暑期經(jīng)濟(jì)催生爆款內(nèi)容創(chuàng)作，企鵝號7月品類價(jià)值榜發(fā)布

從全民網(wǎng)紅“小豬佩奇”到號稱哈士奇中的戰(zhàn)斗機(jī)的“二哈(luck)巴比”，從坑爹的“jamiezhu”到漢服大佬“小BEEK”，企鵝號最近爆款不斷，以精品內(nèi)容充分搶占了暑期市場。

由企鵝號發(fā)布的7月品類價(jià)值榜可以看出，娛樂、影視綜、搞笑、動漫、體育等品類賬號指數(shù)明顯走高，用戶對休閑內(nèi)容消費(fèi)需求旺盛;從細(xì)分品類的排名情況來看，本月搞笑榜競爭尤為激烈，出現(xiàn)了不少新面孔。同時(shí)由于企鵝號一直以來保護(hù)原創(chuàng)的策略，同一“套路”的內(nèi)容創(chuàng)作難敵“萌新”沖擊，質(zhì)量與穩(wěn)定的數(shù)量輸出成為增加用戶粘性的“神奇膠”。

據(jù)了解，本次榜單以企鵝號指數(shù)、原創(chuàng)視頻數(shù)、內(nèi)容播放數(shù)、行業(yè)影響力等維度作為重要評判標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋24個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)有影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容原創(chuàng)者。榜單的發(fā)布不僅是對內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)力的肯定和嘉獎(jiǎng),也標(biāo)志著企鵝號以一種更加全面、多元、精準(zhǔn)的測量體系繼續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)新方向，將高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容輸出，并以此作為打造內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵。

創(chuàng)作者們因時(shí)而動，精準(zhǔn)生產(chǎn)切中暑期熱點(diǎn)

7月1日開始，全國各地的學(xué)校陸續(xù)放假，大量 “學(xué)生黨”、“教師黨”和“度假黨”的時(shí)間被充分釋放。為了圈住這波暑期群體，不少創(chuàng)作者早早開始準(zhǔn)備，全力迎戰(zhàn)暑期流量高峰。

以搞笑榜單為例，與6月相比，50%都為新上榜賬號，“鐘婷XB”火力全開，通過甜美外形與獨(dú)特“大佬氣質(zhì)”打造的“反差萌”吸粉無數(shù)，超高人氣領(lǐng)跑搞笑類榜單;“花一村_”則以多變畫風(fēng)順勢突圍，獲得亞軍;作為上榜熟客，“吃不胖娘”實(shí)力相當(dāng)穩(wěn)定，此次依然排在TOP3內(nèi);“韓飯飯”、“糗事百科”等賬號由于自身帳號矩陣的布局，在穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)量之下為用戶帶來多元化精品內(nèi)容。

同樣火爆的還有游戲類內(nèi)容，吃雞游戲和短視頻深度用戶的疊加，帶動了行業(yè)人均使用時(shí)長的快速增長。7月游戲類榜單中，“騷白”、“張大仙”、“夢淚”穩(wěn)居前三，技術(shù)流們依然以穩(wěn)扎穩(wěn)打與賣萌犯蠢為“殺手锏”，較為牢固地守護(hù)著各自的陣地。

企鵝號多維布局，“勞逸結(jié)合”收獲關(guān)注

7月品類價(jià)值榜單新增了教育、星座、母嬰3個(gè)垂直領(lǐng)域，關(guān)注了特定群體的生活需求和心理需求。其中，星座類的“星座呦呦秀”、“陳茂源”、“面面俱到之老信面相”分獲前三。而母嬰類內(nèi)容創(chuàng)作者“崔玉濤育學(xué)園”則更多地將親近性、真實(shí)感與專業(yè)性進(jìn)行了平衡，收獲該品類垂直用戶的大量關(guān)注。

此外，在假期內(nèi)休閑時(shí)間的充分釋放的情況之下，除游戲娛樂類內(nèi)容激增意外，教育品類也以優(yōu)質(zhì)精品的內(nèi)容獲得了家長和學(xué)生們的青睞，平臺內(nèi)容的多元性使得“勞逸結(jié)合”也能在線上完成。其中，“米粒計(jì)劃”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動畫成為解答十萬個(gè)為什么的好老師，將榜單第一收入囊中;“一刻talks”以時(shí)代思想者為名，與大咖們暢聊未來，分享新知，收獲榜單第二; “一席”獲第三。

用戶需求永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力，然而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺之間形成合力，相互融合。作為騰訊內(nèi)容生態(tài)的中臺，企鵝號通過快捷、多樣化的接入方式，將平臺上創(chuàng)作者的內(nèi)容一鍵分發(fā)至騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)、騰訊微視等平臺，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得海量曝光的同時(shí)，還會不斷對頭部創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，助力其個(gè)人品牌IP的打造。

同時(shí)，在版權(quán)保護(hù)方面，企鵝號的策略是疏堵結(jié)合，一方面是加強(qiáng)審核機(jī)制，嚴(yán)厲打擊盜版、洗稿、搬運(yùn)等行為;另一方面則是推出“版創(chuàng)計(jì)劃”，開放更多版權(quán)內(nèi)容給創(chuàng)作者，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全力保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益。

多元化需求催生融合創(chuàng)作，雙榜賬號釋放創(chuàng)意內(nèi)驅(qū)力

更值得關(guān)注的是，本月還出現(xiàn)了一些雙榜賬號的現(xiàn)象，這些賬號的內(nèi)容通常綜合了一些其他品類，內(nèi)容創(chuàng)作的樣態(tài)、形式和風(fēng)格更趨多元。7月榜單中，既屬于搞笑類又屬于劇情類的賬號就有“鐘婷XB”、“花一村_”和“吃不胖娘”。這些內(nèi)容創(chuàng)作者們在搞笑段子的基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地融入了劇情，短短幾十秒時(shí)間內(nèi)起承轉(zhuǎn)合非常流暢，不僅給用戶帶來耳目一新的感覺，也讓自己的內(nèi)容形式更加多元，適合更廣泛的受眾。

深入分析此類賬號，可以發(fā)現(xiàn)以下三種特征：一是拋棄簡單的“跟風(fēng)”、“模仿”創(chuàng)作機(jī)制，依靠創(chuàng)意驅(qū)動，在作品之中加入自己獨(dú)有的元素，人物風(fēng)格給觀眾留下深刻印象。二是緊密跟蹤播放數(shù)據(jù)和用戶反饋及時(shí)把握受眾動態(tài)變化，不斷調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作方向，生產(chǎn)用戶喜歡的創(chuàng)意短視頻。三是相比打造單條視頻的爆款，創(chuàng)作者們更關(guān)注注私域流量的培養(yǎng)，在創(chuàng)作內(nèi)容和情節(jié)設(shè)計(jì)上，都會巧妙植入或直接引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注，充分利用爆款產(chǎn)生的流量和關(guān)注度，將其轉(zhuǎn)化為粘性和留存率更高的粉絲。把握了這三大“成功秘笈”，相信更多的創(chuàng)作者能更好發(fā)揮自身優(yōu)勢，將創(chuàng)新意識內(nèi)化為創(chuàng)作動力，充分釋放創(chuàng)意能量。

從7月榜單可以看到，通過與企鵝號平臺共同進(jìn)步和成長，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者正逐漸走向成熟，不僅能夠通過把握熱點(diǎn)時(shí)段，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)，更能依靠創(chuàng)意驅(qū)動，積極拓展創(chuàng)作空間，而平臺多元化的內(nèi)容布局也為各種類型的生產(chǎn)者提供了機(jī)會。平臺與作者相輔相成，正為發(fā)展出更加全面、健康、多元、豐富的內(nèi)容生態(tài)共同努力。

以下為企鵝號7月品類價(jià)值榜榜單

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