運營商搶灘AR，易現(xiàn)科技為何頻獲青睞

1.來自運營商的選擇與遠(yuǎn)見

不久前，世界移動大會(MWC)上，由中國聯(lián)通主辦的“中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)AI平臺及創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布會”中，中國聯(lián)通與包括易現(xiàn)先進(jìn)科技(原網(wǎng)易AR, 下簡稱易現(xiàn))等近30家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起網(wǎng)絡(luò)AI平臺合作伙伴計劃，攜手推動5G與AI的融合創(chuàng)新。

　　(圖：易現(xiàn)先進(jìn)科技參加中國聯(lián)通5G創(chuàng)新中心合作簽約儀式)

春江水暖鴨先知，很少有人知道，電信運營商其實是對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步所帶來的商業(yè)模式變化最敏感的。

2000年的1月10日是一個里程碑式的日子。這天，世界最大的電信運營商AOL美國在線和世界最大傳媒集團(tuán)時代華納公司宣布，兩公司將合并組建一個龐大的互聯(lián)網(wǎng)和傳媒集團(tuán)——“AOL時代華納公司”，雖然這樁合并在后來因為諸多原因沒有實現(xiàn)商業(yè)上的最大成功，但它仍被稱為互聯(lián)網(wǎng)時代的第一聲春雷。

將近20年過去，時代華納再次轉(zhuǎn)手，被AT&T以850億美元收購交易完成，并改名為華納傳媒(WarnerMedia)，這一次的時間分水嶺是即將到來的4G到5G的歷史性切換。

在互聯(lián)網(wǎng)時代開啟(2000)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開啟及5G來臨(2018)的兩個重要時點上，都出現(xiàn)運營商整合內(nèi)容提供商的大case，不是孤立的。兩者的組合其實反應(yīng)了資本市場的一種傾向，即認(rèn)為運營商和內(nèi)容提供商的深度綁定是最好的占領(lǐng)市場的方法。

兩次并購的相似之處都在于，每一次網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拇H更替都會產(chǎn)生并需要強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)與之匹配。從商業(yè)上講，只有更好但也需要更大帶寬的應(yīng)用不斷出現(xiàn)，人們才有更多的動力去升級網(wǎng)絡(luò)。

最近，5G成為國際國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最熱詞匯。今年6月份，工信部已經(jīng)對外發(fā)布了5G商用牌照，標(biāo)志著中國已經(jīng)在全世界率先進(jìn)入5G的商用，2019年正式成為5G元年。

5G所擁有的超大帶寬以及超低的時延，使得與之匹配升級的最優(yōu)先選項一定是在顯示技術(shù)領(lǐng)域。其中，與之相關(guān)的最重要應(yīng)用之一，就是以8K為代表的超高清顯示技術(shù)，和以AR為代表的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)。

可以說，5G是路，ar是車，而車的油箱里熊熊燃燒的是數(shù)字燃料。

為什么是易現(xiàn)呢?因為其握有AR核心技術(shù)和AR內(nèi)容平臺，自然成為了5G運營商眼中優(yōu)先聯(lián)合的合作伙伴。它是目前國內(nèi)在AR+AI領(lǐng)域解決方案最完整，與社會各個可能有需求的環(huán)節(jié)配合嘗試最多、最默契的AR內(nèi)容生態(tài)平臺。

作為科技部國家重點研發(fā)計劃項目AR內(nèi)容開發(fā)者平臺的牽頭單位，易現(xiàn)和運營商的合作十分廣泛——除了聯(lián)通，易現(xiàn)還與中國電信簽署了智慧家庭生態(tài)合作伙伴合作協(xié)議，并將參與共建中國電信5G-X創(chuàng)新實驗室;同時，易現(xiàn)還與聯(lián)通集團(tuán)總公司建立了5G創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略合作，將在AR平臺上展開合作，其初期成果也將在近期舉行的世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會上展示;同時，易現(xiàn)還啟動了5GAR導(dǎo)航項目，與上海北斗導(dǎo)航創(chuàng)新研究院成立聯(lián)合實驗室，進(jìn)行空間定位算法評測方面的合作……

一連串的橄欖枝是易現(xiàn)的實力決定的，這個團(tuán)隊自2011年起就開始了AI領(lǐng)域的探索與沉淀，以AI服務(wù)支持網(wǎng)易內(nèi)部，并經(jīng)由網(wǎng)易系A(chǔ)PP觸達(dá)近10億用戶，峰值期間覆蓋8000萬人/天。此后，2015年起進(jìn)入AI加持的增強(qiáng)現(xiàn)實領(lǐng)域;2016年推出了增強(qiáng)現(xiàn)實的平臺和產(chǎn)品，通過不斷的技術(shù)迭代，已在國內(nèi)該領(lǐng)域中躋身前列，它不僅已經(jīng)是AR研發(fā)方面的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)，而且是目前最貼近落地場景的AR賦能平臺之一。

2.5G+AR可以創(chuàng)造的奇跡，超乎想象

增強(qiáng)現(xiàn)實( Augmented Reality，簡稱AR )，即借助計算機(jī)視覺技術(shù)和計算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)在物理世界疊加虛擬信息, 并將虛擬信息準(zhǔn)確“ 放置” 在物理世界中。AR改變了?們獲取信息、理解信息、應(yīng)?信息的?式，是萬物互聯(lián)時代的信息?口。

視頻：《網(wǎng)易洞見聯(lián)合蔚來汽車，開放多人AR賽車體驗》

https://url.cn/5bHLn0x?sf=uri

在很多科幻電影中，我們可以看到劇中主角借助一部頭盔或者眼鏡，即可以在真實視野的目標(biāo)中，“憑空”彈出大量相關(guān)信息，如資料、活動數(shù)據(jù)、定位、身份等等，這些看上去非?？苹玫墓δ?，就是AR運用的一種典型場景。

過往的三年，易現(xiàn)提供的AR內(nèi)容平臺和AR引擎，幫助優(yōu)秀的內(nèi)容開發(fā)者開始廣泛的商用化落地探索。

比如，在2019年初的正月初八，京城第一場大雪飄落，瑞幸咖啡在刷屏紫禁城雪景的一眾朋友圈里異軍突起，秒蹭熱點掀起一場AR人工降雪。這應(yīng)該是第一次，luckin杯子上的品牌logo小鹿以躍然紙上的三維形態(tài)和用戶見面。用戶只需使用瑞幸app掃描小藍(lán)杯杯身，即可召喚祥瑞滿滿的小鹿，小鹿的步伐移動延展出它身后的故宮雪景，畫面靈動又治愈。

　　(圖：LUCKIN COFFEE瑞雪見鹿)

又比如，去年底，人們在新華社的客戶端上找到了這么一段話：“我們?yōu)槟銣?zhǔn)備了一枚運載火箭，發(fā)射場可以在你的辦公桌上，可以是家中的客廳里，或者任意平面。你可以為他命名，可以與家人朋友一起完成激動人心的倒數(shù)!升級新華社客戶端到最新版本!坐穩(wěn)——握緊手機(jī)——按系統(tǒng)指示操作!”這同樣是基于AR技術(shù)，結(jié)合新華社對于航天大事件的報道組合而成的一個很成功的實際案例。

2017年，AR游戲“悠夢”，一上線就獲得蘋果推薦，并入選“APPStore2017年度精選”，成為年度AR趨勢扛鼎之作。2018年初登陸安卓平臺，同樣獲得GooglePlay的大力推薦，并于同年在華為P20手機(jī)發(fā)布會上進(jìn)行展示。

　　(圖：《悠夢》AR游戲)

事實上，AR和現(xiàn)實需求結(jié)合，會產(chǎn)生大量的真實剛需，前面說的案例主要是在營銷，傳媒和互動娛樂方面，其實，在醫(yī)療、教育、旅游等場景中，對AR的需求也是無處不在。簡而言之，AR平臺能讓用戶看到真的現(xiàn)實，也將能讓用戶以更沉浸、更加個性化的方式來優(yōu)化他們在城市環(huán)境中的數(shù)字內(nèi)容消費。

然而，對于大量有需求的行業(yè)、企業(yè)，如何獲取自己的AR能力，如何最低成本的把AR技術(shù)用于自己的商業(yè)創(chuàng)新呢?

3.新風(fēng)口下的新創(chuàng)業(yè)范式

顯而易見，AR產(chǎn)業(yè)作為一個技術(shù)含量極高，且和人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等結(jié)合緊密的高端技術(shù)密集型行業(yè)，它絕不適合也不可能由每個需求企業(yè)都去掌握AR的技術(shù)原理，然后自主開發(fā)。

AR應(yīng)該走的產(chǎn)業(yè)化路徑是，先由頭部企業(yè)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和通用接口，然后再由這些創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)的平臺型生態(tài)級的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)賦能，再由大量的第三方創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入成熟的AR創(chuàng)意生態(tài)鏈，而最終的用戶只需要提出需求和拿到產(chǎn)品而已。

在筆者看來，唯有讓AR也成為水、電、煤一樣的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，讓商業(yè)用戶可以零基礎(chǔ)+低成本的獲取并分發(fā)，這個產(chǎn)業(yè)才有可能實現(xiàn)大面積的推廣和商業(yè)變現(xiàn)。

和云計算部門最早只是為了解決淘寶快要掛掉的服務(wù)器而產(chǎn)生一樣，易現(xiàn)創(chuàng)始團(tuán)隊最早也是為了解決網(wǎng)易方方面面的應(yīng)用需求而產(chǎn)生。憑借網(wǎng)易和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣泛的“觸點”，AR技術(shù)逐漸沉淀并優(yōu)先形成了若干能力，最終實現(xiàn)了獨立運作。這和AI、云計算最早的普及路徑是基本一致的。

從這個意義上來說，易現(xiàn)雖然獨立融資時間不長，但由于團(tuán)隊長期服務(wù)于一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它已經(jīng)具備了創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)的能力，在這種情況下，易現(xiàn)正在把“賦能”這件事做實，它已經(jīng)開始提供這樣一些能力：

——為運營商提供中間層AR擴(kuò)展能力和AR內(nèi)容運營能力;

——為內(nèi)容生態(tài)提供AR開發(fā)工具鏈，使其輕松實現(xiàn)AR體驗開發(fā)和用戶觸達(dá);

——為應(yīng)用與游戲側(cè)提供兼容性強(qiáng)、體驗流暢的AR引擎，助力其拓展AR場景;

——為手機(jī)硬件廠商提供機(jī)型覆蓋面廣、交互更豐富的AR能力;

能否用這些能力持續(xù)地為生態(tài)環(huán)境內(nèi)的企業(yè)提供足夠的養(yǎng)分，共同促進(jìn)AR產(chǎn)業(yè)的繁榮生長，這一點是我們對易現(xiàn)的期待。

再次回歸開頭的運營商話題，正是因為易見先進(jìn)的AR內(nèi)容需要大帶寬，內(nèi)容云端下載后再加載;且未來會采用結(jié)合云渲染和實時計算的云渲染/邊緣計算方案……這都需要巨大的運算能力和帶寬，以及更好的基礎(chǔ)設(shè)施如新的手機(jī)or電視。這種資源沒有運營商級的支持是無法實現(xiàn)的，所以兩者的結(jié)合看似抽象，但其實是必然的結(jié)合，這也為AR行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一種新范式。(文/鷺飛)

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