天貓國際引入眾多海外品牌，滲透消費(fèi)者購物生活

近日，天貓平臺針對美妝個護(hù)行業(yè)上線了快速入駐的招商模式，成功入駐的商家最快4個月即轉(zhuǎn)為正式天貓店鋪。此次快速入駐的招商模式，針對男士護(hù)理、美容工具、女士護(hù)膚、彩妝、美發(fā)護(hù)發(fā)等重點(diǎn)領(lǐng)域。不難看出，天貓國際已逐漸滲透進(jìn)大眾消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

前段時間，為給海外新趨品打造一個良好的生態(tài)空間，提高品牌投入市場的精準(zhǔn)度、便捷度，降低品牌的試錯成本，天貓國際基于大數(shù)據(jù)和阿里生態(tài)流量矩陣，打造出全球開眼日這一新型營銷IP，旨在幫助更多海外中小品牌在中國市場更好更快速地孵化。

9月6日，阿里巴巴與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里20億美元全資收購考拉。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示，中國的進(jìn)口電商還在初期，中國的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大，阿里未來將傾全力，充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化中國消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗(yàn)。

早在今年4月，手機(jī)淘寶天貓板塊正式升級為天貓新品，這無疑透露了一個信號——未來阿里系電商的增長，“新供給”將是重要抓手。7月，強(qiáng)生集團(tuán)新品集合店，在天貓國際開業(yè)。9月初，流行天后蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty入駐天貓國際，越來越多的海外品牌通過天貓國際入華，成為了這波“新供給”的主力軍。

每個月17號的全球開眼日，天貓國際會用全球新奇商品，解決一群消費(fèi)者的生活小問題，為他們帶來意想不到的滿足。通過淘外媒體數(shù)據(jù)和淘內(nèi)搜索數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者熱點(diǎn)，結(jié)合進(jìn)口品類趨勢確定營銷主題場景，并通過大數(shù)據(jù)測款、MCN機(jī)構(gòu)與資深進(jìn)口消費(fèi)者參與選品的方式，確定擬邀約的旗艦品牌，最終和入選的旗艦品牌一道，聯(lián)合造勢打造營銷戰(zhàn)役。

據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，天貓國際已經(jīng)占跨境進(jìn)口零售電商市場份額32%以上，位居第一。作為跨境進(jìn)口市場的領(lǐng)軍者，天貓國際已經(jīng)在供給側(cè)積極布局，通過引入更多新品牌新商品，做大跨境進(jìn)口電商蛋糕。

為助力更多海外優(yōu)質(zhì)品牌加速入華，天貓國際先后推出品牌自主入駐門戶網(wǎng)站(openshop.tmall.hk)和英文招商網(wǎng)站，為品牌打造了一個自主入駐的線上工作臺，使得品牌的入駐、審批鏈路大大提速。

數(shù)據(jù)顯示，僅上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%。作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際目前共引進(jìn)了77個國家和地區(qū)、超4000個品類、超20000個海外品牌進(jìn)入中國市場，其中8成以上是首次入華。

伴隨著天貓國際全球開眼日的上線，必將開啟海外新品趨勢品新一輪爆發(fā)，將越來越多海外當(dāng)?shù)亓餍械纳罘绞揭胫袊Ъ胰f戶。

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