近六成用戶愿為好音樂付費(fèi)，中國音樂市場潛力十足

據(jù)《人民日報(bào)》海外版報(bào)道，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，中國在線音樂行業(yè)用戶增長迅速。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長3229萬，占全部網(wǎng)民的71.1%。

與此同時(shí)，隨著用戶對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識和關(guān)注不斷增加，在線音樂付費(fèi)用戶的數(shù)量也在不斷攀升，其中，用戶愿意為高質(zhì)量的音樂付費(fèi)是一個(gè)很重要的因素。

例如，上個(gè)月周杰倫的《說好不哭》，上線騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下的三大音樂平臺，刷新了銷量紀(jì)錄。截至目前，新專輯的銷售量已經(jīng)超過1000萬張。

作為中國領(lǐng)先的在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂2019年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年二季度，騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長33%。顯示出在中國，音樂付費(fèi)正在進(jìn)入快速增長期。

艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告顯示，中國在線音樂用戶的平均年齡為28.7歲。在付費(fèi)群體中，高學(xué)歷、高收入者居多，但用戶整體付費(fèi)額度較低，近半用戶每月花費(fèi)在10元以內(nèi)。同韓國、新加坡等在線音樂市場較為成熟的國家相比，中國的數(shù)字音樂付費(fèi)率仍有不小的差距。

作為版權(quán)保護(hù)的分水嶺，中國在2015年發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”，責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品，由此拉開了在線音樂正版化的序幕。在整頓和推進(jìn)版權(quán)建設(shè)的過程中，相關(guān)在線音樂平臺紛紛完成版權(quán)化，并已取得了很不錯(cuò)的效果。國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)《音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，中國用戶使用正版音樂的比例高達(dá)96%，遠(yuǎn)高于全球62%的平均水平。

正是良好的版權(quán)秩序和用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者樂于為好音樂埋單，也讓付費(fèi)音樂更有“底氣”。

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