帶貨過億的背后，直播成為電商平臺(tái)的變現(xiàn)利器

“OMG買它買它買它”，這個(gè)魔性的聲音今年一次次掏空網(wǎng)購“剁手黨”的錢包。一場直播銷售額過億，直播成為電商平臺(tái)不可錯(cuò)過的行業(yè)新紅利。行業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷衍生新的玩法，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。

一、多種直播電商玩法，比拼賣貨能力

行業(yè)的成熟催生更多細(xì)分市場，電商從全品類延伸出母嬰、奢侈品、跨境、特賣、拼團(tuán)等多樣化平臺(tái)，基于不同的平臺(tái)特性，直播電商在具體玩法上也有區(qū)別。

跨境直播電商

跨境直播電商主播在海外直播棚面向全球觀眾直播，電商運(yùn)營在國內(nèi)，當(dāng)主播展示商品時(shí)要及時(shí)將該商品鏈接更新到屏幕上，觀眾一邊觀看直播，一邊通過文字、表情等與主播進(jìn)行互動(dòng)，如果有購買意向，直接點(diǎn)擊屏幕上商品鏈接就能下單。

互動(dòng)直播電商

互動(dòng)直播電商強(qiáng)調(diào)觀眾與主播的互動(dòng)，商品成交也通過互動(dòng)的方式完成。以玉石珠寶直播電商為例，主播介紹珠寶的基本特征，然后給出一個(gè)起始價(jià)，隨后觀眾通過連麥互動(dòng)來參與競價(jià)最后成交。

室外走播

相對(duì)于主播事先選品的直播方式，室外走播將直播間搬到線下賣場、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、果園等室外場地。以村播為代表，通過主播的鏡頭，觀眾能看到水果、蔬菜、手工品等商品的生長/制作環(huán)境，在自然的環(huán)境中展示商品真實(shí)的樣貌，從而吸引觀眾購買。

不同的直播模式不是獨(dú)立的，電商平臺(tái)會(huì)將各種的玩法進(jìn)行組合。如將室外走播與室內(nèi)直播相結(jié)合，主播在室內(nèi)直播間展示事先準(zhǔn)備好的商品，在屏幕右下方與室外基地連線，觀眾既可看到直播間商品的細(xì)節(jié)，又能看到商品的整體效果，從而讓觀眾對(duì)商品有更直觀的了解。

二、高并發(fā)強(qiáng)互動(dòng)，直播電商的技術(shù)難點(diǎn)

直播電商玩法眾多，低延遲高互動(dòng)的直播購物體驗(yàn)是基礎(chǔ)。搭建一個(gè)高質(zhì)量的直播電商平臺(tái)，需要攻克的技術(shù)難點(diǎn)有：

高并發(fā)

一場電商直播動(dòng)輒過萬人同時(shí)在線，遇到“雙11”等大促日，直播間人數(shù)輕松突破十萬，極易出現(xiàn)直播間被擠爆、閃退、無法進(jìn)入、卡頓等問題。

低延遲

跨境直播電商主播、觀眾、運(yùn)營分隔三地，若延時(shí)太高，主播展示商品時(shí)運(yùn)營無法實(shí)時(shí)切換商品鏈接、購物紅包，將影響觀眾及時(shí)下單購買;互動(dòng)電商直播競拍時(shí)，若延時(shí)太高可能會(huì)導(dǎo)致競拍混亂、商品流拍，影響平臺(tái)成交量。

雙路攝像頭連麥直播

在室外走播場景中，室內(nèi)的主播要與果園基地進(jìn)行連麥互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙路視頻流推送，在畫面上多窗口排列，觀眾點(diǎn)擊可切換窗口大小。同時(shí)室內(nèi)、室外主播以及觀眾三方必須低延遲互動(dòng)，否則溝通滯后，影響互動(dòng)效果。

三、低延遲互動(dòng)，即構(gòu)為直播電商帶來更佳用戶體驗(yàn)

即構(gòu)直播電商解決方案支持百萬級(jí)別高并發(fā)的直播互動(dòng)，超低延時(shí)支持電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨國、戶外、互動(dòng)直播電商等多種玩法。

全球調(diào)度負(fù)載均衡，海量并發(fā)快速擴(kuò)容

即構(gòu)全球調(diào)度服務(wù)，通過就近接入和容量控制，實(shí)現(xiàn)服務(wù)節(jié)點(diǎn)的負(fù)載均衡。輕松實(shí)現(xiàn)百萬用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，全面滿足直播電商高并發(fā)快速擴(kuò)容需求，打造高體驗(yàn)的直播購物效果。

全球超低延遲，跨國跨網(wǎng)無障礙

即構(gòu)全球?qū)崟r(shí)傳輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全球端到端300ms超低延時(shí)互動(dòng)。遍及全球200+地區(qū)的豐富節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建國內(nèi)外信令數(shù)據(jù)加速網(wǎng)絡(luò)，助力跨境直播電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外無差別的低延時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。

穩(wěn)定的連麥直播技術(shù)，支持多種呈現(xiàn)方式

即構(gòu)通過技術(shù)創(chuàng)新，率先將多人連麥互動(dòng)直播方案的延遲降至300ms，讓室內(nèi)外主播與觀眾進(jìn)行“同框”互動(dòng)，支持畫中畫，豎屏，或者橫屏連麥等多種靈活的呈現(xiàn)方式。

即構(gòu)基于先進(jìn)的互動(dòng)直播技術(shù)，貼合電商平臺(tái)的直播需求，提供全面滿足電商客戶的直播解決方案，目前已為多個(gè)跨境電商、垂直電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全球直播購、互動(dòng)直播競拍、電商連麥直播等創(chuàng)新直播玩法，助力電商平臺(tái)創(chuàng)造新的成交記錄。

生成海報(bào)

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