品勝制造鬼才ACE，在線玩自嘲

今年10月要說(shuō)最火的詞莫過(guò)于“ACE”，前有英雄聯(lián)盟S9比賽里的熱詞ACE，即carry全場(chǎng)的選手，后有OPPO 發(fā)布RENO系列新機(jī)ACE僅5分鐘銷量就破億。而品勝今年雙11也抓住熱點(diǎn)，玩起了鬼才制造ACE，但這個(gè)ACE不同之處在于品勝是在拿自家CEO和新品開(kāi)涮，玩的夠狠!

品勝的另類ACE

本來(lái)ACE是指團(tuán)隊(duì)中表現(xiàn)最好帶動(dòng)全團(tuán)的人物，品勝作為立足于3C數(shù)碼行業(yè)16年有余的老品牌而言自然符合。但是運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)推廣商，如果只是一味“吹”品牌，年輕一代已經(jīng)不再買單。他們渴望能具有更多共鳴的事物，更新奇好玩的事物。

隨著品勝品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，一款與乒協(xié)合作衍生出的新品【乒勝充電寶】，恰好趕上了這一波“網(wǎng)紅流”。

產(chǎn)品采用了迷你乒乓球拍的外型，雖然好看卻顯得有些多余。對(duì)品勝而言，這是與走向品牌專利脫離大眾化的第一步;但對(duì)用戶來(lái)講，卻是一個(gè)華而不實(shí)的產(chǎn)品，槽點(diǎn)滿滿。

品勝?zèng)]有選擇解釋或回避，反而大方面對(duì)粉絲們的質(zhì)疑，仍以乒勝充電寶為核心打造起另類ACE——制造鬼才。因?yàn)?，乒乓球拍外型的充電寶是市?chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的，不僅反映出品勝敢想敢造的制造實(shí)力，也印證了品勝脫離網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的怪圈。

營(yíng)銷就是要“玩梗”

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的套路不勝枚舉，用戶都產(chǎn)生了一定的“抗性”，如何走進(jìn)用戶的內(nèi)心，成為許多企業(yè)的難題。

品勝選擇用開(kāi)放和包容的心態(tài)去看待網(wǎng)絡(luò)輿論，以認(rèn)真和自信的態(tài)度進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷和設(shè)計(jì)，在今年雙11大膽采用了“自嘲營(yíng)銷”。自嘲首先對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，自嘲需要有一定的實(shí)力和底氣才敢去做，一旦活動(dòng)被負(fù)面評(píng)論所主導(dǎo)將對(duì)品牌產(chǎn)生巨大傷害。但自嘲也是與用戶溝通的方式，它能帶動(dòng)用戶的參與度，展現(xiàn)品牌積極應(yīng)對(duì)差評(píng)的正面形象。

本次，品勝將以新品【乒勝充電寶】為營(yíng)銷的主力吐槽商品，先幫粉絲們一吐為快，再深度植入產(chǎn)品特點(diǎn)，突出企業(yè)的制造實(shí)力與創(chuàng)新特色。既是打一張大膽的進(jìn)攻牌，同時(shí)也是一次交流會(huì)，改變以往品牌說(shuō)，用戶聽(tīng)的模式。品勝這次不僅要自己說(shuō)，還要用戶一起來(lái)說(shuō)，讓品牌能夠在其中得到最大力度的宣傳。

抓住被用戶吐槽的機(jī)會(huì)，既是一次宣傳，也是一次溝通。品勝敢于自嘲的態(tài)度是一個(gè)國(guó)貨品牌應(yīng)有的態(tài)度和底氣，當(dāng)下的自嘲只不過(guò)是為了以更好的產(chǎn)品迎接未來(lái)。2019年品勝雙11更有站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，兌暗號(hào)【趙布斯】到品勝京東旗艦店領(lǐng)限量神秘優(yōu)惠券的驚喜活動(dòng)，機(jī)不可失，快來(lái)參與!

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