看完斗米 岳云鵬的這支廣告，你該找工作了

金九銀十招聘季即將到來(lái)，找工作就成了熱門(mén)話題，怎么樣才是找工作的正確姿勢(shì)?一站式招聘服務(wù)平臺(tái)斗米的品牌TVC給出了自己的答案。

先來(lái)看看這一次，斗米說(shuō)了什么?代言人岳云鵬化身斗米客棧掌柜，以報(bào)菜名的方式將斗米上的職位

推薦給了前來(lái)求職的店小二，在充滿戲劇性的劇情中，“快”、“多”、“好”的品牌核心賣(mài)點(diǎn)再次被強(qiáng)化，完成從從“種草”到“拔草”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，把品牌曝光、用戶認(rèn)同、互動(dòng)和轉(zhuǎn)化一網(wǎng)打盡。

實(shí)際上，這支品牌TVC是繼奔跑篇后，斗米簽約岳云鵬后的第二波“洗腦”式TVC，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，連廣告也變得創(chuàng)意花式迭出，斗米客棧廣告一經(jīng)推出就呈現(xiàn)出刷屏的趨勢(shì)，而斗米俘獲用戶的方法和斗米背后的戰(zhàn)略，也在這支TVC中窺見(jiàn)一二。

明星+段子釋放“魔性”力量，為品牌發(fā)聲

今年4月，斗米進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布升級(jí)為一站式招聘服務(wù)平臺(tái)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是效率——通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，以技術(shù)賦能，讓求職者更快找到合適的工作。同時(shí)也首次簽約人氣相聲明星岳云鵬，4月，首支品牌TVC奔跑篇上線，成功吸引公眾眼球，而這支客棧篇從動(dòng)轉(zhuǎn)向靜，讓人加深認(rèn)知實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”。

值得一提的是，在這支TVC中，岳云鵬作為優(yōu)秀的相聲演員，嘴皮子快的特點(diǎn)被充分的展現(xiàn)了出來(lái)，一段彪悍的貫口式報(bào)菜名，將斗米上的職位爆發(fā)式呈現(xiàn)，一句斗米都有，讓求職者火速找到工作變換了身份，而最后“斗米一下，馬上入職”的品牌slogan也成功點(diǎn)題，將代言人和品牌賣(mài)點(diǎn)巧妙的結(jié)合，故事性和感染力十足。

透過(guò)品牌TVC和代言人的特點(diǎn)和經(jīng)歷，斗米想要傳達(dá)的不僅僅是“快”的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也想對(duì)想要突破自己的用戶，不僅找工作要“快”，想改變自己追求更好的生活，也要“快”。

TVC里面的主訴求，除了快，就是一個(gè)“多”。這既是斗米的優(yōu)勢(shì)——經(jīng)過(guò)近四年的發(fā)展,斗米為超過(guò)200萬(wàn)商家提供招聘服務(wù)和用工解決方案，崗位覆蓋電商、新零售、快消等各個(gè)行業(yè)?；鶎忧舐氄叩耐袋c(diǎn)，除了快，他們也需要更多的選擇。或者說(shuō)更多的選擇，這也是求職快的一個(gè)強(qiáng)有力支撐。

從認(rèn)同到行動(dòng)，完成從種草到拔草營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

有明星效應(yīng)也有反轉(zhuǎn)的劇情，還巧妙植入求職者的痛點(diǎn)，自然獲得足夠的關(guān)注度，開(kāi)啟了一場(chǎng)注意力拔草運(yùn)動(dòng)和精準(zhǔn)種草行動(dòng)，完成成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步。但如何讓這一注意力，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻恼J(rèn)知、認(rèn)可，以及采取行動(dòng)呢?

斗米很懂怎么和用戶“玩”在一起，隨后的營(yíng)銷(xiāo)策略是互動(dòng)和UGC，發(fā)起了挑戰(zhàn)小岳岳花式報(bào)菜名大賽。通過(guò)方言版、模仿秀，和小岳岳合拍、PK等各種方式，激發(fā)大眾產(chǎn)生UGC熱潮，讓廣告的影響力進(jìn)一步縱深演繹。而在和用戶的互動(dòng)、參與中，一步步完成用戶的“種草”：基層服務(wù)業(yè)求職和招聘，斗米更有優(yōu)勢(shì)。斗米不僅求職快，而且職位多。相對(duì)市場(chǎng)上其他招聘平臺(tái)，因?yàn)閷?zhuān)注和深耕，斗米上的基層服務(wù)業(yè)崗位，可以說(shuō)夠大，夠全。

通過(guò)明星加持、創(chuàng)意包裝、段子迭出，加上精準(zhǔn)的定位和有效的策略，斗米客棧版TVC營(yíng)銷(xiāo)，貫通了從眼球到認(rèn)知、認(rèn)可、互動(dòng)和行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)流量漏斗的全過(guò)程，完成了從種草到拔草的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，進(jìn)一步助力斗米在招聘市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了品牌差異化，達(dá)到卡位效果。

工作這么多，找工作這么快!看完斗米&岳云鵬的這支廣告，你該找工作了!

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