今年“十一”，喜慶的節(jié)日氣氛烘托起火熱的假日消費氛圍。餐飲、購物、旅游等傳統(tǒng)消費熱點持續(xù)火爆，休閑娛樂、文化等新興消費領域蓬勃發(fā)展，此外，主打服務升級、體驗升級的新消費場景不斷涌現，給全國各地城市生活增添了活力。“老字號”與“新網紅”齊頭并進，諸多品牌在國慶強檔中成為當之無愧的熱門打卡圣地。
老字號與新品牌“正當紅”
今年，眾多消費品牌發(fā)力“創(chuàng)新”，開展了花樣繁多的營銷手段，激發(fā)了消費市場活力，更成為大眾消費追逐的熱點。
國慶期間，諸多老字號品牌人氣爆棚。部分餐館發(fā)起借勢營銷，提出“國慶吃面，國泰民安”的新民俗口號，引發(fā)消費者追捧。華天集團公布數據稱，旗下老字號門店“國慶面”的銷量超過25000碗，平均每家門店送出120多碗長壽面。此外，烤肉季、峨嵋酒家等北京部分老字號餐廳就餐高峰時段的銷售額也達到平日3倍水平;長沙網紅龍蝦店創(chuàng)下排隊取號超2萬多桌的紀錄。
新興網紅品牌也展現出體驗性、娛樂感的特色，成為牽動商圈流量“潮汐”的重要力量。網紅娃娃機門店LLJ夾機占的自帶流量效應在黃金周期間更加凸顯。“十一”假期前夕，王俊凱親臨三里屯旗艦店的消息在網絡流傳，微博話題#王俊凱抓娃娃送粉絲#登上熱搜。粉絲紛紛到店打卡追尋“星跡”，王俊凱同款玩偶更是搶手，星際系列、一千零一夜系列、蒸汽波系列、懶得鳥你系列等產品受到粉絲追捧。部分門店盡管已經做足準備，但難抵玩家熱情，小兔丸子公仔、迪士尼唐老鴨屁股抱枕等熱門產品成為“搶手貨”。
10月5日，LLJ夾機占與肖戰(zhàn)DAYTOY有錢團舉辦肖戰(zhàn)生日聯合應援活動，全國7座城市8家門店聯動，互動玩法升級不斷，慕名前來的粉絲絡繹不絕。據觀察，長沙、杭州等多地門店外排著大量等候玩家，單店高峰時段近300人排隊，平均等待超過2小時入場，客流量拉動力顯著提升。
在大眾對服務消費和體驗消費的追逐下，越來越多敢于創(chuàng)新、提升消費體驗的品牌逐漸占據消費潮流的核心。
“十一”長假折射消費升級巨浪
自1999年中國正式實行黃金周制度至今，黃金周已走過20年，人們的度假方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也印證著經濟發(fā)展和大眾生活水平的提升。
阿里巴巴集團日前發(fā)布《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示，國民假日消費結構性持續(xù)優(yōu)化升級，新消費、新市場、新業(yè)態(tài)，帶來假日新體驗。
今年國慶黃金周消費市場旺盛，展現出了中國消費升級的活力和商業(yè)變革的強勁動力。十二棟文化COO亂亂表示，消費升級的實質是觀念升級，當下消費者正由物質型消費轉向精神、體驗型消費。比起過去，現在的年輕群體更愿意為產品功能屬性以外的獨特體驗、文化認同和精神共鳴感買單。
隨著新消費大軍的崛起，消費需求和觀念日新月異，消費形態(tài)不斷更新迭代，一個新消費的大時代正在悄然到來。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
