合久必分，分久必合。從傳統(tǒng)電視單一營銷模式到OTT時(shí)代百花齊放，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下客廳營銷的新態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，隨著OTT體量的逐漸增大，求同存異的融合發(fā)展更是行業(yè)所趨。近日，在“聚視而上 向智而生”暨中國IPTV/OTT智能視聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，酷開網(wǎng)絡(luò)提出融合與共榮將是未來OTT領(lǐng)域的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)?？衢_網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的大屏指數(shù)成為OTT行業(yè)數(shù)據(jù)融合創(chuàng)新的典范。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，電視板塊營銷市場規(guī)模近1700億，與此同時(shí)，OTT營銷比重僅占到7%。與超過52%的家庭滲透率相比，OTT大屏營銷像是一塊“尚未開墾的處女地”。之所以會(huì)出現(xiàn)終端體量和營銷體量的懸殊，源于OTT行業(yè)當(dāng)下廣告形態(tài)繁雜、流量不透明、投放不規(guī)范等一系列行業(yè)弊病。無規(guī)矩不成方圓，目前，以融合謀共生已成為OTT行業(yè)的共識(shí)。為了促進(jìn)OTT行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)OTT分會(huì)成立，酷開網(wǎng)絡(luò)與聯(lián)盟中其他廠商達(dá)成一致，將旗布星峙的OTT企業(yè)匯聚到一起，統(tǒng)一步伐，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)融合共鑄OTT營銷生態(tài)。
在行業(yè)融合的過程中，數(shù)據(jù)融合是重中之重。酷開網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用多方數(shù)據(jù)融合打造的大屏指數(shù)，便是數(shù)據(jù)融合在OTT營銷領(lǐng)域應(yīng)用落地的典型案例。作為OTT大屏指標(biāo)化的統(tǒng)計(jì)分析工具，大屏指數(shù)的效用貫穿投前、投中、投后的營銷全鏈路。
借助多源融合的全量精細(xì)化數(shù)據(jù)，大屏指數(shù)將人群以動(dòng)態(tài)家庭畫像的形式呈現(xiàn)，以目標(biāo)家庭(TH)為單位的數(shù)據(jù)源能夠更好地根據(jù)廣告主的投放需求進(jìn)行人群匹配，甚至可以生成定制化的指數(shù)，建立銷售策略，幫助廣告主了解OTT投放模式，并指導(dǎo)廣告投放。在投放過程中，大屏指數(shù)建立了實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可以隨時(shí)了解已投放廣告的點(diǎn)擊率，跟廣告主的數(shù)據(jù)打通后及時(shí)了解投放觸達(dá)情況，同時(shí)跟三方數(shù)據(jù)打通后實(shí)現(xiàn)投放效果的驗(yàn)證，進(jìn)行更精準(zhǔn)的投放分析，進(jìn)一步優(yōu)化投放行為。同時(shí)，首次投放后，大屏指數(shù)還借助投后追蹤，根據(jù)用戶瀏覽行為以及同源設(shè)備驗(yàn)證找到有效用戶，提取有效用戶標(biāo)簽進(jìn)行擴(kuò)量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群的迭代優(yōu)化，指導(dǎo)二次投放。通過指數(shù)呈現(xiàn)對(duì)廣告主投前、投中、投后做策略指導(dǎo)，數(shù)據(jù)融合下的大屏指數(shù)讓OTT廣告投放更具科學(xué)性、精準(zhǔn)性、可復(fù)制性，實(shí)現(xiàn)OTT大屏價(jià)值最大程度地釋放。
融合已然成為OTT行業(yè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。隨著行業(yè)數(shù)據(jù)融合的推進(jìn)，OTT市場營銷潛能將得到更好地釋放。OTT平臺(tái)與行業(yè)、第三方打破終端壁壘，實(shí)現(xiàn)更深度的數(shù)據(jù)融合，一方面為大數(shù)據(jù)賦能OTT數(shù)字營銷創(chuàng)造了空間，另一方面也有助于OTT數(shù)據(jù)生態(tài)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)OTT領(lǐng)域數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，整個(gè)行業(yè)共進(jìn)共榮。
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