10月15日，2019京東11.11啟動會盛大舉行。在這場電商行業(yè)的年度盛宴中，京東健康帶來了一款專為今年11.11重磅打造的明星產品——京東海外直采溯源燕窩。來自印尼的干燕盞30g禮盒裝僅售699元——頂級燕窩的品質，雙溯源、全鏈路京東物流的保障，讓這款燕窩的爆品潛質呼之欲出。
(京東健康滋補養(yǎng)生業(yè)務部總經(jīng)理徐晶在京東11.11啟動會上發(fā)表演講，介紹京東健康的海外直采印尼溯源燕窩。)
燕窩銷售額狂翻30倍京東健康推出11.11明星商品
作為國人口口相傳的滋補佳品，燕窩一直以來都是富貴、奢侈的象征。隨著國人消費能力的不斷提升以及對健康的不斷重視，燕窩出現(xiàn)在了越來越多消費者的餐桌上，中國燕窩市場也逐漸走入成熟期。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)滋補品類排行中，燕窩已是最大的線上品類，燕窩在京東年度復合增長率已達到98%，銷售額5年內增長30多倍，發(fā)展機會巨大。
對于當下的中國消費者來說，想要吃到一份安全且高質量的燕窩，卻并非一件容易的事情。在2019京東11.11啟動會上，京東健康首席滋補官徐晶道出了燕窩行業(yè)背后的“套路”：當前市場上燕窩質量參差不齊，在今年4月海關部門曾一次性查獲了價值40億元的350噸走私燕窩，其中有大量用漂白、刷膠、粘接等方式制作的，未經(jīng)過海關檢驗部門檢測，安全性堪憂，這類產品如果流向市場，由于來源屬于非正規(guī)渠道，價格普遍較低安全性差，但是如果不具備鑒別燕窩的知識，普通消費者根本無法辨別其品質優(yōu)劣。
為億萬消費者提供最具品質生活，是京東的初心。面對消費者對于燕窩品質的保證和價格下降的期待，京東健康也帶來了專為今年京東11.11重磅打造的明星商品——京東海外直采溯源燕窩。
頂級燕窩“練級”必過三關百億補貼打造最親民滋補佳品
市場上的燕窩有很多，但并不是每一份燕窩都有資格成為京東健康青睞的海外直采溯源燕窩。作為今年京東11.11的明星產品，一份京東海外直采溯源燕窩想要來到消費者手中，需要練過三關：
第一關是源頭關。近年來頻頻爆出的劣質燕窩事件令消費者對于燕窩滋補心存疑慮，而鑒別燕窩又需要專業(yè)知識，為此我國建立起了燕窩溯源機制。全世界有中國官方授權的溯源工廠一共有56家：分別是印尼22家，馬來西亞32家，泰國2家。其中，印度尼西亞作為島國，水域面積廣、昆蟲多，盛產的印尼金絲燕其腮腺更發(fā)達，因而印尼燕窩條形更粗、燉煮后蛋清香味更濃。而京東海外直采溯源燕窩的產地，正是全球燕窩產量規(guī)模最大、品質最高的印度尼西亞。
第二關是質檢關。印尼和馬來西亞有數(shù)千家燕窩工廠，其中大多數(shù)是小型家庭作坊，環(huán)境質量堪憂。為此，京東健康滋補養(yǎng)生部門的工作人員在印尼不斷輾轉，用最為挑剔的眼光尋找質量最優(yōu)的燕窩工廠，從亞硝酸鹽使用情況、唾液酸含量、高度、長度等層層篩選，京東健康嚴格把關，并在京東印尼公司、印尼政府、當?shù)匮喔C協(xié)會以及印尼駐華大使的共同協(xié)助下，最終尋找到了當?shù)禺a量穩(wěn)定、質量優(yōu)質燕窩工廠——印尼同亨。作為首批獲得中國國家認證認可監(jiān)督委員會認證的印尼燕窩工廠之一，印尼同亨從燕農到燕屋到原料加工到銷售全產業(yè)鏈監(jiān)控。
第三關是物流關。為讓海外直采溯源燕窩快速安全地到達消費者的手中，京東健康搭建起了由京東印尼公司、京東物流、京東倉儲組成的全鏈路高效物流體系。在這個體系中，每一件商品都可以做到雙溯源，以確保燕窩的安全和品質。
有了這三重“關”，京東健康的海外直采溯源燕窩的品質可以說做到了最優(yōu)的保障。與此同時，由于去掉了層層中間商以及“品牌溢價”，京東健康的燕窩價格也更親民。徐晶表示，為吸引更多新用戶成為燕窩品類的消費者，今年京東11.11全球好物節(jié)，京東健康將參加“百億補貼”活動，為購買燕窩的用戶免費送上燕窩燉盅;同時，作為明星產品的印尼海外直采干燕盞最低僅需699元——原來吃四個月燕窩所需的花費，現(xiàn)在可以足夠吃上一整年。
(上京東，搜索“海外直采溯源燕窩”)
京東健康打開產業(yè)鏈想象空間“養(yǎng)生自由”或僅一步之遙
僅市場上同品質的品牌燕窩三分之一的價格，預示著京東健康推出的海外直采溯源燕窩，或將成為今年雙11期間養(yǎng)生滋補品類最大的爆品之一。但在業(yè)內人士看來，京東健康此舉更重要的價值是為整個滋補產業(yè)打開了更大的想象空間，未來西洋參、紅參、蟲草、阿膠等傳統(tǒng)滋補品或許都可以用這樣的方式來拓展自己的市場。
徐晶表示，許多傳統(tǒng)滋補品之所以成為普通消費者眼中的“貴價物”，是因為存在信息不對稱的情況，原來的產業(yè)鏈機制對消費者是不友好的，更有一些不法商家銷售假冒偽劣產品?，F(xiàn)在，京東健康在滋補品類中希望將整個產業(yè)鏈抽絲剝繭并重新整合，從源頭找到好物，再利用京東的供應鏈優(yōu)勢，通過縮短流程環(huán)節(jié)實現(xiàn)價格優(yōu)勢，讓消費者能夠以更為便捷的方式，購買到高品質、高性價比、可信賴的低價好物，從而帶動整個滋補品類線上的良性和快速發(fā)展，帶來更豐富的一站式“健康好物低價買”體驗，讓消費者從“燕窩自由”升級到“養(yǎng)生自由”。
作為京東集團在今年新成立的子公司，京東健康既延續(xù)了京東堅持品質的傳統(tǒng)，也承擔著為億萬消費者帶來健康品質生活的使命。以燕窩為代表的滋補養(yǎng)生品類，只是京東健康在這個“11.11京東全球好物節(jié)”帶來的低價好物和品質服務中的其中一部分。實際上，從傳統(tǒng)的“看病買藥”，到包含營養(yǎng)保健、滋補養(yǎng)生、體檢醫(yī)美等在內的健康新追求，京東健康都將在這次京東11.11中，通過在線上聯(lián)合超過5萬個品牌商家、在線下攜手超過12萬家藥店和醫(yī)療機構，來提供豐富的低價好物和優(yōu)質服務，以滿足不同人群的健康需求，助力用戶和消費者實現(xiàn)健康生活方式的升級。
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