星榜數(shù)據(jù)：如何在短視頻平臺快速匹配達人完成一次營銷閉環(huán)？

如今短視頻已成為年輕人表達自我的重要工具,短視頻社交也由此形成。廣告主開始重視這個新興營銷模式,越來越多的廣告主把目光投向了短視頻上。

如何在短視頻平臺快速匹配達人完成一次營銷閉環(huán)?本次星榜數(shù)據(jù)研究院第一期內(nèi)容帶給你答案。

一、KOL智能篩選

——更精準地找到適合廣告主品牌的KOL

KOL智能篩選下面提供三個功能,分別為多維度篩選、賬號對比分析和粉絲重合度對比。當廣告主對尋找合作達人完全沒有頭緒的時候,可以從多維度篩選功能開始,根據(jù)廣告主的品牌調(diào)性、商品的受眾人群去更加精準的篩選。

星榜數(shù)據(jù)可以通過選擇達人分類、達人基礎信息、視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)等信息進行達人篩選,從而讓廣告主的品牌或者商品可以直接觸達與之對應的用戶人群。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

當廣告主通過多維度篩選過后,發(fā)現(xiàn)篩選出多位達人,但只想挑出幾位達人進行合作,那該如果操作呢?如果出現(xiàn)這種情況,星榜數(shù)據(jù)賬號對比分析功能開始幫助廣告主解決問題。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

賬號對比功能最多可以同時對比3位達人,可直觀地展示出每位達人不同身份特征,對每位達人的數(shù)據(jù)情況進行深度對比,且每次的對比結果均可導出Excel。方便查看。

其中視頻互動數(shù)據(jù)、店鋪數(shù)據(jù)情況是可以作為一個重要參考指標,數(shù)據(jù)越好說明該達人近期受用戶所喜歡,用戶接受度高。從多維度篩選的結果當中選擇的達人,說明該些達人已經(jīng)符合廣告主預期的合作標準,在結合賬號對比功能后可以進一步挑選出近期用戶接受度高的達人,從而能夠達到廣告主預期,甚至說超出預期投放效果。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

經(jīng)歷兩輪的達人篩選,是不是覺得已經(jīng)可以進行投放了?

答案是:“不”。

因為還可以更精準。

廣告主進行商業(yè)投放的時候一般不會只選擇一位達人進行投放,很多的時候是進行多位達人組合投放,這樣就會出現(xiàn)達人粉絲出現(xiàn)重合的情況,如果重合度過高那么對自己投放效果就會打折扣。所以就要使用粉絲重合度對比功能,避免出現(xiàn)所選達人粉絲重合度過高的情況發(fā)生。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

粉絲重合度對比功能可以對比同平臺的兩位達人粉絲重合情況,反饋出重合情況的一個百分比,從而告知廣告主所選的兩位達人的粉絲是否重合度過高,如果過高則可以選擇符合要求的其他達人再進行組合投放。

多維度篩選+賬號對比+粉絲重合度對比=“精準打擊”

通過一次又一次的精準篩選與對比,“精準打擊”目標用戶群體,最大化程度的發(fā)揮其投放的推廣價值,不讓廣告主的預算白白浪費。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù)介紹PPT)

二、創(chuàng)意洞察

——用冰冷的數(shù)據(jù)告訴你,近期平臺熱門是什么

當投放達人選擇完畢之后,接下來就是達人的內(nèi)容選題方向。這也是很重要的一環(huán),也是最難的一環(huán)。那么該如何選題呢?這時星榜數(shù)據(jù)的創(chuàng)意洞察功能會給到廣告主和達人參考建議。創(chuàng)意洞察下面分為平臺熱點、熱門視頻、抖音熱門音樂以及抖音熱門話題4個維度的數(shù)據(jù)情況。廣告主和達人可以參考近期平臺熱點情況+各項分類內(nèi)容的熱門排行情況,再結合廣告主品牌或商品調(diào)性,創(chuàng)作出用戶真正喜歡的作品出來。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

三、監(jiān)測分析功能

——更直觀地看到投放后視頻的數(shù)據(jù)變化

當投前工作準備完畢后,視頻也到了準備發(fā)布了的時候了。這時星榜數(shù)據(jù)的監(jiān)測分析功能開始發(fā)揮作用。監(jiān)測分析功能提供視頻分鐘級監(jiān)測、KOL小時級監(jiān)測兩個主功能,視頻分鐘級監(jiān)測最長提供72小時的監(jiān)測周期。并提供分鐘級的點贊、評論、分享總量和增量等數(shù)據(jù)維度。可同時打開作弊監(jiān)測,防止刷量行為產(chǎn)生。廣告主可將投放達人的視頻進行監(jiān)測,實時的動態(tài)數(shù)據(jù)變化可以提供視頻熱度走向。

KOL小時級監(jiān)測則更適合運營自己的賬號和監(jiān)測其他同類目的賬號,更直觀地看到賬號的各項數(shù)據(jù)變化,當運營賬號出現(xiàn)問題時可以及時調(diào)整內(nèi)容策略,實時的調(diào)整該賬號運營方向,盡快從“坑里”走出來,并走向更高的地方。

(數(shù)據(jù)來源:星榜數(shù)據(jù))

本次星榜數(shù)據(jù)學院主要帶來三個主功能點的介紹與組合使用,對于其余功能的介紹未來會定期帶給大家。

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