對(duì)美的追求不變！京東美妝11.11讓國(guó)際品牌、大眾品牌齊“變美”

2044億! 11.11京東全球好物節(jié)累計(jì)下單金額再創(chuàng)新高。這一亮眼成績(jī)的背后，是京東與品牌的共生共長(zhǎng)。其中，京東美妝的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：11月1日前1小時(shí)，成交額達(dá)去年同期12倍;11月1日全天，銷售額同比去年同期增長(zhǎng)236%，出庫率超85%;11月11日第一小時(shí)，銷售額同比增長(zhǎng)137%;11月11日當(dāng)天，92%的自營(yíng)訂單消費(fèi)者已在24小時(shí)內(nèi)收到包裹;美妝事業(yè)部店鋪粉絲量已超3.26億……全中國(guó)消費(fèi)者達(dá)成變美共識(shí)。

國(guó)際品牌和大眾品牌齊“變美”，取得高增長(zhǎng)。來自美國(guó)的ERNO LASZLO奧倫納素增速達(dá)11倍、秉持無添加主義的日本品牌HABA增速達(dá)5倍、法國(guó)知名品牌FILORGA菲洛嘉增速達(dá)4.8倍，成為國(guó)際品牌超級(jí)增速榜三甲;半畝花田增速達(dá)7倍、papa recipe春雨增速達(dá)5.6倍、完美日記增速達(dá)4.6倍，成為大眾品牌超級(jí)增速榜三甲。

其中，巴黎歐萊雅、OLAY、SK-II分列品牌熱銷榜前三名。值得一提的是，SK-II京東自營(yíng)官方旗艦店和OLAY玉蘭油京東自營(yíng)旗艦店是店鋪粉絲數(shù)排行榜和店鋪粉絲增速排行榜兩大榜單的前兩名，且兩者店鋪粉絲數(shù)均已突破千萬!

品類熱銷榜方面，老牌、新銳百花齊放，你方唱罷我登場(chǎng)。面部護(hù)膚方面，玉蘭油、歐萊雅、SK-II分列乳液/面霜熱銷榜前三名;SK-II、玉蘭油、歐萊雅分列面部精華熱銷榜前三名;歐萊雅、丸美、玉蘭油分列眼霜熱銷榜前三名;Elta MD、芙麗芳絲、悅詩風(fēng)吟分列潔面熱銷榜前三名;美迪惠爾、一葉子、蒂佳婷分列面膜熱銷榜前三名，11月11日全天，美迪惠爾售出面膜長(zhǎng)度是1200個(gè)埃菲爾鐵塔的高度。

香水彩妝方面，完美日記、美寶蓮、蘭芝分列彩妝熱銷榜前三名;范思哲、古馳、寶格麗分列香水熱銷榜前三名;完美日記、美寶蓮、卡姿蘭分列口紅熱銷榜前三名。

此外，相關(guān)榜單也反映了美妝消費(fèi)的趨勢(shì)?；瘖y不再是女性專利，歐萊雅、妮維雅、碧歐泉分列男士熱銷榜前三名;國(guó)民品牌熱銷映射消費(fèi)自信，百雀羚、自然堂、珀萊雅分列國(guó)貨熱銷榜前三名;追求個(gè)性化、差異化等細(xì)分需求的滿足，美迪惠爾、JMsolution、AHC分列進(jìn)口小眾榜前三名，cemoy、如薇、荷諾分列新銳品牌榜前三名，薇諾娜、雅漾、理膚泉分列敏感肌品牌熱銷榜前三名。

全球購，讓消費(fèi)者得以接觸來自全世界的美妝好物，極大地激發(fā)了國(guó)民對(duì)美的追求。在全球購品牌熱銷榜上，韓國(guó)高端品牌雪花秀穩(wěn)居頭名，來自法國(guó)的嬌韻詩和來自美國(guó)的Elta MD分列二、三名;友欣化妝品海外專營(yíng)店、韓悅化妝品海外專營(yíng)店和See face海外專營(yíng)店則分列全球購店鋪熱銷榜前三名。11月1日-11日，跨境美妝售出400000瓶精華，可以滿足20萬人一年的需求。

美妝品牌究竟是如何和京東一起“變美”的?京東時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔在京東媒體開放日上分享了“四大策略”：通過“京妝大牌”項(xiàng)目幫助商家打造整套資源包裝，提升活動(dòng)品牌曝光，確保其繼續(xù)保持高增速;推出“閃新計(jì)劃”一站式創(chuàng)新營(yíng)銷工具，以新品帶動(dòng)品牌營(yíng)銷力，提升品牌影響力;針對(duì)許多傳統(tǒng)品牌在新媒體營(yíng)銷能力上的缺乏，通過更多營(yíng)銷工具讓商家實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營(yíng)，以帶動(dòng)店鋪粉絲增長(zhǎng)、銷量提升;通過各類活動(dòng)打造“京致星榜樣”等營(yíng)銷IP，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容引流，為美妝品牌打開更多內(nèi)容營(yíng)銷想象空間。

未來，京東美妝將吸引更多海內(nèi)外美妝品牌入駐，針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求，京東美妝與品牌方會(huì)展開更多形式的合作。屆時(shí)，美妝行業(yè)上下游價(jià)值鏈將進(jìn)一步擴(kuò)展，消費(fèi)者體驗(yàn)也會(huì)得到升級(jí)，一個(gè)良性可借鑒的共贏生態(tài)將隨之構(gòu)建成型。

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