騰訊音樂彭迦信：期待與合作伙伴共創(chuàng)更好的音樂生態(tài)

近日，Music Matters亞太音樂論壇在新加坡隆重舉行。在這場備受矚目的國際音樂盛會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信應邀出席，與在場的全球音樂界人士分享了對全球音樂產業(yè)發(fā)展趨勢的洞察。在會上，彭迦信公布了以“內容、技術、服務”為三大核心要素的全新CTS戰(zhàn)略。在他看來，CTS戰(zhàn)略的三個核心要素不僅推動公司的業(yè)務增長，同時也驅動整個音樂生態(tài)平臺持續(xù)發(fā)展，為音樂產業(yè)帶來全面的升級。

“我們正在努力改變人們創(chuàng)造、分享與社交互動音樂的方式。”彭迦信說，“我們也希望通過CTS戰(zhàn)略，能夠創(chuàng)建一個更加開放、共榮的音樂生態(tài)，推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。”

CTS戰(zhàn)略：構筑音樂生態(tài)系統(tǒng)的增長引擎

當前，包括中國在內的全球音樂市場正歷經一場新變革，互聯(lián)網平臺對泛娛樂行業(yè)的滲透逐漸向音樂板塊傾斜，音樂市場的新紅利期正在逐漸顯露。作為中國領先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂已向月活躍超過8億的中國互聯(lián)網用戶提供服務，旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，已在中國音樂行業(yè)深耕十多年，對用戶對音樂多元化的需求有著深刻的洞察。

彭迦信表示，CTS戰(zhàn)略提出主要出于以下兩個方面的考量。一是大場景的變化，市場正版化的推進、商業(yè)模式的建立與完善，用戶參與度與付費意愿的加深，表示音樂市場已進入發(fā)展的新階段。二是用戶對內容、服務的新需求逐漸涌現(xiàn)，嘻哈、二次元、K-pop，歐美流行等圈層文化的逐漸流行，音樂場景也并非僅僅囿于PC端，而是逐漸滲透到生活的各個場景中。

對此，騰訊音樂提出了應對音樂市場場景變化，涵蓋更廣泛內容與服務的“CTS戰(zhàn)略”，并希望借此為全球音樂生態(tài)的構建打開新可能。如彭迦信所言：“CTS戰(zhàn)略是基于騰訊音樂多年來豐富的產業(yè)經驗和已有的完善音樂生態(tài)平臺而推出的。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，騰訊音樂將進一步加大在內容、技術和服務上的投入，并整合內外資源，讓CTS戰(zhàn)略成為驅動騰訊音樂蓬勃發(fā)展和建構高度開放的音樂生態(tài)系統(tǒng)的增長引擎。”

激活全產業(yè)鏈，讓用戶、內容創(chuàng)作者與合作伙伴都能獲益

作為CTS戰(zhàn)略的核心組成力量，內容(Content)、科技(Technology)和服務(Service)三者平等發(fā)展，協(xié)同一致。彭迦信認為，三者的關系“可以比喻一個三角形，內容在上，科技和服務為托舉。三者循環(huán)互促起來，成為騰訊音樂持續(xù)發(fā)展的核心力量。”

對于音樂平臺來說，“內容”早已不僅僅囿于歌曲本身，而需要與整個音樂娛樂的全方位關聯(lián)互動。彭迦信認為，提出CTS首先要對內容的含義進行重新定義與理解。在他看來，音樂內容是多元化的，不僅僅涵蓋音樂本身，還有音樂相關的視頻及短視頻、音樂綜藝節(jié)目、podcast、直播，且內容呈現(xiàn)出向泛娛樂化方向傾斜的趨勢。

彭迦信認為，在CTS戰(zhàn)略的引領下，騰訊音樂將繼續(xù)實現(xiàn)內容的多元化，并通過“內容共創(chuàng)”和“內容增值”策略，為用戶、內容創(chuàng)作者與合作伙伴進一步拓展更開放的音樂生態(tài)價值，并以此為基礎滿足用戶日益拓展的全方位娛樂需求。未來，騰訊音樂將會進一步提升內容的價值，讓音樂行業(yè)的每位參與者，包括用戶、音樂創(chuàng)作人及合作伙伴等，都能從中獲益。

在互聯(lián)網平臺通過技術為音樂產業(yè)進行賦能之時，騰訊音樂CTS戰(zhàn)略把握了這一趨勢。會上，彭迦信分別從騰訊音樂利用AI為音樂流派打智能化標簽、利用AI學習預估歌曲受歡迎的潛力，甚至嘗試AI創(chuàng)作以降低創(chuàng)作門檻等方面的嘗試，為技術賦能提供了未來方向的參考。通過技術的賦能，音樂產業(yè)不僅可以更好判斷用戶喜好，完善使用體驗，甚至替代人工運營，提高整體行業(yè)的效率。

在打造一站式音樂娛樂體驗的同時，騰訊音樂還十分注重在服務場景、地域等領域的多方位滲透。彭迦信表示，在服務的產品和形式日趨完善的背景下，下一步要做的便是“滲透更多場景，萬物有聲，無處不樂，讓音樂融入生活”。在彭迦信看來，服務是基礎性根本，而服務的對象除用戶外，還應貫穿合作伙伴與整體行業(yè)，依靠平臺輻射整個產業(yè)上下游，并提供服務模式上的啟發(fā)意義。

與更多合作伙伴一起，共同創(chuàng)造音樂的無限可能

根據iResearch的數(shù)據，2017年市場中國在線音樂泛娛樂市場規(guī)模約為330億元人民幣，2023年有望增長至2152億元人民幣。在當前泛娛樂市場日新月異的場景下，音樂產業(yè)的內容、科技、服務創(chuàng)新顯得尤為重要，與其他產業(yè)的聯(lián)動需求也在不斷加強。在這一背景下，對于騰訊音樂來說，不論是倡導內容共創(chuàng)與增值，注重技術賦能與聯(lián)動，還是對合作伙伴和整體產業(yè)提供服務，都為用戶提供更高層次的音視頻體驗，用更新的產品和技術，推動了音樂產業(yè)的跨越式進步。

彭迦信表示，希望以更加開放的合作姿態(tài)，協(xié)作整合優(yōu)勢資源，與眾多合作伙伴一起，為用戶提供更為便捷多元的音樂娛樂體驗。此外，CTS戰(zhàn)略還致力于貫通音樂產業(yè)全鏈條，甚至輻射整個文化娛樂產業(yè)，從而為日后音樂產業(yè)向深遠、完善的產業(yè)形態(tài)發(fā)展提供啟發(fā)。

關于未來CTS戰(zhàn)略的想象空間，彭迦信表示：“我們將以豐富高品質的內容、創(chuàng)新的產品技術和智能生態(tài)化的平臺服務，為用戶提供多元化的娛樂體驗，并與合作伙伴攜手發(fā)展完善的音樂生態(tài)，為整個產業(yè)創(chuàng)造和釋放音樂的真正價值，與更多合作伙伴一起共同創(chuàng)造音樂的無限可能。”

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