差異化營銷突破行業(yè)瓶頸 迅游瞄準(zhǔn)線下流量發(fā)力高校

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2019上半年中國市場(chǎng)手游收入達(dá)到770.7億元，客戶端游戲收入達(dá)到313.3億元，同比增長(zhǎng)超過14.1%。面對(duì)保持高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，手游及客戶端游戲領(lǐng)域衍生的游戲加速器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。在以迅游為頭部領(lǐng)先下，各大游戲巨頭、用戶平臺(tái)等紛紛推出了自有的網(wǎng)游加速器，進(jìn)一步加劇了游戲加速領(lǐng)域的用戶爭(zhēng)奪。

相對(duì)于此前依靠人口紅利，可以快捷、低成本獲取用戶，目前獲客主流渠道的導(dǎo)航、信息流廣告、短視頻廣告、網(wǎng)頁廣告以及游戲內(nèi)置等在線途徑，都已隨著人口紅利的消失而成本陡增。對(duì)此，一直以來都引領(lǐng)游戲加速行業(yè)發(fā)展的迅游，則瞄準(zhǔn)了線下流量，以舉辦/贊助賽事、線下創(chuàng)意活動(dòng)等方式，精準(zhǔn)聚焦核心用戶群，開拓全新的戰(zhàn)略陣地。

【迅游網(wǎng)游大巴接送十一返校生】

正是基于線下、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞，迅游將目光瞄準(zhǔn)了以在校大學(xué)生為代表的95后、00后年輕一代，著力培養(yǎng)種子用戶，以長(zhǎng)線戰(zhàn)略始終保持市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。就此，迅游以加速器粘性最高領(lǐng)域之一的電競(jìng)網(wǎng)游為核心，在針對(duì)高校生推出一系列電競(jìng)賽事外，還根據(jù)高校熱點(diǎn)，推出了一系列的“快閃”。例如成為現(xiàn)今高校熱點(diǎn)話題的“網(wǎng)游大巴 校園巡游”，便首先瞄準(zhǔn)十一假期后的“返校”熱點(diǎn)，在成都以網(wǎng)游大巴接送高校生返校為引發(fā)點(diǎn)，繼而在成都、廣州的高校校園推出了電競(jìng)主題快閃。以公益性與娛樂性的角度，切合高校生熱愛電競(jìng)的需求點(diǎn)，在為高校生帶來便利以及娛樂生活體驗(yàn)時(shí)，也為網(wǎng)游加速領(lǐng)域的營銷帶來了新思路。

【Coser走秀 與年輕人同行】

據(jù)悉，“網(wǎng)游大巴 校園巡游”是以電競(jìng)網(wǎng)游為主題，面向成都、廣州的高校生的校園快閃。通過目前最火的兩大電競(jìng)網(wǎng)游——《英雄聯(lián)盟》與《王者榮耀》，迅游通過定制網(wǎng)游大巴，在校園內(nèi)進(jìn)行Coser秀、道具拍照打卡，以及一系列互動(dòng)游戲，贏得了兩所城市高校生的熱捧。值得注意的是，此次活動(dòng)正值S9全球總決賽以及KPL高峰期舉辦，恰恰滿足了電競(jìng)愛好者在觀看賽事之外，對(duì)于電競(jìng)的更多體驗(yàn)性需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)的相關(guān)話題，僅在微博上便有超過2800萬的閱讀量，成功讓迅游在線下營銷取得了新的突破。

【迅游校園快閃 線下營銷新突破】

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，迅游作為游戲加速第一股，占據(jù)了游戲加速器時(shí)長(zhǎng)多數(shù)份額。在市場(chǎng)份額、用戶數(shù)量、技術(shù)水平、品牌影響力等多方面領(lǐng)先的迅游，在將更多目光轉(zhuǎn)移至線下流量后，將會(huì)繼續(xù)差異化競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)行業(yè)潮流。同時(shí)值得一提的是，迅游在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及此前全國十城票選中，都設(shè)立了以“萬元助學(xué)金”為獎(jiǎng)品的活動(dòng)，助力高校生能在學(xué)業(yè)上也更加順暢，“加速”成長(zhǎng)。這種娛樂與公益雙元素的品牌活動(dòng)，也在傳達(dá)著迅游的“加速”概念。???????

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