多潛力消費趨勢品類推到市場前端，消費者對新品類的認(rèn)知和接受越來越快，未來將有越來越多的新品類通過天貓超級品類日找到營銷突破口，促進(jìn)行業(yè)增速，共同打造理想生活。

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