十二棟文化COO曹潔成功入選2019福布斯U30精英榜

10月17日，福布斯中國公布了2019年度30歲以下精英榜單，評選出了600位30歲以下，在中國不同領(lǐng)域做出卓越貢獻的創(chuàng)業(yè)和行業(yè)創(chuàng)新者。十二棟文化聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO曹潔(亂亂)入選時尚與藝術(shù)領(lǐng)域榜單。

福布斯U30精英榜榜單是由美國福布斯雜志于2011年發(fā)起，評選主要從影響力、績效和創(chuàng)新三方面考察候選者。今年入選的還包括肖戰(zhàn)、王一博、楊超越、郭麒麟等演藝明星。

曹潔(亂亂)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最早一批新媒體傳播“踏浪者”。2014年創(chuàng)立了“腦洞”自媒體賬號，擁有百萬粉絲。作為知名的自媒體原創(chuàng)作者，豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗和對傳媒環(huán)境的深刻理解，讓曹潔(亂亂)看到了圖形化內(nèi)容潛藏的商業(yè)價值。2015年，曹潔(亂亂)挖掘并運營長草顏團子、Gon的旱獺、制冷少女、破耳兔等卡通形象。在她帶領(lǐng)下，長草顏團子憑借“頭上長草”的營銷事件迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，在短短五年內(nèi)表情傳播量破210億，視頻播放量超5億，成為中國首個百萬級影響力的形象，獲譽“國民級形象IP”。制冷少女則以表情貼圖代表作“謝謝老板”走紅，僅微信平臺發(fā)送量超50億次。Gon的旱獺《喝可樂》短視頻一舉收獲2600萬+閱讀量，連續(xù)3季泡面番熱映。符錄小姜絲漫畫在快看漫畫、騰訊動漫、微博火熱連載，沉淀超1381萬網(wǎng)絡(luò)粉絲，漫畫閱讀量破120億。

十二棟摸索出了一套基于表情貼圖、短視頻、條漫等輕內(nèi)容的移動互聯(lián)網(wǎng)化“造星”打法，帶領(lǐng)著一批中國原創(chuàng)卡通形象“出圈”。截至目前，十二棟累計簽約合作300+形象，全網(wǎng)粉絲超過5000萬，表情包累計使用量超過360億，短視頻累計播放量超過 21億，漫畫累計閱讀量超過165億。

作為一名90后創(chuàng)業(yè)者，曹潔(亂亂)也在創(chuàng)業(yè)過程中遇到過難處，如何將流量進行商業(yè)變現(xiàn)就成為了頭等大事。曹潔(亂亂)透露，曾經(jīng)有一段時間自己一直焦慮，一直在思索如何讓十二棟在商業(yè)模式上進行升級和突破。

透過形象IP內(nèi)容崛起的浪潮，曹潔(亂亂)洞察到了年輕的網(wǎng)生一代對IP化泛娛樂的熱情。2018年，她參與開創(chuàng)娛樂新業(yè)態(tài)——線下新零售品牌LLJ夾機占，以“守護快樂”為理念，打造出90后、00后忠愛的網(wǎng)紅娛樂門店，持續(xù)創(chuàng)造著“排隊夾娃娃”“明星打卡”的零售界現(xiàn)象級事件。僅僅一年間，LLJ夾機占迅速完成12家門店、全國7個城市的布局，長期霸榜大眾點評廣州、南京、重慶、杭州游樂游藝評價榜單的前三。

在曹潔(亂亂)眼中，LLJ夾機占不僅是網(wǎng)紅門店，更是虛擬IP與用戶交互的線下場景，為年輕消費者輸出IP化的生活方式。

2019年，曹潔(亂亂)著力推出衍生品品牌BC12，借鑒快時尚的SPA模式推動產(chǎn)業(yè)整合升級。一方面，打破了傳統(tǒng)動漫衍生品的產(chǎn)品體系，以場景重新定義產(chǎn)品，推出陪伴系列、空間系列、出街系列，全面覆蓋衣食住行生活全景;另一方面，以目錄訂貨生產(chǎn)體制優(yōu)化供應(yīng)鏈協(xié)同效率，以數(shù)據(jù)化模型有效提升產(chǎn)品流通。曹潔(亂亂)表示，上新衍生品品牌BC12，源自于目前國內(nèi)周邊衍生品市場的品牌空白。買家居產(chǎn)品會去宜家、買快餐會想到麥當(dāng)勞，而大眾購買衍生品卻很難給出個統(tǒng)一答案。因此，我們希望打造有生命力的產(chǎn)品，用產(chǎn)品包裹消費者的生活方式。

目前，衍生品品牌BC12通過合作國內(nèi)外上百個形象IP，整合了140家生產(chǎn)企業(yè)，目前實現(xiàn)每年自主研發(fā)1500款SKU，每年銷售350萬只產(chǎn)品，幫助100+原創(chuàng)作者獲得經(jīng)濟收益。

十二棟基于移動互聯(lián)網(wǎng)的模式創(chuàng)新，讓形象IP的成長速度“快”起來。從IP孵化到商業(yè)變現(xiàn)最短僅需三個月時間，成為新時代中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的鮮活注腳。

十二棟文化曹潔(亂亂)表示，十二棟的成長與發(fā)展離不開“用IP守護快樂”的初心。中國有全世界最成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)積淀，數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，年輕用戶生力軍不斷壯大，新時代賦予我們最好的機遇，正加速縮短中國原創(chuàng)IP與世界級的距離。

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