雅士利上半年財報成績亮眼，實現(xiàn)持續(xù)盈利

前不久，雅士利國際(01230.HK)與蒙牛乳業(yè)(02319.HK)同時發(fā)布了2019年上半年財報，據(jù)雅士利國際財報顯示，雅士利國際上半年營收17.474億元，比去年同期增長16.2%，凈利潤為3430萬元?！　?/p>

姚晨擔(dān)任雅士利全球品牌大使

雅士利作為國內(nèi)主要奶粉品牌，主營業(yè)務(wù)為嬰幼兒奶粉。財報顯示，截至2019年6月30日止六個月，雅士利國際的奶粉產(chǎn)品實現(xiàn)收入約為13.986億元，與去年同期11.442億元，增長22%左右。

其他奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入約為2.642億元，與2018年上半年1.887億元相比，增幅在40%左右。雅士利指出，主要是新西蘭乳業(yè)銷售基粉給達能SA子公司達能亞太有限公司產(chǎn)生?！　?/p>

黃景瑜擔(dān)任雅士利國際旗下朵拉小羊全球品牌代言人

在雅士利奶粉業(yè)務(wù)中，高端奶粉占比逐年提升。財報顯示，高端嬰幼兒奶粉在奶粉中的銷售占比從2018年上半年的34.9%及2018年下半年的34.4%，提升至2019年上半年的36.4%。

在奶粉新政落地、人口出生率下降，以及消費升級的背景下，乳企都聚焦高端產(chǎn)品，如有機奶粉和羊奶粉，已成為乳企利潤增長點及重點發(fā)力領(lǐng)域，主力目標(biāo)市場為80后、90后新生代父母。目前，有機奶粉的規(guī)模預(yù)計不到人民幣30億，發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。羊奶粉的增長勢頭強勁，每年預(yù)計保持25%以上的市場增量。在消費升級推動下，嬰幼兒配方奶粉的價格不斷攀高，差異化成為各大品牌的戰(zhàn)略布局。

截至2019年6月底，本集團及其合作伙伴Arla共有18個系列54個獲批注冊的嬰幼兒配方奶粉。

隨著業(yè)績的增長，雅士利各項業(yè)指標(biāo)也在提升。公告顯示，今年上半年雅士利經(jīng)營活動的現(xiàn)金流出為1.93億元，同比增長148%。對此，雅士利在公告中解釋，雅士利“經(jīng)營活動流出凈額較去年同期增加”的主要原因是銷售備貨增加。

從市場端可以看到，雅士利強化了市場鋪貨，也在做消費者的教育和引流工作，從而實現(xiàn)營收緩慢上升;另外，目前雅士利的主力產(chǎn)品為高毛利的高端奶粉。雖然，這一細(xì)分領(lǐng)域目前已經(jīng)引來諸多外資品牌和國產(chǎn)龍頭品牌的爭奪，大量的中小企業(yè)的份額也在降低，雅士利的高端戰(zhàn)略聚焦和布局也為該公司的營收做出了貢獻。

在渠道方面，公告顯示，雅士利進行全方位投入戰(zhàn)略，逐步深化市場布局。除全國性招商、組建銷售網(wǎng)絡(luò)外，并持續(xù)在形象建設(shè)、品牌傳播、新營銷方式上加大投資，使銷售渠道和產(chǎn)品品牌相互配合，聯(lián)動提升門店的動銷水平。

為了擴大品牌影響力，雅士利也加大了品牌代言宣傳。今年7月，雅士利邀請姚晨和黃景瑜兩位明星分別出任雅士利全球品牌大使和朵拉小羊全球品牌代言人。使雅士利銷售費用快速增長。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，雅士利銷售及經(jīng)銷開支為6.15億元，同比提高7.2%。

隨著雅士利的業(yè)績重振，再加上蒙牛的大力加持，雅士利2019年或?qū)懈蟮耐黄啤?/p>

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