雙11品勝瘋評出圈 靠的竟是他

近幾日，中國乒乓球隊長馬龍被粉絲親切的稱呼“狂飆鬼才”，而熱議的源頭并不是即將到來的乒乓球團體世界杯。卻是網(wǎng)絡上被瘋狂轉評的鬼才漫畫。

漫畫“鬼才趙布斯 ”瘋狂轉評

漫畫內(nèi)容以品勝新研發(fā)的“槽點”產(chǎn)品——乒乓球充電寶為線索，講述了這項偉大發(fā)明在馬龍賽場上江湖救急的故事。漫畫以夸張幽默的手法鋪墊了一系列梗，例如“喬布斯-趙布斯”“馬龍VS馬卡龍”等。好玩的手法加上馬龍粉絲圈的發(fā)酵，很快“鬼才趙布斯 ”成功破圈，轉達評論迅速飆升。

或許你以為這只是網(wǎng)友一次不經(jīng)意的玩票。但是在漫畫最下面30元優(yōu)惠券可見事情并非偶然。經(jīng)過筆者追源溯本，果然品勝官方賬號——品勝電子于10月26日最早發(fā)出這則漫畫。

一場“自導自演”的自嘲營銷

雙11大促，直播拼購、拉人砍價、低價廝殺各種玩法應接不暇，品勝想要脫穎而出，并不容易。而恰好，今年年初品勝請來中國乒乓球協(xié)會代言，并出了國乒定制款產(chǎn)品“乒拍”移動電源。這個產(chǎn)品評論兩極分化嚴重。見過實物的都覺得精致可愛，有送人的沖動。但是只見過圖片的網(wǎng)友則吐槽滿滿，甚至認為這是人類迷惑行為。

品勝推廣部李某表示：“能把天馬行空的設計圖草落地到精致的實物產(chǎn)品，這靠的是品勝不容質(zhì)疑的鬼才制造水平。而網(wǎng)友吐槽是因為這個產(chǎn)品超出他們的想象，打破了他們思維固有認識。不過既然有吐槽，就意味著這是營銷風口，不如將計就計，雙11來場鬼才自嘲，抓住粉絲焦點”。

品勝這次放下身姿，開起自己的玩笑，無疑是成功的。自嘲漫畫“鬼才趙布斯”發(fā)出后，一部分網(wǎng)友表示“居然有點心動”“什么時候上架啊，錢包已就位”，而另外一部分網(wǎng)友表示“廣告鬼才”，而更多的網(wǎng)友結合漫畫上的梗抖起小機靈。

品勝的糾結和驚喜

在3C數(shù)碼行業(yè)，品勝以16年的資歷位居行業(yè)元老的地位，擁有大型工廠和一流生產(chǎn)設備，以質(zhì)取勝，品牌調(diào)性是威嚴具備信任感的。雙11玩自嘲，對這個品牌來說是一次新的嘗試，也是一次冒險。據(jù)李某透露，在漫畫執(zhí)行過程中，就可見其糾結的程度，人物形象一改再改，文案斟酌再三。既要保證傳播性又要保持品牌調(diào)性。不過從結果上看，品勝的嘗試無疑是正確的。

這波營銷從站外導入店鋪一大波流量，為了承接這波流量品勝也準備了驚喜——單品直降30元，免費送京東1000元E卡，代言人簽名T等優(yōu)惠折扣。

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