雅士利上半年財(cái)報(bào)成績(jī)亮眼，實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利

前不久，雅士利國(guó)際(01230.HK)與蒙牛乳業(yè)(02319.HK)同時(shí)發(fā)布了2019年上半年財(cái)報(bào)，據(jù)雅士利國(guó)際財(cái)報(bào)顯示，雅士利國(guó)際上半年?duì)I收17.474億元，比去年同期增長(zhǎng)16.2%，凈利潤(rùn)為3430萬(wàn)元?！　?/p>

姚晨擔(dān)任雅士利全球品牌大使

雅士利作為國(guó)內(nèi)主要奶粉品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)為嬰幼兒奶粉。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日止六個(gè)月，雅士利國(guó)際的奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入約為13.986億元，與去年同期11.442億元，增長(zhǎng)22%左右。

其他奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約為2.642億元，與2018年上半年1.887億元相比，增幅在40%左右。雅士利指出，主要是新西蘭乳業(yè)銷售基粉給達(dá)能SA子公司達(dá)能亞太有限公司產(chǎn)生。　　

黃景瑜擔(dān)任雅士利國(guó)際旗下朵拉小羊全球品牌代言人

在雅士利奶粉業(yè)務(wù)中，高端奶粉占比逐年提升。財(cái)報(bào)顯示，高端嬰幼兒奶粉在奶粉中的銷售占比從2018年上半年的34.9%及2018年下半年的34.4%，提升至2019年上半年的36.4%。

在奶粉新政落地、人口出生率下降，以及消費(fèi)升級(jí)的背景下，乳企都聚焦高端產(chǎn)品，如有機(jī)奶粉和羊奶粉，已成為乳企利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)及重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域，主力目標(biāo)市場(chǎng)為80后、90后新生代父母。目前，有機(jī)奶粉的規(guī)模預(yù)計(jì)不到人民幣30億，發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。羊奶粉的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，每年預(yù)計(jì)保持25%以上的市場(chǎng)增量。在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格不斷攀高，差異化成為各大品牌的戰(zhàn)略布局。

截至2019年6月底，本集團(tuán)及其合作伙伴Arla共有18個(gè)系列54個(gè)獲批注冊(cè)的嬰幼兒配方奶粉。

隨著業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，雅士利各項(xiàng)業(yè)指標(biāo)也在提升。公告顯示，今年上半年雅士利經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流出為1.93億元，同比增長(zhǎng)148%。對(duì)此，雅士利在公告中解釋，雅士利“經(jīng)營(yíng)活動(dòng)流出凈額較去年同期增加”的主要原因是銷售備貨增加。

從市場(chǎng)端可以看到，雅士利強(qiáng)化了市場(chǎng)鋪貨，也在做消費(fèi)者的教育和引流工作，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)收緩慢上升;另外，目前雅士利的主力產(chǎn)品為高毛利的高端奶粉。雖然，這一細(xì)分領(lǐng)域目前已經(jīng)引來(lái)諸多外資品牌和國(guó)產(chǎn)龍頭品牌的爭(zhēng)奪，大量的中小企業(yè)的份額也在降低，雅士利的高端戰(zhàn)略聚焦和布局也為該公司的營(yíng)收做出了貢獻(xiàn)。

在渠道方面，公告顯示，雅士利進(jìn)行全方位投入戰(zhàn)略，逐步深化市場(chǎng)布局。除全國(guó)性招商、組建銷售網(wǎng)絡(luò)外，并持續(xù)在形象建設(shè)、品牌傳播、新?tīng)I(yíng)銷方式上加大投資，使銷售渠道和產(chǎn)品品牌相互配合，聯(lián)動(dòng)提升門(mén)店的動(dòng)銷水平。

為了擴(kuò)大品牌影響力，雅士利也加大了品牌代言宣傳。今年7月，雅士利邀請(qǐng)姚晨和黃景瑜兩位明星分別出任雅士利全球品牌大使和朵拉小羊全球品牌代言人。使雅士利銷售費(fèi)用快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，雅士利銷售及經(jīng)銷開(kāi)支為6.15億元，同比提高7.2%。

隨著雅士利的業(yè)績(jī)重振，再加上蒙牛的大力加持，雅士利2019年或?qū)?huì)有更大的突破。

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