PP體育玩轉(zhuǎn)英超新賽季新模式，聯(lián)合蘇寧818打造全場(chǎng)景營銷平臺(tái)

作為這個(gè)星球上最受關(guān)注的歐洲足球聯(lián)賽，英超擁有著極其龐大的球迷用戶和體育市場(chǎng)。前不久，萬眾期待的英超2019-2020年賽季正式開打，引發(fā)了全國足球迷的狂歡。

更令人驚喜的是，PP體育作為今年國內(nèi)唯一拿下新賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，將會(huì)與英超官方進(jìn)行更多的內(nèi)容合作，同時(shí)也將運(yùn)用更多的新技術(shù)手段，為球迷提供全新的直播觀賽體驗(yàn)。

　　(圖：PP體育英超新賽季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))

版權(quán)、運(yùn)營兩手抓 線上線下全聯(lián)動(dòng)

為什么PP體育拿下轉(zhuǎn)播權(quán)球迷們會(huì)如此高興?

這要從過去英超的國內(nèi)版權(quán)運(yùn)營方的運(yùn)營模式來分析。蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬表示：過去的運(yùn)營方主要是負(fù)責(zé)分銷，并不負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營，這會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營方與英超賽事IP的割裂，從而影響球迷的賽事體驗(yàn)。

而新賽季，PP體育不僅是版權(quán)方，同時(shí)也是運(yùn)營方。本次英超新賽季，PP體育將與英超有更多聯(lián)動(dòng)空間，在信號(hào)內(nèi)容制作、節(jié)目提供等多方面進(jìn)行更緊密的溝通合作，提供比以往任何賽季更多的內(nèi)容節(jié)目，并打造一個(gè)7×24小時(shí)的英超輪播頻道-英超TV。王冬充滿自信地說："相信隨著新賽季的開賽，球迷會(huì)看到與以往不一樣的英超直播。"

除了核心的觀賽需求，PP體育也提供了更多的互動(dòng)玩法。英超新賽季適逢蘇寧年度大促"818發(fā)燒購物節(jié)"，PP體育將全面與其融合，帶給消費(fèi)者更多優(yōu)惠和耳目一新的服務(wù)體驗(yàn)。線上，不僅在直播時(shí)有彈幕互動(dòng)、進(jìn)球紅包雨、邊看邊買等和蘇寧易購互動(dòng)的元素植入，線下活動(dòng)也有包括球迷豪門朝圣之旅，一賽季多達(dá)20場(chǎng)的"英超之夜"線下嘉年華活動(dòng)。蘇寧希望用戶可以深度參與PP體育的賽事直播中，用最優(yōu)惠的資源滿足用戶全場(chǎng)景、多維度的觀賽需求，同時(shí)提供更豐富的場(chǎng)景化購物體驗(yàn)。

　　(圖：PP體育與蘇寧818深度融合，推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng))

以體育為載體 蘇寧打造無處不在的智慧零售

作為體育產(chǎn)業(yè)賽道上和零售賽道上的雙重重量級(jí)玩家,蘇寧對(duì)體育零售的深入思考從未停止：體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到深水區(qū),如何將內(nèi)容盤活、將體育消費(fèi)鏈延長(zhǎng)是蘇寧和PP體育必然要面對(duì)的難題。

對(duì)此，蘇寧布局體育產(chǎn)業(yè)沒有局限在傳統(tǒng)的體育運(yùn)營上，而是依托體育這個(gè)載體作為入口，打造線上線下，全場(chǎng)景，全零售的的渠道平臺(tái)。

目前，蘇寧在完成內(nèi)容場(chǎng)景的搭建后,開始圍繞消費(fèi)場(chǎng)景,加速發(fā)力體育零售。蘇寧時(shí)尚百貨集團(tuán)為體育零售提供了專業(yè)化的運(yùn)營保障;與國際知名體育品牌的深入合作,豐富了蘇寧體育零售品類、提升綜合服務(wù)能力;此外，蘇寧線下體育零售門店也為消費(fèi)者提供了重要的場(chǎng)景入口。

從觀看賽事到體育消費(fèi),蘇寧搭建的是一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。蘇寧以智慧零售為理念,為體育零售賦能,不僅革新了傳統(tǒng)體育零售業(yè),同時(shí)也為用戶帶來了無縫化的消費(fèi)體驗(yàn)。零售場(chǎng)景入口和服務(wù)場(chǎng)景入口的無縫銜接，讓每一個(gè)消費(fèi)者的日常生活、行為方式都能夠結(jié)合起來，使得蘇寧的智慧零售無處不在。

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