途家美宿家“一周歲報告”：全年曝光量超17億 達人粉絲人均70萬

金秋時節(jié)，碩果累累。如今，途家美宿家也迎來了自己一周年的豐收慶典。

從去年10月22日途家民宿啟動美宿家KOL(意見領(lǐng)袖)招募計劃以來，目前途家美宿家已形成近800位明星達人的口碑傳播矩陣，粉絲總覆蓋量超過5億;在300多人次的合作中，途家美宿家足跡遍布全球59座城市，其中，圖文短視頻總曝光量超過17億，攻略類閱讀量超過了10億。憑借出色的口碑傳播和專業(yè)運營能力，途家美宿家在出道一周年后，已經(jīng)成為了行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)性價比最高的網(wǎng)紅達人社群。

“一周歲報告”出爐

途家美宿家項目，是途家2018“民宿品質(zhì)年”打造的一個重磅IP，致力打造私域流量池和品牌傳播矩陣。美宿家，顧名思義是指對民宿有很高品位和鑒賞能力的達人，像美食家善于品評美食、美酒一樣，可以用專業(yè)角度挖掘更多的漂亮民宿與風(fēng)土人情，為消費者旅居帶來更多樣化參考。

截止目前，途家美宿家社群擁有近800名KOL，粉絲覆蓋范圍從10萬—1600萬不等，人均粉絲70萬;在過去的1年時間內(nèi)，美宿家與途家合作300多人次，走遍全球59座城市，其中最受歡迎的城市是成都，足跡最遠到達西雅圖;途家投入民宿試睡基金，攜手美宿家?guī)椭鞯卣隽松习賵錾康牡赝平?，也幫助更多鄉(xiāng)村旅游目的地實現(xiàn)脫貧創(chuàng)收。

此次，作為一周年慶典的驚喜環(huán)節(jié)，15位美宿家和媒體代表受邀參觀了途家民宿北京總部，并面對面交流了自己近一年來的旅途感悟和創(chuàng)作心得。途家執(zhí)行副總裁兼首席商務(wù)官李珍妮對美宿家的到來表示歡迎和感謝。

“把你們叫做美麗中國的傳播者，真的一點也不為過。”李珍妮表示，途家美宿家大家庭的成長，離不開這群可愛的“滾床單磚家”們，是他們用專業(yè)的眼光和善于發(fā)現(xiàn)美好的眼睛，幫助大家去體驗各類民宿住宿產(chǎn)品，秉承客觀、公正的反饋，為用戶提供更專業(yè)更優(yōu)質(zhì)的行前體驗。她期待未來有更多的美宿家可以加入途家大家庭，大家攜手同行，在新的一年共創(chuàng)輝煌。

現(xiàn)場，途家美宿家還頒發(fā)了年度合作獎項，其中@lemon趙少、@Charles遠仁、@若有所思CS、@JIEFEIER以領(lǐng)先優(yōu)勢分別入圍年度最佳。

“理念+運營”成就行業(yè)黑馬

途家美宿家的快速崛起，得益于途家集團的實力背景與品牌理念。

作為中國共享住宿領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，途家民宿在全球擁有超過230萬套房源，覆蓋國內(nèi)400個城市地區(qū)和海外上千個目的地，有足夠強大的實力和資源為各類KOL、網(wǎng)紅達人在世界各地旅行提供不同的民宿體驗。

途家美宿家的合作宗旨是“互惠共贏”，倡導(dǎo)發(fā)現(xiàn)旅居中的美好，所以內(nèi)容和產(chǎn)品始終圍繞提升旅居體驗。像今年途家民宿聯(lián)合今日頭條旅游頻道、《中國國家地理》共同推出的#四海為家#民宿話題活動中，就設(shè)立8個主題、8站國內(nèi)外目的地重點向游客推薦。3月份話題開啟后，僅15天閱讀量就突破了1億，截至10月初，閱讀量已近6億。

這些美宿家從消費者角度出發(fā)，深耕內(nèi)容種草與沉浸式互動打卡，通過挖掘特色民宿并對民宿、目的地做多維度評價，幫助消費者群體更精準(zhǔn)地尋找符合自身審美和調(diào)性的民宿旅游產(chǎn)品，也成為幫助品牌、目的地與消費者建立情感連接的一座重要橋梁。

同樣，途家美宿家在精細化運營、熱點營銷等能力方面也表現(xiàn)卓越。針對畢業(yè)季旅游熱度，途家美宿家與騰訊自媒體平臺打通官方合作通道，聯(lián)手打造“畢業(yè)有企途”活動，5名美宿家達人發(fā)布文章文章、短視頻、微博文120篇，共計覆蓋40個平臺，總閱讀量超過6000萬， 4000多個網(wǎng)友在微博參與項目互動;為了給祖國70周年華誕獻禮，8月份途家民宿還與人民日報合作“尋找中國醉美窗外”活動，當(dāng)月以途家美宿家的推薦語作為人民日報APP開篇，重點推介途家民宿和旅游目的地風(fēng)光。該活動既加快了美宿家在各級媒體中的布局，也強化了途家商戶和消費者的平臺黏性。據(jù)統(tǒng)計，該活動的單月話題閱讀量已突破3000萬。

“途家美宿家從資源背景到合作模式上的嘗試，為企業(yè)流量增長探頂后，如何繼續(xù)在低成本運營下高效獲取價值提供了很多有利參考”。途家美宿家項目負責(zé)人表示，未來途家美宿家將重點加深與政府、景區(qū)、平臺大型商戶以及異業(yè)品牌類合作，持續(xù)擴大美宿家的權(quán)益和社群影響力，通過把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從各層級覆蓋，為消費者的出行提供更多元化、更專業(yè)化的住宿保障。

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