作為與消費者互動的新一代平臺，短視頻應用TikTok正在吸引越來越多的大品牌。最近，美國兩家護膚品牌在TikTok開展品牌主題活動，通過與消費者的互動提升品牌知名度以及獲取新顧客。
以銷售痘痘貼而知名的護膚品牌Hero Cosmetics最近在TikTok上開展了一輪推廣獲客活動。該品牌與23位TikTok創(chuàng)作者合作，以#schoolsurvivalkit標簽發(fā)布短視頻。視頻創(chuàng)作者給觀看者發(fā)放Hero Cosmetic主打產(chǎn)品的八五折優(yōu)惠券。幾個月前，Hero Cosmetics曾在TikTok平臺上組織過一次品牌宣傳活動，這一次，該公司將把TikTok平臺作為一個獲客渠道，而且成本遠低于Instagram。
Hero Cosmetics聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO JuRhyu表示：“我們從TikTok創(chuàng)作者身上看到了許多成本更低的機會。他們非常有創(chuàng)意，擅長運用音樂，創(chuàng)作的內(nèi)容與眾不同。與Instagram相比，TikTok更有吸引力，因為Instagram上的內(nèi)容并不是該平臺獨有的。” Hero Cosmetics預計此次活動將吸引400萬用戶。
據(jù)透露，Hero Cosmetics正在加大對TikTok的投入，希望借此提高銷量和收入，降低獲客成本。Rhyu之所以選擇與TikTok網(wǎng)紅合作，是因為其成本效率更高。
另一家美國護膚品牌Eos，也正在準備通過TikTok加強與消費者的互動。這家公司已有10年皮膚護理歷史，以潤唇膏的蛋形包裝而聞名。Eos將27%的預算用于數(shù)字營銷計劃，其中7%預算將用于像TikTok這樣的新渠道。下個月，Eos還將在TikTok推出一項主題挑戰(zhàn)活動。
Eos的CMO Soyoung Kang透露，即便其產(chǎn)品實際上主要在線下實體店銷售，但依然希望能夠通過線上渠道與消費者對話。
TikTok作為新興的社交媒體，獲得了越來越多大品牌的關(guān)注。比如，克羅格超市正在TikTok上測試一種新型購物方式，梅西百貨、Chipotle和優(yōu)衣庫等品牌則在嘗試參加熱門主題挑戰(zhàn)。時裝品牌Hollister還在TikTok上投放了一則視頻廣告。
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