玩國風畫國漫,沒想到你是這樣的萬和

?當“中國李寧”四個大字成為紐約時裝周上最亮眼的潮牌時,一股國潮風就刮了起來。飛躍、回力、百雀羚甚至老干媽,在過去幾年這些老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的“國潮品牌”。一系列玩起國風的產(chǎn)品讓市場上新晉的年輕一代消費者感受到了品牌旺盛的生命力。

身處第二產(chǎn)業(yè)的廚電行業(yè)區(qū)別于服飾行業(yè)、美妝行業(yè),與時尚關(guān)聯(lián)并不十分密切,消費者對家用電器的最終訴求也仍是安全便捷,因此這股國風遲遲未刮到廚電行業(yè)。而中國熱水器與廚房電器頭部品牌萬和率先注意到了這部分營銷空白,積極追隨國潮趨勢,打造屬于自己企業(yè)的獨特的流行文化表現(xiàn)形式。

搶占廚電IP 刮起廚房里的“年輕風暴”

萬和此次提出了全新的傳播理念,首創(chuàng)古風廚電IP,形成了一個全新的國潮營銷體系,顛覆了大家對傳統(tǒng)廚電行業(yè)的印象——不只是快消品牌可以聊時尚、聊文創(chuàng),廚電品牌也一樣可以做得很好。

此次合作,萬和不僅在視覺上打破了與年輕人之間的次元壁,在廚電行業(yè)首次提出了古風國漫的形象,更與【故宮宮廷文化丨宮里的世界】定制了宮廷系列餐具“食來運轉(zhuǎn)”禮盒,開啟了自己的國漫IP之路。如今正值90后成家立業(yè)之際,必須要說,不管是國漫人物形象的打造還是周邊產(chǎn)品的開發(fā),都恰到好處地傳遞出品牌的朝氣。

玩轉(zhuǎn)中國風 打破品牌宣傳壁壘

從發(fā)布的海報中可以看到,每個人物形象身上的設計元素都取材于中國傳統(tǒng)文化,碧波、祥云等飽含底蘊的圖案與宮廷的莊嚴華貴交相輝映。

為什么要玩中國風?萬和還有另一個解釋。新一代消費者更加注重生活品質(zhì),在合理的預算內(nèi)往往更傾向于選擇進口產(chǎn)品,但很多進口產(chǎn)品在設計的時候并不會考慮到中國的家庭使用情況,實際上效果反而不如國產(chǎn)品牌。所以中國人的問題還是要中國人來解決,而在這個基礎(chǔ)之上,再去融入中國的傳統(tǒng)文化和中國風的潮流設計,自然就能形成獨有的中式文化感受和獨特的品牌調(diào)性。

萬和的廚電就顯示出了“真中式”的實力,比如超大吸力的油煙機,輕松應對中式大油煙;雙直噴燃氣灶,大火猛,小火穩(wěn),不管是中式爆炒還是慢燉,都能游刃有余;304食品級內(nèi)膽、雙風道散熱系統(tǒng)的蒸烤一體箱,能蒸擅烤不占地,不費火;75°高溫高壓,殺菌率達99.99%的大容量洗碗機,在行業(yè)首創(chuàng)鍋凈洗模式,洗鍋也干凈;紫外線、高溫一同進行雙重保障的消毒柜,讓廚具安全衛(wèi)生,全家健康。而此次創(chuàng)作的5個古風人物,不管是從外形、名稱還是各自技能點的設置上,也都將萬和打造中式廚房的硬實力展露無遺。

洞察市場需求 品牌與文化共升級

在之前,傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品營銷非常簡單,基本就是代言人加廣告轟炸的模式,不求深入人心,但求混個臉熟。這在之前的時代還是非常有效的,大家習慣購買知名度更高的產(chǎn)品,而根據(jù)《中國廚房環(huán)境消費洞察報告》顯示,廚房環(huán)境消費呈年輕化趨勢,23-37歲的消費者占6成,年輕一代的消費觀念、生活態(tài)度對制造業(yè)的發(fā)展方向尤其重要,擁抱年輕化已經(jīng)是各類企業(yè)發(fā)展的大勢所趨,但年輕人并不一味相信品牌曝光。

所以,從2019年開始,萬和也進行了全面的品牌營銷升級,不再追求單純地品牌曝光,而是綜合考量IP的調(diào)性、人群、口碑、話題度、可植入度等指標,營銷規(guī)劃貫穿全程,從預熱到收官,實現(xiàn)IP最合理化運用。讓IP成為企業(yè)營銷的核心,也成為帶動銷量的關(guān)鍵。萬和正是有著獨到的市場洞察,認識到市場年輕化的趨勢后開始品牌轉(zhuǎn)型,在國風國潮等時尚風刮至廚電行業(yè)前,勇做打破壁壘第一人。

潮流界總是風云流變,歲月見證著東方魅力逐漸走向全球。與故宮宮廷文化的合作只是萬和轉(zhuǎn)變風格的第一步,在洞察市場年輕化需求后,萬和將在品牌風格轉(zhuǎn)變上走得更長遠,向更多消費者展示萬和的硬實力和品牌文化。

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