阿里拍賣的神奇“咒語(yǔ)”

在一本南宋筆記《都城紀(jì)勝》中，作者記錄了當(dāng)時(shí)的南宋國(guó)都臨安(即今日杭州)，市井上的一派熱鬧景象：

“自大內(nèi)和寧門(mén)外，新路南北，早間珠玉珍異及花果時(shí)新、海鮮野味、奇器天下所無(wú)者，悉集于此;以至朝天門(mén)、清河坊......食物店鋪，人煙浩穰。其夜市......惟中瓦前最勝，撲賣奇巧器皿百色物件，與日間無(wú)異。”

其中，“撲賣”是早期社會(huì)商業(yè)系統(tǒng)中的一種約定俗成的競(jìng)買方式。除此之外，南宋還形成了官方制度化的“撲買”的物權(quán)轉(zhuǎn)讓的交易機(jī)制。

無(wú)論是撲賣還是撲買，如今都已消失于歷史塵埃。不過(guò)，商業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，也有著自身成熟的社會(huì)資產(chǎn)交易化的配置模式，這就是人們熟知的“拍賣”。

同萬(wàn)物上線的趨勢(shì)一樣，拍賣也走向了互聯(lián)網(wǎng)化。只是作為在線拍賣業(yè)務(wù)平臺(tái)的阿里拍賣，其商業(yè)視野不止于此。

它的業(yè)務(wù)版圖，正向大眾展示一個(gè)無(wú)所不包的社會(huì)資產(chǎn)的“奇葩樂(lè)園”和“藏寶庫(kù)”。

1.無(wú)奇不有，拍賣也能玩

“聽(tīng)我的!玩阿里拍賣!”

如果你是一位在杭州上班的通勤族，今天地鐵站這句鋪天蓋地的標(biāo)語(yǔ)，可能會(huì)引起你不自覺(jué)的關(guān)注。

拍賣也能玩?

大多數(shù)人，對(duì)拍賣的傳統(tǒng)印象是，主要針對(duì)高端商品、奢侈品及珍藏藝術(shù)品這類高附加值、低流通性的物品;對(duì)于阿里拍賣的認(rèn)知，也停留在司法拍賣、豪宅、股權(quán)等很多與普通人生活離得較遠(yuǎn)的商品領(lǐng)域。 其實(shí)，阿里拍賣上的“隱藏彩蛋”多到數(shù)不過(guò)來(lái)。比如這次的新物種“一元起拍”活動(dòng)，其類目就無(wú)奇不有。

仿生鯊魚(yú)試駕體驗(yàn)，是否真的像看起來(lái)那樣好玩?艾弗森親筆簽名Reebok Question 3籃球鞋，有沒(méi)有讓你的男朋友心動(dòng)?酷炫神奇的快舟火箭冠名涂裝定制權(quán)，是否給你一種專屬的興奮感?

千年雷鋒塔磚木梳，罕見(jiàn)孤品你有幾分把握拿下?全球限量的HOHNER百年紀(jì)念版口琴，是不是會(huì)帶來(lái)一種“我要我覺(jué)得值得”的激動(dòng)?

諸如此類的新物種、新體驗(yàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)的存在，不再只局限于某一空間區(qū)域或時(shí)間節(jié)點(diǎn)，成為限制性的特色商品或社會(huì)資產(chǎn)。而阿里拍賣，顯然充當(dāng)了對(duì)這些社會(huì)特色資源進(jìn)行整合、解構(gòu)、重構(gòu)以及線上分發(fā)的平臺(tái)。

除了在聚焦大眾消費(fèi)群體上的嘗試，阿里拍賣的業(yè)務(wù)觸角，早已伸展到商業(yè)社會(huì)中更豐富的維度和多面空間里。

比如對(duì)于北京頂級(jí)豪宅盤(pán)古大觀“龍首”的拍賣，自7月15日被掛上阿里拍賣平臺(tái)后，在一個(gè)月時(shí)間里，吸引超過(guò)15萬(wàn)人次的圍觀，并在拍賣前被2900多人設(shè)置了提醒。

最終，這一昔日地標(biāo)以51.87億拍賣成功，這不僅創(chuàng)造了創(chuàng)造了司法網(wǎng)絡(luò)拍賣房產(chǎn)的新記錄，也讓一個(gè)可能淪為資源閑置的落寞地標(biāo)，搖身一變成為了獲標(biāo)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)存量。

又或者是引起32萬(wàn)人次廣泛關(guān)注的成年日本柴犬“代主還債”的司法拍賣。

這個(gè)名叫登登的寵物被主人送到寵物學(xué)校寄養(yǎng)，但在第一年支付寄養(yǎng)費(fèi)用后，主人就開(kāi)始失聯(lián)。由于始終無(wú)法聯(lián)系到其主人，寵物學(xué)校無(wú)奈將對(duì)方訴至法院。案件勝訴后，登登作為被標(biāo)的物在阿里拍賣上進(jìn)行拍賣。

在眾人圍觀之下，失聯(lián)執(zhí)行人也最終現(xiàn)身達(dá)成和解。這種資產(chǎn)的司法拍賣形式，無(wú)疑也推動(dòng)了社會(huì)交易誠(chéng)信化的進(jìn)步。

有趣的案例，在阿里拍賣上不一而足。

從很多市面價(jià)6-8折的政府安置好房，到明星、劇組權(quán)益的公益拍賣，還有各種珍稀藝術(shù)品競(jìng)拍，再到像海關(guān)罰沒(méi)的物品、天貓七天無(wú)理由退貨的貨在阿里拍賣1元起拍等等。

可以說(shuō)，阿里拍賣上的“神奇”拍品，只有你想不到，沒(méi)有你拍不到。

稀奇古怪、神奇百態(tài)、萬(wàn)事萬(wàn)物、熱愛(ài)、撿漏……沒(méi)有一個(gè)詞匯，可以全面概括阿里拍賣上的資產(chǎn)形態(tài)。

阿里拍賣，由此可以視之為一個(gè)極其復(fù)雜龐大、將形形色色的“社會(huì)資產(chǎn)”商品化的線上展覽會(huì)場(chǎng)。

2.價(jià)值重估，重構(gòu)社會(huì)資源

作為一個(gè)聚合的平臺(tái)，阿里拍賣所能做的不僅是成為展示的平面。

在更深的層次，阿里拍賣必然而主動(dòng)地扮演著價(jià)值重估者的角色。而它重估的對(duì)象，正是在自身平臺(tái)上呈現(xiàn)的商品，及商品主體中顯露出來(lái)的價(jià)值維度。

商品是人類社會(huì)的商品，而商品也由此離不開(kāi)對(duì)于人本價(jià)值的依附。

阿里拍賣，則以守護(hù)和傳承的形式，進(jìn)行著這一維度的價(jià)值重估。

比如銅藝大師朱炳仁，在阿里拍賣上進(jìn)行傳統(tǒng)銅藝制品的傳播和普及。阿里拍賣也攜手黃子韜、張藝興、王一博、肖戰(zhàn)等一眾明星，通過(guò)拍賣形式，進(jìn)行公益宣傳和愛(ài)心傳遞。

在渠道上，有阿里品牌備書(shū)和手淘流量的灌溉，且背靠阿里集團(tuán)龐大資源生態(tài)，阿里拍賣由此受到多方面的信任，比如獲得了覆蓋全國(guó)95%的法院拍賣授權(quán)。這也讓阿里拍賣，可以更好地推動(dòng)行業(yè)陽(yáng)光透明、來(lái)源可塑的高標(biāo)準(zhǔn)原則。

在貨品上，從造物節(jié)的1000+物種拍賣，到B站手工耿的聯(lián)合拍賣活動(dòng)，以及抖音Papi醬的首支視頻廣告最后拍出2200萬(wàn)元的高價(jià)，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)新媒體廣告的新記錄，這些案例，無(wú)不顯示出阿里拍賣業(yè)務(wù)版圖的無(wú)所不在、無(wú)所不包。

在品牌覆蓋上，日化、出行、電子、文娛等與消費(fèi)者日常生活和工作關(guān)系密切的領(lǐng)域，其首發(fā)限量款在阿里拍賣上的存在更是隨時(shí)可見(jiàn)。

而這一切價(jià)值維度重估的背后，都離不開(kāi)它的客體對(duì)象，即年輕的消費(fèi)群體。

可以看到，在阿里拍賣這里，具有古典主義氣息的拍賣對(duì)象目標(biāo)群正在泛化。

也就是說(shuō)，阿里拍賣正在讓拍賣這項(xiàng)在西方傳統(tǒng)中屬于低頻固態(tài)的消費(fèi)行為，演化為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾化的消費(fèi)體驗(yàn)。

比如這次地鐵廣告中的“彈幕體”形式，就透露出阿里拍賣試圖讓拍賣這種交易行為，更接近年輕群體認(rèn)知的意愿。

同時(shí)，阿里拍賣顯然也在用更鮮活、更豐富、更新奇獨(dú)特的拍賣生態(tài)，來(lái)形成對(duì)于年輕人群體的心智覆蓋和體驗(yàn)重構(gòu)。

比如在今年造物節(jié)，“火箭涂裝”、“火箭殘骸”、“人造肉宴”、“仿生鯊魚(yú)”試駕權(quán)等各種神奇物種令消費(fèi)者耳目一新。但沒(méi)能親身到現(xiàn)場(chǎng)的你，也不用為錯(cuò)過(guò)這一場(chǎng)“感官盛宴”而焦躁，因?yàn)檫@些都會(huì)在阿里拍賣“1元起拍”中出現(xiàn)。

“神奇造物節(jié)，在阿里拍賣”，不僅僅是一句標(biāo)語(yǔ)或者口號(hào)，它更像是對(duì)于阿里拍賣物品大生態(tài)中一個(gè)節(jié)點(diǎn)或縮影的描摹。

在這背后更為凸顯的，則是阿里拍賣對(duì)于年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握和深度延展。

拍賣原本是一個(gè)極其小眾的商業(yè)模式，但是視角的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了商業(yè)空間的無(wú)限擴(kuò)大。

作為全球最活躍的拍賣市場(chǎng)，過(guò)去三年，阿里拍賣每年服務(wù)超兩億消費(fèi)者，出價(jià)超過(guò)5億次，奠定了作為政府、商業(yè)、金融機(jī)構(gòu)最信賴的交易平臺(tái)，以及中國(guó)老百姓資產(chǎn)銀行的市場(chǎng)角色基礎(chǔ)。

回首千年，那時(shí)的臨安，商業(yè)繁華，從而產(chǎn)生了富有群體趣味的交易手段。

時(shí)光轉(zhuǎn)換，今日的杭州，則以造物節(jié)上演著充滿想象力的消費(fèi)異空間。

不同的是，臨安的繁華只屬于臨安;杭州的“造物”，則可以在阿里拍賣上一覽無(wú)余。

在我們讀著《阿里巴巴與四十大盜》時(shí)，大概每個(gè)人都想擁有那打開(kāi)神奇的山洞門(mén)的咒語(yǔ)。

而當(dāng)《一千零一夜》中的阿里巴巴，想要在21世紀(jì)打開(kāi)山洞門(mén)，再次瞻望這滿洞的“珠玉珍異、奇巧器皿、百色物件及天下所無(wú)者”時(shí)：

或許，新的咒語(yǔ)將是“阿里拍賣”。(本文轉(zhuǎn)載自：WiFi新連接，作者：遊人)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。