數(shù)字營(yíng)銷策略如何高效促成生意增長(zhǎng)？

每年的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)又快到來(lái)了,這個(gè)無(wú)數(shù)剁手黨參與上億項(xiàng)目的節(jié)日已經(jīng)伴隨著我們走過(guò)了11年之久,而每年的“雙十一”總能刷新之前的銷售額記錄。電商生意一路飆升,與其縝密的數(shù)字營(yíng)銷策略密不可分。

一方面,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為很多人購(gòu)物的首選,而在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌多如牛毛,如果在數(shù)字營(yíng)銷上沒(méi)有先進(jìn)的打法,就無(wú)法在用戶心智中留下印記,而留下來(lái)的空白就會(huì)被其他品牌所占據(jù)。

另一方面,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的90后、00后們活躍在社會(huì)的每個(gè)角落,是一批不可小覷的消費(fèi)群體,無(wú)數(shù)的品牌方都希望通過(guò)品牌升級(jí)與年輕化來(lái)抓住這一群體,但隨之而來(lái)的就是如何制定營(yíng)銷策略的問(wèn)題。

傳統(tǒng)營(yíng)銷手段單一,粗放的廣告投放,欠缺對(duì)用戶的使用場(chǎng)景與群體的了解,被動(dòng)地與消費(fèi)者溝通,這些都造成了營(yíng)銷成本高昂,卻收效甚微的尷尬局面。

反觀,互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷手段,將營(yíng)銷信息通過(guò)大數(shù)據(jù)場(chǎng)景和用戶畫像的區(qū)分來(lái)進(jìn)行投放,能夠高效而精準(zhǔn)地將品牌信息和創(chuàng)意玩法切入與用戶的溝通渠道,從而植入用戶心智。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷公司,聚焦咨詢旗下的眾智數(shù)字營(yíng)銷公司致力于把戰(zhàn)略定位與創(chuàng)意落地相結(jié)合作為自己的使命。

圖注:眾智數(shù)字營(yíng)銷

眾智數(shù)字營(yíng)銷自2010年成立以來(lái),運(yùn)用“戰(zhàn)略定位”指導(dǎo)營(yíng)銷策略和數(shù)字創(chuàng)意,現(xiàn)已布局北京、廣州兩大城市。愛(ài)瑪電動(dòng)車、王老吉、諾貝爾瓷磚、vivo、薇姿等知名企業(yè)都是其客戶,客戶類型涵蓋了家居建材、3C數(shù)碼、食品酒類、交通工具、日用化妝等眾多行業(yè)。

那么,眾智數(shù)字營(yíng)銷公司是如何為企業(yè)制定數(shù)字營(yíng)銷策略的呢?

一、接收需求,進(jìn)行戰(zhàn)略定位,制定campaign大綱

作為將戰(zhàn)略定位封為圭臬的眾智來(lái)說(shuō),服務(wù)甲方的第一步就是了解到甲方公司的需求,提交預(yù)算,分析需求,從宏觀市場(chǎng)來(lái)分析,幫助企業(yè)定位產(chǎn)品,劃分賽道,制定campaign大綱。

數(shù)字整合營(yíng)銷的靈魂就在于其策略,策略是整個(gè)營(yíng)銷方案的指導(dǎo)方針。眾智數(shù)字營(yíng)銷的母公司是聚焦定位咨詢公司,策略會(huì)聚焦咨詢控股由CEO黃錦華先生來(lái)總體把關(guān)。

圖注:聚焦定位咨詢CEO黃錦華

大綱是品牌戰(zhàn)役的整體籌劃,通過(guò)掌握整體的傳播節(jié)奏,一目了然的了解每個(gè)階段做的重要事情。包括掃描心智、企業(yè)訪談、定位分析、戰(zhàn)略配稱、建立可信、品牌戰(zhàn)略與故事層面相繼打通渠道來(lái)找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位。

二、打通線上線下,統(tǒng)籌媒介資源,巧用營(yíng)銷工具

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代,線上贏取聲量,線下承接活動(dòng),實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的有效轉(zhuǎn)化,兩者缺一不可,相輔相成。眾智數(shù)字營(yíng)銷會(huì)根據(jù)企業(yè)與產(chǎn)品的調(diào)性來(lái)策劃相應(yīng)的營(yíng)銷手段,包括但不限于:事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷更加注重用戶的全感參與,不僅是看得到、聽(tīng)得到、還要能夠參與到,與用戶產(chǎn)生情感鏈接,提高與用戶的粘性,是更加深度的營(yíng)銷。

眾所周知,明星+品牌的組合營(yíng)銷是當(dāng)前最火熱的營(yíng)銷模式之一,它讓品牌能夠借勢(shì)明星的傳播力,讓粉絲在關(guān)注明星時(shí)關(guān)聯(lián)品牌,并通過(guò)偶像的“號(hào)召力”,實(shí)現(xiàn)從明星粉絲→品牌粉絲的“轉(zhuǎn)粉”效果,實(shí)現(xiàn)帶貨與用戶沉淀。

粉絲的傳播力是項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)銷量與聲量雙重爆破的核心武器。讓企業(yè)在發(fā)展新客戶的同時(shí),能夠快速縮短品牌建立信任的過(guò)程,讓粉絲群體成為品牌的新用戶同時(shí)成為忠誠(chéng)用戶,從而實(shí)現(xiàn)了流量、銷量和品牌喜愛(ài)度的三重收割,真正地實(shí)現(xiàn)了玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

如今,social營(yíng)銷離不開(kāi)“兩微一抖”即微博、微信和抖音以及現(xiàn)在的直播,這些媒介用戶資源強(qiáng)大,參與感與用戶粘性極強(qiáng)。眾智數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)部擁有專業(yè)媒體資源庫(kù),資源豐富,可以針對(duì)不同客戶的不同需求進(jìn)行匹配,確?？蛻羲顿Y的資源能夠?qū)崿F(xiàn)最大化收益。

三、輿情監(jiān)測(cè),口碑營(yíng)銷,讓用戶做正確選擇

在制定一系列詳細(xì)的落地營(yíng)銷方案之后,數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)部還要在事件發(fā)酵的各個(gè)時(shí)間段都做好輿情監(jiān)測(cè)。在公關(guān)界有這么一句話:一條不當(dāng)?shù)呢?fù)面處理,需要14次正面?zhèn)鞑ゲ拍芡旎?一個(gè)粉絲,能傳播影響150人,也可能引發(fā)一個(gè)群體危機(jī)事件,甚至改變一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)…….

眾智數(shù)字營(yíng)銷使用第三代 SEO——用戶口碑搜索推薦營(yíng)銷。2010年至今,眾智數(shù)字營(yíng)銷秉持“策略+技術(shù)+算法+內(nèi)容”的服務(wù)理念,讓品牌成為用戶心智首選。

眾智數(shù)字營(yíng)銷為企業(yè)提供的數(shù)字營(yíng)銷策略,從多維度出發(fā),將戰(zhàn)略定位+創(chuàng)意落地有機(jī)結(jié)合,為客戶指定一整套行之有效的整合營(yíng)銷方案;以多媒體平臺(tái)為陣地,線上線下無(wú)縫連接,進(jìn)行創(chuàng)意落地,形成品效合一的閉環(huán),實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙贏。

無(wú)數(shù)成功案例印證著眾智數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)力,而它也正在成為更多品牌進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的首選。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。