美國(guó)護(hù)膚品牌借TikTok與消費(fèi)者互動(dòng) 獲客效果遠(yuǎn)超Instagram

作為與消費(fèi)者互動(dòng)的新一代平臺(tái)，短視頻應(yīng)用TikTok正在吸引越來(lái)越多的大品牌。最近，美國(guó)兩家護(hù)膚品牌在TikTok開(kāi)展品牌主題活動(dòng)，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)提升品牌知名度以及獲取新顧客。

以銷售痘痘貼而知名的護(hù)膚品牌Hero Cosmetics最近在TikTok上開(kāi)展了一輪推廣獲客活動(dòng)。該品牌與23位TikTok創(chuàng)作者合作，以#schoolsurvivalkit標(biāo)簽發(fā)布短視頻。視頻創(chuàng)作者給觀看者發(fā)放Hero Cosmetic主打產(chǎn)品的八五折優(yōu)惠券。幾個(gè)月前，Hero Cosmetics曾在TikTok平臺(tái)上組織過(guò)一次品牌宣傳活動(dòng)，這一次，該公司將把TikTok平臺(tái)作為一個(gè)獲客渠道，而且成本遠(yuǎn)低于Instagram。

Hero Cosmetics聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO JuRhyu表示：“我們從TikTok創(chuàng)作者身上看到了許多成本更低的機(jī)會(huì)。他們非常有創(chuàng)意，擅長(zhǎng)運(yùn)用音樂(lè)，創(chuàng)作的內(nèi)容與眾不同。與Instagram相比，TikTok更有吸引力，因?yàn)镮nstagram上的內(nèi)容并不是該平臺(tái)獨(dú)有的。” Hero Cosmetics預(yù)計(jì)此次活動(dòng)將吸引400萬(wàn)用戶。

據(jù)透露，Hero Cosmetics正在加大對(duì)TikTok的投入，希望借此提高銷量和收入，降低獲客成本。Rhyu之所以選擇與TikTok網(wǎng)紅合作，是因?yàn)槠涑杀拘矢摺?/p>

另一家美國(guó)護(hù)膚品牌Eos，也正在準(zhǔn)備通過(guò)TikTok加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。這家公司已有10年皮膚護(hù)理歷史，以潤(rùn)唇膏的蛋形包裝而聞名。Eos將27%的預(yù)算用于數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃，其中7%預(yù)算將用于像TikTok這樣的新渠道。下個(gè)月，Eos還將在TikTok推出一項(xiàng)主題挑戰(zhàn)活動(dòng)。

Eos的CMO Soyoung Kang透露，即便其產(chǎn)品實(shí)際上主要在線下實(shí)體店銷售，但依然希望能夠通過(guò)線上渠道與消費(fèi)者對(duì)話。

TikTok作為新興的社交媒體，獲得了越來(lái)越多大品牌的關(guān)注。比如，克羅格超市正在TikTok上測(cè)試一種新型購(gòu)物方式，梅西百貨、Chipotle和優(yōu)衣庫(kù)等品牌則在嘗試參加熱門主題挑戰(zhàn)。時(shí)裝品牌Hollister還在TikTok上投放了一則視頻廣告。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。