悠易互通跨屏場景化營銷案例斬獲科睿創(chuàng)新金獎(jiǎng)

近日，2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)在北京舉辦，悠易互通憑借Tiffany、卡塔爾航空兩大跨屏場景化智能營銷傳播案例脫穎而出，分別斬獲營銷創(chuàng)新類金獎(jiǎng)和品牌創(chuàng)新類銀獎(jiǎng)。

科睿獎(jiǎng)主要聚焦科技、商業(yè)、文化、行銷、品牌、廣告等創(chuàng)新領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的相關(guān)案例進(jìn)行盤點(diǎn)和表彰，以進(jìn)一步激發(fā)中國企業(yè)的創(chuàng)新能力。悠易互通斬獲本次營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)，再一次肯定了其在營銷技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，通過領(lǐng)先的技術(shù)及數(shù)據(jù)實(shí)力，為品牌提供最為高效的營銷解決方案。

5G時(shí)代下的品牌營銷變革

近年來大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能(AI)與營銷的結(jié)合愈加緊密， 而5G時(shí)代的到來，將使“萬物互聯(lián)”更加緊密，任何數(shù)字化屏幕都能通過聯(lián)網(wǎng)和人產(chǎn)生互動(dòng)，營銷場景的多元化，將加速推動(dòng)Martech營銷技術(shù)的落地。

悠易互通副總裁魏宏巍表示，5G技術(shù)可以讓品牌即時(shí)收集、分析用戶數(shù)據(jù)，并讓人工智能進(jìn)入一個(gè)更快學(xué)習(xí)用戶行為習(xí)慣。隨著5G時(shí)代的到來，通過物聯(lián)網(wǎng)，品牌可以及時(shí)獲得其真正需求并通過人工智能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，與消費(fèi)者產(chǎn)生更為密切的線上線下體驗(yàn)。當(dāng)品牌與消費(fèi)者有更多直接溝通的機(jī)會(huì)，如何基于多終端的不同場景、時(shí)點(diǎn)、行為習(xí)慣、內(nèi)容偏好等開展匹配用戶行為的營銷，成為品牌營銷的課題。

基于完善的跨平臺(tái)、跨媒體的數(shù)據(jù)打通融合，悠易互通整合了PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視以及數(shù)字戶外等全屏營銷資源，完整覆蓋工作、家庭、出游等全場景下的受眾網(wǎng)絡(luò)，并通過人工智能投放、受眾數(shù)據(jù)管理平臺(tái)等先進(jìn)技術(shù)及產(chǎn)品，有效解決跨屏數(shù)據(jù)打通問題，最終實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化營銷及受眾精細(xì)化管理。

全域營銷助力品牌深度傳播

在Tiffany投放案例中，悠易互通以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，通過多屏跨屏識(shí)別及數(shù)據(jù)整合，助力Tiffany更為精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶：運(yùn)用多方數(shù)據(jù)來源，整合線下數(shù)據(jù)，精細(xì)線下數(shù)據(jù)顆粒度到500米以內(nèi)，利用線下定向技術(shù)補(bǔ)充更精細(xì)目標(biāo)人群;通過悠易互通OTT MAX高端大屏解決方案，提取獨(dú)家高端OTT60吋大屏家庭人群，同時(shí)跨屏識(shí)別到手機(jī)端進(jìn)行觸達(dá)，獲得更優(yōu)landing rate。最終投放曝光完成率高達(dá)115.91%,點(diǎn)擊完成率達(dá)134.27%。

卡塔爾航空投放案例中，悠易互通基于受眾深入洞察，在投放策略上通過移動(dòng)、OTT、DOOH等跨屏全場景化的深度營銷，串聯(lián)用戶觸媒習(xí)慣。同時(shí)劃分成旅游、商旅精英、家庭三大維度目標(biāo)人群，并根據(jù)不同人群行為習(xí)慣采用不同的方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：旅游人群通過YOYI DNA相關(guān)人群標(biāo)簽、旅游類APP安裝行為、在境外旅游人群、歷史項(xiàng)目積累旅游人群包等，結(jié)合移動(dòng)、OTT等跨屏數(shù)據(jù)打通進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá);商旅精英人群則鎖定了出差人群以及酒店入主場景，通過幾大城市四星級&五星級酒店DOOH觸達(dá)商務(wù)精英人士;家庭人群則甄選高端品牌OTT覆蓋高端家庭場景，觸達(dá)高端家庭旅游人群。本次投放基于YOYI跨屏技術(shù)， 對家庭到個(gè)人目標(biāo)用戶進(jìn)行全面覆蓋的同時(shí)進(jìn)行跨屏人群召回及全程優(yōu)化，吸引用戶參與互動(dòng)，結(jié)果表明通過多終端跨屏投放效果更優(yōu)，平均CTR4.6%，高出常規(guī)投放近一倍。

如今的悠易互通正在積極探索挖掘人工智能帶給營銷技術(shù)領(lǐng)域的更多可能，通過AI算法、營銷云、標(biāo)簽識(shí)別等技術(shù)，融合多方數(shù)據(jù)及資源，不斷進(jìn)行產(chǎn)品平臺(tái)的升級和完善，為企業(yè)提供全屏、全場景、全受眾的全域智能營銷策略，讓企業(yè)真正感受到5G時(shí)代下，人工智能及營銷技術(shù)帶來的巨大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

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