文玩大眾化之路：從潘家園到“線上潘家園”微拍堂

2019年初的一個網(wǎng)絡(luò)熱詞“盤他”，將講究“盤玩包漿”的文玩藝術(shù)品再度拉入公眾眼簾。文玩收藏，越來越被市場與大眾接受。

在文玩藝術(shù)品逐漸大眾化的路上，前有文玩圈傳奇地標(biāo)潘家園這類文玩市場，吸引著大量游人與文玩愛好者流連忘返，后有微拍堂為代表的“線上潘家園”登場，通過互聯(lián)網(wǎng)賦能讓文玩藝術(shù)品走得離大眾更近。

幾經(jīng)波折的文玩市場

文玩行業(yè)有一句老話，叫做“文玩無貴賤，人心有高低”。自新世紀(jì)以來，國民經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展?jié)M足大眾物質(zhì)需求的同時，開始喚起精神層面的需求，古時文人階層專享、天生承載著文化印記的文玩藝術(shù)品成了精神消費的首選。

潘家園從上世紀(jì)80年代起開始火熱，延綿至今已經(jīng)成為文玩圈地標(biāo)式的區(qū)域，無數(shù)玩家游客在其中尋寶撿漏，不乏有人千里迢迢從山南海北匯聚北京，只為一睹潘家園里玲瑯滿目的文玩攤位。

在2008年到2012年，文玩市場局勢十分火爆，文玩市場在全國遍地開花，當(dāng)時僅安徽合肥一地，便擁有四座古玩城，建筑面積超過5萬平方米，綜合體量甚至超過了潘家園，整個文玩行業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。

但伴隨著文玩市場爆火，良莠不齊的文玩產(chǎn)品甚囂塵上。如用一文不值的野菠蘿籽包裝成的“滴血蓮花菩提”，巔峰時期一串開出十幾萬天價，還面臨有價無貨的局面，而真相揭開時這樣的假貨不值一錢。文玩行業(yè)受到這類炒作行為的影響，在大眾心目中被貼上了“暴利”“天價”的標(biāo)簽。

文玩工藝品走向大眾的發(fā)展之路，備受波折，除潘家園等大牌文玩市場屹立不倒，大批線下古玩市場變得門可羅雀，慘淡收場。

打造了“線上潘家園”的微拍堂

傳統(tǒng)文玩實體市場變得冷清，新興的文玩電商平臺卻十分火熱。

早在桌面電腦時代，文玩行業(yè)就開始電商化。但對于文玩愛好者們來說，電腦上的支付、賬戶、收寄件等學(xué)習(xí)門檻較高，普及性不強。在移動互聯(lián)網(wǎng)終端全面普及后，這些門檻被大大降低。文玩愛好者們只需要一臺智能手機，打開微拍堂App，就可以開始自己的文玩尋寶撿漏之旅。

微拍堂App首頁界面

微拍堂以線上競拍的方式切入文玩行業(yè)，相較于傳統(tǒng)乃至于桌面電腦時代的文玩交易模式顯得更靈活、輕巧。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能，商家與用戶交易無需面對面，交易時間延長至“24小時”，賣家根據(jù)文玩品質(zhì)靈活定價，買家也可根據(jù)實際情況進行出價，將文玩交易過程變得公開透明、簡單便捷，通過技術(shù)革新將文玩變得更親民、大眾。

微拍堂借助互聯(lián)網(wǎng)的強社交便利性，融入新興的直播形式，嵌合用戶感興趣的鑒定內(nèi)容，搭建起“直播+社交+拍賣+鑒寶”的新模式，為有些沉悶的傳統(tǒng)文玩圈帶去鮮活氣息。微拍堂這個擁有30萬入駐商家，涵蓋玉翠珠寶、紫砂陶瓷、書畫篆刻等七大品類的“線上潘家園”為4000萬用戶構(gòu)建了一個鑒寶、撿漏的樂園。

此外，微拍堂，打造連通線下權(quán)威鑒定機構(gòu)的“鑒真閣”，上線為用戶提供7*12小時免費線上直播鑒定服務(wù)的“鑒寶社區(qū)”。通過線下線上兩種方式為用戶提供鑒定服務(wù)，解決用戶“真?zhèn)坞y辨”的后顧之憂，幫助更多的新手玩家領(lǐng)略文玩之美。

與此同時，微拍堂在文玩藝術(shù)品售后方面亦作出探索。11月1日起，又再度升級更新的“消費者千萬保障計劃”為用戶提供購物無憂的保障，同期升級的“店鋪保證金”則為篩選品質(zhì)商家、塑造良好平臺生態(tài)提供了助力，讓用戶不用在交易時因為售后而“畏首畏尾”。

從潘家園等線下文玩市場，到微拍堂這類線上電商平臺，文玩藝術(shù)品的大眾化之路走得越發(fā)深入，開始真正走入普羅大眾的生活中去。

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