挖掘中秋消費(fèi)新趨勢 天貓超級品類日月餅專場為你團(tuán)圓時刻添味

又是一年中秋日，天南地北團(tuán)圓時。值此佳節(jié)之際，餐桌茶會上總是少不了寓意著“團(tuán)圓美好”的月餅。小餅寄情，心似朗月。而作為全網(wǎng)最懂賣和最會賣月餅的IP——天貓超級品類日，今年又有怎樣的表現(xiàn)呢?

9月3-5日,“理想生活，讓中秋更有味”天貓超級品牌日月餅專場完美收官。天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺上的月餅銷售額連續(xù)三天破億，賣出的月餅可以壘成80個比薩斜塔。其中，稻香村經(jīng)典廣式月餅禮盒在天貓超級品類日月餅專場活動上，三天賣出超15萬盒。西式月餅也不甘示弱，銷量同比增長196.60%。一些新式月餅口味也收獲了滿滿的人氣，近20款榴蓮、無糖等定制版口味的月餅全部售罄。

天貓超級品類日：月餅品類營銷的“頭號玩家”

天貓超級品類日作為天貓品類營銷第一陣地，憑借大數(shù)據(jù)分析與前瞻性視野，提前洞察月餅的潛質(zhì)，已連續(xù)三年創(chuàng)新月餅品類營銷新玩法。2017年，天貓發(fā)現(xiàn)“各式口味的月餅”關(guān)鍵詞在平臺的搜索量非常高，隨即推出了“月餅中秋大賞”，教育市場對于月餅品類培養(yǎng)新認(rèn)知從而打開市場。2018年，以“理想生活，月餅新食尚”為主題的天貓超級品類日專場中，銷量扶搖直上，甚至天貓被吉尼斯授予了“單一網(wǎng)上平臺24小時內(nèi)銷售最多的月餅”的殊榮。

今年的“理想生活，讓中秋更有味”主題，力求讓月餅傳統(tǒng)精神回歸，攜手稻香村、五芳齋、知味觀和美心月餅等艦長品牌打造月餅品類升級的新概念。

此次天貓超級品類日引領(lǐng)月餅品類消費(fèi)升級的同時，洞察和捕捉到了消費(fèi)者的心理需求變化。時下“團(tuán)圓”不再只是舉家同樂共賞明月，也有可能如這三支自帶場景感的TVC所示：夫妻倆你一大口我一小口共食一盒月餅，爺爺被光挑冰淇淋吃的外孫惹得又氣又笑，還有老友一起吃到記憶中的月餅味道而回憶起舊時光……都是各自團(tuán)圓的方式。天貓超級品類日因為消費(fèi)者的心理需求變化，定義了月餅打開的新方式，在潛移默化之中與消費(fèi)者建立起了有效的心智溝通，把不同品牌不同口味的月餅推到了鎂光燈下，讓代表中國傳統(tǒng)文化的月餅，在舌尖和心尖產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

如今，整體月餅消費(fèi)市場人群趨向年輕化，80、90后成為市場消費(fèi)主力。他們更愿意為小眾、有個性、品質(zhì)高的月餅品牌埋單。這種消費(fèi)觀有著強(qiáng)社交驅(qū)動屬性，重視消費(fèi)過程中的文化附加價值，喜歡互動與分享，人群屬性標(biāo)簽明顯。

以幾大艦長品牌為首，紛紛圍繞著品類日IP撬動品牌資源共同發(fā)聲：老字號蘇州稻香村與老牌國產(chǎn)游戲《劍網(wǎng)3》聯(lián)手推出的“夢回稻香”中秋定制禮盒在網(wǎng)游圈迅速走紅;五芳齋嘉興游船&法國塞納河游輪中外兩地共同賞月共團(tuán)圓;知味觀線下活動“西湖撈月”引爆現(xiàn)場氣氛……新興月餅玩家的進(jìn)入，也帶動了整體市場的創(chuàng)新，新式月餅增速強(qiáng)勁。

值得一提的是，天貓超級品類日與天貓超市·淘鮮達(dá)“超市正當(dāng)時”一起，打通線下渠道物流，線上線下深度聯(lián)動共享“月夜月young”中秋月餅狂歡。通過聯(lián)合 IP 的方式將切合消費(fèi)者需求的時令尖端好商品 1 小時送到家，這樣的垂直互動體系也能夠極大限度地提升消費(fèi)者購買的積極性。

天貓超級品類日：有聚合感的賦能神器

作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP,天貓超級品類日力求先于人們的需求之前，完成行業(yè)品類的趨勢預(yù)判，錨定消費(fèi)升級浪潮中的各種潛力好物，通過打造營銷大事件引領(lǐng)品類消費(fèi)升級認(rèn)知，助力品牌商長線發(fā)展消費(fèi)趨勢類目，拉動全民品類結(jié)構(gòu)升級，讓生活更有品質(zhì)。截至目前，天貓超級品類日已經(jīng)成功賦能高端水品類、智能門鎖、低溫奶等行業(yè)品類優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的快速升級和營銷迭代。

未來天貓超級品類日將會不斷創(chuàng)新營銷玩法,打造有新意的全網(wǎng)大事件，繼續(xù)挖掘能夠提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的趨勢品類產(chǎn)品,洞察90后個性化消費(fèi)趨勢,實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者對“理想生活”的美好愿景。

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