極光：Faceu激萌7月底滲透率達9.6%，7月MAU超9000萬

極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發(fā)布《拍攝美化行業(yè)研究報告》，以字節(jié)跳動拍照攝影產(chǎn)品為例，解析拍照美化行業(yè)市場現(xiàn)狀、拍照攝影app運營情況、用戶群體特征等方方面面。

極光觀點：

1、拍攝美化行業(yè)近一年用戶規(guī)模趨勢表現(xiàn)平穩(wěn)，7月滲透率達40.7%;其中拍照攝影細分領(lǐng)域7月滲透率達30.0%，同比增長率為6.8%，該領(lǐng)域市場相對活躍

2、Faceu激萌7月底滲透率達9.6%，7月MAU超9000萬，均位居拍照攝影領(lǐng)域第一

3、輕顏相機7月月均DAU同比增長率達961.7%，成為該領(lǐng)域近一年的增長黑馬;7月底滲透率位居第五，DAU位居第三，整體用戶活躍度高

4、Faceu激萌和輕顏相機用戶粘性高，日使用時長和日使用次數(shù)均位居行業(yè)前列

5、Faceu激萌18-35歲用戶占比超八成，北京和上海用戶占比最高，超四成用戶使用3000元以上的高端手機

6、輕顏相機受女性用戶青睞女性用戶占比達91.6%;18-25歲用戶超七成，超三成用戶使用iPhone

一、拍攝美化行業(yè)概況

拍攝美化行業(yè)的概念和范疇

拍攝美化行業(yè)是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務(wù)的行業(yè)。手機攝影服務(wù)主要分為拍攝美化類、相冊圖庫類和照片分享類。拍攝美化行業(yè)是以手機為載體為用戶提供拍攝和圖片修飾美化服務(wù)的行業(yè)，是手機攝影服務(wù)app數(shù)量最多的類別。根據(jù)圖片制作流程，拍攝美化類app可分為拍照攝影類app和圖片美化類app。拍照攝影類app以提供手機拍攝的各項功能為主，提供實時美顏和特效，自拍app是該領(lǐng)域一大分支。圖片美化類app主要為拍攝的圖片做后期編輯和調(diào)整。

拍攝美化行業(yè)的作用

拍攝美化app是移動互聯(lián)網(wǎng)時代圖片視頻信息的傳播起點，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，圖片視頻成為信息傳遞的重要介質(zhì)，而拍攝美化app是生成圖片視頻的平臺，因此，拍攝美化app成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代圖像視頻信息的一大傳播起點。在圖片視頻信息傳播鏈條上，首先從圖片視頻作品的拍攝和美化開始，然后圖片視頻在社交和娛樂平臺上發(fā)布，并在網(wǎng)絡(luò)中進行傳播，同時，好的圖片視頻作品將得到更多的關(guān)注和傳播，良好的口碑讓更多人使用這些拍攝美化app，從而形成正向循環(huán)。

拍攝美化行業(yè)滲透率和用戶規(guī)模

每10個移動網(wǎng)民中，有4個裝有拍攝美化app。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，拍攝美化行業(yè)滲透率過去一年整體保持平穩(wěn)，2019年7月滲透率達40.7%，用戶規(guī)模為4.5億。

拍攝美化細分行業(yè)滲透率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在拍攝美化行業(yè)整體規(guī)模保持平穩(wěn)的情況下，圖片美化細分領(lǐng)域2019年7月滲透率為22.6%，與去年7月基本持平。而拍照攝影細分領(lǐng)域滲透率則由2018年7月的28.1%上升至2019年7月的30.0%，同比增長率為6.8%，表明拍照攝影細分領(lǐng)域發(fā)展相對活躍。本報告的第二部分將對拍照攝影細分領(lǐng)域主要app的運營情況展開分析，并對該領(lǐng)域的代表公司字節(jié)跳動及旗下Faceu激萌和輕顏相機兩款app進行深入研究。

拍攝美化行業(yè)app版圖

拍攝美化主要參與者多數(shù)背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭或上市公司，拍攝美化領(lǐng)域的參與者主要有背靠字節(jié)跳動的Faceu激萌和輕顏相機、圖片編輯起家的美圖系產(chǎn)品、騰訊公司的天天P圖和水印相機、LINE和SNOW背景的B612咔嘰，以及天鴿和微博入股的無他相機，以上可以看出拍攝美化app是社交娛樂等領(lǐng)域參與者重要布局的產(chǎn)品。

字節(jié)跳動拍照攝影產(chǎn)品介紹

字節(jié)跳動是拍照攝影領(lǐng)域的爆款制造機，字節(jié)跳動拍照攝影產(chǎn)品團隊以人臉識別和AR技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品發(fā)展，在拍照攝影領(lǐng)域開發(fā)了多個爆款app。以Faceu激萌和輕顏相機為代表的拍照攝影app成為字節(jié)跳動在拍攝美化領(lǐng)域的重要布局。同時，從Faceu激萌，到近期的輕顏相機，拍照攝影領(lǐng)域頻頻涌現(xiàn)爆款，說明字節(jié)跳動在該領(lǐng)域具有強大競爭實力，也反映了拍照攝影領(lǐng)域擁有良好的發(fā)展前景。

二、拍照攝影app運營數(shù)據(jù)

拍照攝影app滲透率top 5

每十個移動網(wǎng)民約有一個裝有Faceu激萌，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，拍照攝影領(lǐng)域，F(xiàn)aceu激萌持續(xù)領(lǐng)先，7月底滲透率達9.6%。同時，B612咔嘰以9.3%的滲透率位居第二。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在頭部拍照攝影app中，字節(jié)跳動旗下的輕顏相機的滲透率增長迅猛，由2月初的2.6%上升至7月底的3.8%。

主要拍照攝影app DAU

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌7月底DAU達1118.3萬，排名第一。而輕顏相機過去半年DAU表現(xiàn)搶眼，特別是假期，今年除夕、清明和五一DAU均位居第一，五一首日DAU達1500萬。

主要拍照攝影app月均DAU同比增長率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機成為近一年爆款app，7月月均DAU同比增長率達961.7%，拍照攝影app是經(jīng)常出現(xiàn)爆款產(chǎn)品的領(lǐng)域。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機在2019年7月月均DAU同比增長率達961.7%，在頭部拍照攝影app中位居首位。同時，F(xiàn)aceu激萌7月月均DAU同比增長率達66.0%，位居第二。

主要拍照攝影app MAU

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌7月MAU達9141.3萬，位列第一，B612咔嘰7月MAU為6800.8萬，位居第二，美顏相機以5725.7萬位居第三，輕顏相機近三個月增長迅速，7月MAU達4072.8萬。

拍照攝影app日新增用戶30天留存率

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機6月新增用戶30天留存率達68.7%，位居第一，近七成新增用戶一個月后仍保留該app。同時，B612咔嘰6月新增用戶30天留存率達65.3%，位居第二，F(xiàn)aceu激萌則以61.6%的留存率位居第三。

主要拍照攝影app日人均使用時長

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌是滲透率top 5拍照攝影app中唯一一款日人均使用時長超過7分鐘的應(yīng)用，時長達7.63分鐘，使用時長位列第二的是輕顏相機，時長達6.80分鐘。

主要拍照攝影app日人均啟動次數(shù)

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機日人均啟動次數(shù)為2.73次，位居第一，而Faceu激萌日人均啟動次數(shù)為2.62次，位居第二，無他相機以2.46次的日人均啟動次數(shù)位居第三。

主要拍照攝影app月啟動次數(shù)

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌月啟動次數(shù)達8.92億，位居第一，輕顏相機月啟動次數(shù)達8.18億位居第二。Faceu激萌和輕顏相機是滲透率top 5拍照攝影app中僅有的兩款月啟動次數(shù)上8億的app。

拍照攝影領(lǐng)域代表公司流量價值分析

字節(jié)跳動開發(fā)的拍照攝影app充分發(fā)揮其傳播起點的優(yōu)勢，在拍攝前、拍攝中和拍攝后三個產(chǎn)品體驗步驟分別設(shè)置了多樣化的廣告營銷方式，實現(xiàn)流量營銷價值。借助AR等技術(shù)，品牌與用戶之間的互動將變得更有趣，同時，通過在社交網(wǎng)絡(luò)和娛樂平臺的傳播，營銷效果將進一步提升。本報告第三章和第四章將進一步對兩款app的用戶畫像展開分析。

三、Faceu激萌用戶畫像

Faceu激萌用戶性別和年齡

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌女性用戶占比為70%，男性用戶占比30%。同時，18-25歲用戶占比57.3%，26-35歲用戶占比26.5%。

Faceu激萌用戶地域分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在省級行政區(qū)分布中，廣東省用戶占比達8.83%，江蘇省用戶占比8.49%，河南省用戶占比7.62%，分列前三。而在城市分布中，北京用戶占比2.93%，上海用戶占比2.60%。

Faceu激萌用戶手機品牌和價位分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，34.3% Faceu激萌用戶使用iPhone，iPhone用戶占比超過全國網(wǎng)民平均水平，21.0% Faceu激萌用戶使用OPPO，17.4%用戶使用vivo。同時，28.6%用戶手機價位在2001-3000元之間，24.0%用戶手機價位大于4000元。

Faceu激萌用戶興趣愛好和社交風(fēng)格

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌用戶興趣愛好廣泛，服裝飾品TGI達319，電影TGI達208，運動TGI達182，美食TGI達154，美容美妝TGI達134。同時，在社交風(fēng)格方面， Faceu激萌用戶偏愛寵物，愛寵社區(qū)TGI達227。

Faceu激萌使用時段占比

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，F(xiàn)aceu激萌使用時段占比從早上5點開始不斷攀升，在晚上7點到8點之間達到頂峰，使用占比達8%。

Faceu激萌用戶貼紙和美妝功能偏好

Faceu激萌用戶喜歡的貼紙類型top 3分別是趣味互動、美妝和濾鏡。而用戶喜愛的美顏效果top 3則是美白、口紅和美瞳。

四、輕顏相機用戶畫像

輕顏相機用戶性別和年齡分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機女性用戶占比達91.6%，男性用戶占比8.4%。同時，76.1%用戶年齡層為18-25歲，26-35歲用戶占比12.6%。

輕顏相機用戶地域分布

北上廣是輕顏相機用戶集中地，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，省級行政區(qū)分布中，廣東省用戶占比達14.04%，遠高于其他省級行政區(qū)。在城市分布中，用戶量top 3城市均為一線城市，廣州市用戶占比達2.88%，北京市用戶占比2.81%，上海市用戶占比2.56%。

輕顏相機用戶手機品牌和價位分布

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，34.6%輕顏相機用戶使用iPhone，iPhone用戶超過全國網(wǎng)民平均水平，而18.3%用戶使用華為手機，16.2%用戶使用vivo。同時，極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，手機價位高于4000元的輕顏相機用戶占比為24.4%，手機價位介于3001-4000元之間用戶占比為16.5%，手機價位介于2001-3000元之間用戶占比27.9%。

輕顏相機用戶興趣愛好和社交風(fēng)格

極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機用戶興趣廣泛，服裝飾品、電影、運動和動漫領(lǐng)域TGI均大于200。在社交風(fēng)格方面，愛寵社區(qū)TGI達292，位居第一，知識青年TGI達285位居第二，運動健美以273的TGI位居第三。

輕顏相機用戶拍照攝影風(fēng)格和姿勢偏好

輕顏相機用戶喜歡的拍照風(fēng)格top 3分別是水霧、蜜桃粉、質(zhì)感，均是明星和KOL宣傳較多的風(fēng)格。而用戶喜歡的拍照姿勢top 3分別是自拍、情侶和網(wǎng)紅店。

輕顏相機app使用時段占比

夜深人靜，也要拍出最美的自己。極光的統(tǒng)計結(jié)果顯示，輕顏相機app的使用時段占比從早上6點開始不斷攀升，在晚上7點~8點的時段達到頂峰，午餐、下午茶和晚餐時段是輕顏相機的高峰時段。與Faceu激萌相比，夜晚時段用戶使用輕顏相機的活躍時間會延遲到更晚。

報告說明

1．?dāng)?shù)據(jù)來源

1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。

2．?dāng)?shù)據(jù)周期

報告整體時間段: 2018年07月至2019年07月。

3．?dāng)?shù)據(jù)指標說明

具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注。

4．免責(zé)聲明

極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。

5．報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。

6．版權(quán)聲明

本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。

關(guān)于極光

極光(Aurora Mobile，納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的開發(fā)者服務(wù)提供商。極光專注于為移動應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件、短信、一鍵認證、深度鏈接、物聯(lián)網(wǎng)等開發(fā)者服務(wù)。截止到2019年6月份，極光已經(jīng)為超過40萬移動開發(fā)者和128.9萬款移動應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計266億，月度獨立活躍設(shè)備11.3億部。同時，極光持續(xù)賦能開發(fā)者和傳統(tǒng)行業(yè)客戶，推出精準營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察、商業(yè)地理服務(wù)產(chǎn)品，致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率，優(yōu)化決策制定。

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