藍(lán)標(biāo)傳媒：玩轉(zhuǎn)TikTok，助力傳音全面搶占海外市場！

當(dāng)今時(shí)代,無論你的身份或年齡是什么,每個(gè)人的生活基本上都離不開一樣?xùn)|西---手機(jī)。自從1983年世界上第一臺(tái)手機(jī)面世后,隨著科技水平的不斷發(fā)展,手機(jī)更新?lián)Q代的速度十分驚人。從風(fēng)靡一時(shí)的“大哥大”到現(xiàn)如今人手一臺(tái)的智能手機(jī),手機(jī)搭載的系統(tǒng)越來越先進(jìn),信號(hào)傳輸速度越來越快速,手機(jī)的日常使用越來越流暢。

今天要和大家探討的這款手機(jī)2006年7月成立于香港,現(xiàn)在已經(jīng)成長為全球手機(jī)市場的主要提供商之一,它就是TECNO傳音。傳音的主要目標(biāo)市場在非洲,經(jīng)過不懈的努力,傳音在非洲國家品牌地位已位列三甲。

TECNO傳音為了推廣新產(chǎn)品SparkGo,與Tik Tok聯(lián)合舉辦了“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰(zhàn)賽活動(dòng)“。

大家可能對(duì)Tik Tok不是很熟悉,但是大家一定對(duì)抖音非常了解。Tik Tok是抖音短視頻國際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績,抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表,被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

下面,藍(lán)標(biāo)傳媒將通過“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰(zhàn)賽活動(dòng)”來對(duì)出海營銷進(jìn)行干貨解析!

一、社會(huì)化媒體平臺(tái)選擇

出海營銷最重要的一點(diǎn)是選擇合適的社會(huì)化媒體平臺(tái),選擇在目標(biāo)地區(qū)具有影響力、粉絲群體龐大,同時(shí)又符合產(chǎn)品或品牌形象的社會(huì)化媒體平臺(tái),將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

1.龐大的平臺(tái)用戶數(shù)量

TECNO這次的活動(dòng),選擇了Tik Tok作為合作的平臺(tái)。Tik Tok是手機(jī)移動(dòng)端短視頻平臺(tái),使命是用手機(jī)捕捉并呈現(xiàn)全世界用戶的創(chuàng)造力、智慧和精彩瞬間。Tik Tok在全球150個(gè)國家/地區(qū)發(fā)行了75種語言的版本,使用用戶數(shù)量驚人,在許多國家都達(dá)到了千萬級(jí)別的使用人次。

Tik Tok在全球社會(huì)化媒體領(lǐng)域,迅猛增長。在2017年和2018年,Tik Tok在全球的下載量飛速上漲,接連超越Y(jié)ouTube、Twitter等社會(huì)化媒體平臺(tái),成為全球下載量第二的應(yīng)用程序。不僅如此,Tik Tok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位,均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

在TECNO的目標(biāo)市場巴基斯坦,Tik Tok的下載量排名第一。用戶數(shù)量高達(dá)1100萬,平均用戶使用時(shí)長達(dá)到33分鐘,且用戶呈現(xiàn)出年輕化、流行化的趨勢,符合TECNO的目標(biāo)人群畫像。因此TECNO此次與Tik Tok的合作,勢必在巴基斯坦地區(qū)引起一波浪潮!

2.內(nèi)容消費(fèi)的首要陣地

02內(nèi)容消費(fèi)的首要陣地

信息流廣告可謂是內(nèi)容消費(fèi)的首要陣地。Tik Tok的使用用戶傾向于觀看應(yīng)用中所推薦的視頻,用戶視頻觀看量中推薦信息流中的視頻占53.62%。Tik Tok擁有一套完善的信息流推薦機(jī)制,幫助品牌的內(nèi)容更加有效率的直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者人群,主要有以下三點(diǎn)優(yōu)勢:

? 更具個(gè)性化:依托獨(dú)有的智能推薦技術(shù),利用機(jī)器學(xué)習(xí)了解用戶喜好,為用戶推薦最喜愛的內(nèi)容;

? 推薦更精準(zhǔn):通過觀看、停留、互動(dòng)和分享等閱讀興趣和用戶行為,不斷學(xué)習(xí),做到越來越精準(zhǔn);

? 內(nèi)容更豐富:與訂閱式信息推薦形式相比,從更大范圍的內(nèi)容創(chuàng)作者收集更多元化的內(nèi)容,并精確推薦給感興趣的用戶。

同時(shí)Tik Tok具有多元化內(nèi)容生態(tài),可以實(shí)現(xiàn)面部識(shí)別、手勢追蹤、表情識(shí)別、多屏展現(xiàn)、AR科技、多變妝容、發(fā)型變化、趣味游戲等多形式的內(nèi)容記錄互動(dòng)功能,可以迎合品牌不同方面的需求。

二、營銷策略解析

TECNO此次活動(dòng)的營銷目標(biāo)是推廣TECNO的新產(chǎn)品SparkGo,達(dá)成市場滲透,主打在巴基斯坦市場上的品牌知名度,從而促進(jìn)新品銷售。將“4G流量,速度快”、“SparkGo,刷刷刷不卡機(jī)”作為此次的營銷賣點(diǎn)。由此制定了四大營銷策略。

01 專屬音樂節(jié)拍

1.以專屬音樂節(jié)拍包圍用戶視聽,刺激用戶感官記憶。

? 選擇歡快或魔性風(fēng)格的音樂,對(duì)用戶產(chǎn)生洗腦效果;

? 節(jié)奏感強(qiáng)的專屬音樂便于用戶的內(nèi)容輸出;

? 將SparkGo、4GGO融入歌詞當(dāng)中,形成品牌賣點(diǎn)記憶;

? 歌詞要求簡單易上口,使用戶在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生興趣。

2.圍繞新品產(chǎn)出創(chuàng)意Hashtag,突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

? 定制標(biāo)志性手勢/舞蹈;

? 在手勢中融入“刷刷刷”的動(dòng)作,表示節(jié)奏快、刷機(jī)不卡機(jī)的賣點(diǎn);

? 易于模仿,配合音樂廣泛傳播(實(shí)例,如圖為英特爾定制挑戰(zhàn)賽)。

3.借勢紅人勢能刺激創(chuàng)意衍生,吸引更多用戶圈層。

? 分別邀請不同類別如搞笑、時(shí)尚、才藝等當(dāng)?shù)豑ik Tok紅人參與活動(dòng),拍攝屬于自己風(fēng)格的視頻進(jìn)行傳播;

? 由紅人影響紅人粉絲群體,粉絲進(jìn)行模仿后影響粉絲的社交圈,進(jìn)而傳播擴(kuò)大到泛娛樂社交圈。

4.配合專屬定制優(yōu)質(zhì)資源,最大限度擴(kuò)大品牌及新品聲量。

? 精選Tik Tok中的流量資源,配合應(yīng)用內(nèi)Banner、Hashtag等一位宣傳,使產(chǎn)品新品達(dá)到最快速、最大程度的傳播效果。

Tik Tok站內(nèi)設(shè)有官方的抖音小助手,它的任務(wù)就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。TECNO借助Tik Tok官方的號(hào)召力,發(fā)起“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰(zhàn)賽活動(dòng)”,不僅具有權(quán)威性且號(hào)召力強(qiáng),而且這種形式能夠快速匯聚站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源,繼而引發(fā)二次、三次傳播,最終形成病毒傳播趨勢。對(duì)品牌方來講,是一種非常高效且有力的出海營銷策略。

當(dāng)然,作為數(shù)字營銷行業(yè)的佼佼者,藍(lán)標(biāo)傳媒旗下專注為中國企業(yè)提供一站式出海營銷服務(wù)的品牌——藍(lán)瀚互動(dòng)也和Tik Tok建立了良好的合作關(guān)系。未來,藍(lán)標(biāo)傳媒會(huì)幫助更多的中國企業(yè)借助Tik Tok贏在海外!

生成海報(bào)

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