京東11.11海囤全球戰(zhàn)績(jī)驚人 一天售出的奶粉罐能比肩20座珠峰高！

今年的京東11.11注定不凡，不但有“超級(jí)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠”的重磅福利釋出，更是為消費(fèi)者準(zhǔn)備了超強(qiáng)產(chǎn)品擴(kuò)容。作為主打集結(jié)全球正品好物的跨境平臺(tái)，京東海囤全球集結(jié)了全球100多個(gè)國(guó)家的20000多個(gè)品牌的超6000萬(wàn)件爆款好物，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)饕餮盛宴，作為跨國(guó)種草超級(jí)平臺(tái)，京東海囤全球今年的戰(zhàn)況如何?且看京東11.11全球好物節(jié)“海囤全球”戰(zhàn)報(bào)?！　?/p>

11.11賣(mài)出的奶粉罐高度比肩20座珠峰

一座珠峰8844米，20座珠峰的高度如何想象?那不過(guò)是京東11.11期間進(jìn)口母嬰售出的奶粉罐累計(jì)高度;10個(gè)游泳池的容積有多大?京東11.11期間售出的罐裝巴黎水可以告訴你答案;京東海囤全球11.11期間累計(jì)售出的速溶黑咖啡，可以滿(mǎn)足1萬(wàn)個(gè)熬夜族一年的飲用量;11.11期間，沃爾瑪海外官方旗艦店售出的紙尿褲可以鋪滿(mǎn)7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，售出的鞋盒平放后壘起來(lái)高度超過(guò)了2.5個(gè)迪拜塔，所有售出的維生素C堆起來(lái)可以裝滿(mǎn)10座中國(guó)尊……

在這屆京東11.11全球好物節(jié)中，京東海囤全球的能量驚人，母嬰、保健、時(shí)尚、食品等全品類(lèi)的爆發(fā)，構(gòu)成了一個(gè)數(shù)據(jù)搶眼的豪華戰(zhàn)報(bào)——

a2奶粉3段、愛(ài)他美奶粉3段、戴森吹風(fēng)機(jī)、基因港艾沐茵、嬌韻詩(shī)雙萃精華榮登成交金額TOP5單品;愛(ài)他美、a2、資生堂、Swisse、任天堂雄踞成交金額TOP5品牌王座。

進(jìn)口美妝類(lèi)，進(jìn)口唇膜、唇膏類(lèi)商品成交金額同比增長(zhǎng)17倍，看來(lái)小姐姐們對(duì)唇部的美麗指數(shù)在意度不斷提升;最能給娃花錢(qián)的母嬰類(lèi)進(jìn)口益生菌商品成交金額同比增長(zhǎng)350%，真是為了娃“吃嘛嘛香”不遺余力;延緩衰老的抗氧化類(lèi)保健商品成交金額同比增長(zhǎng)31倍，為了“保鮮”大家都一往無(wú)前?！　?/p>

家居類(lèi)目中進(jìn)口淋浴花灑類(lèi)以黑馬之姿崛起，商品成交金額同比增長(zhǎng)69倍。最讓人目瞪口呆的戰(zhàn)果來(lái)自進(jìn)口寵物類(lèi)，貓零食類(lèi)商品成交金額同比增長(zhǎng)640倍，進(jìn)口狗零食類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)200倍，果然鏟屎官為了主子最舍得花錢(qián)?！　?/p>

在個(gè)護(hù)品類(lèi)，進(jìn)口發(fā)膠、進(jìn)口染發(fā)、美發(fā)假發(fā)的商品成交額增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它產(chǎn)品，足見(jiàn)在這個(gè)“禿”如其來(lái)的時(shí)代中核心消費(fèi)群體對(duì)于頭發(fā)的焦慮。

高品質(zhì)消費(fèi)力量崛起，跨國(guó)種草覆蓋生活全方位

京東海囤全球的狂歡，則是海淘族“腳的投票”。在今年11.11海囤全球的狂歡背后，折射著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)新特性：享高品質(zhì)消費(fèi)，來(lái)一場(chǎng)覆蓋生活全方位的提檔升級(jí)。

在京東摹繪的進(jìn)口品牌消費(fèi)者畫(huà)像中，醫(yī)務(wù)人員占比、白領(lǐng)、金融，大學(xué)以上學(xué)歷，以及女性消費(fèi)者人群高于全站，26-35歲人群為中堅(jiān)力量，18-25歲是潛力巨大的進(jìn)口品牌的消費(fèi)高增長(zhǎng)人群。

進(jìn)口消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量有著高要求，對(duì)產(chǎn)品選擇注重品質(zhì)感，有情懷，有理性，有愿景，這些特質(zhì)讓跨國(guó)種草從單純的求新鮮到扎實(shí)的落地成為一種日常的生活方式。他們愛(ài)美愛(ài)潮流，所以對(duì)美妝、個(gè)護(hù)、時(shí)尚、潮流有著高度的需求，他們重品質(zhì)重技術(shù)重內(nèi)涵，所以在母嬰、家居、食品飲料等產(chǎn)品的選擇上有著強(qiáng)烈的傾向性，有自己鐘愛(ài)的品牌和產(chǎn)品，小到打火機(jī)、杯具這樣的產(chǎn)品，都有著明顯的消費(fèi)性格。

而且在品類(lèi)的細(xì)分領(lǐng)域里，也有著很強(qiáng)的消費(fèi)傾向：比如在進(jìn)口母嬰類(lèi)目中，進(jìn)口益生菌商品成交額同比增長(zhǎng)了350%，緊隨其后的是嬰兒奶粉類(lèi)和寶寶護(hù)膚類(lèi)，表明消費(fèi)者在嬰兒的飲食及健康方面的高度重視?！　?/p>

在進(jìn)口保健品類(lèi)，抗氧化、抗疲勞、清喉利咽類(lèi)的商品引領(lǐng)著商品成交額前三，Swisse、旭福、善存三大品牌貢獻(xiàn)了主要消費(fèi)產(chǎn)品，也由此看出他們普遍工作壓力不小，希望海淘好物善待自己的身體?！　?/p>

在進(jìn)口時(shí)尚的消費(fèi)上，消費(fèi)者熱衷的是進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶(hù)外商品和鞋靴類(lèi)這些日常常用品，有品質(zhì)感且使用率高，施華洛世奇、卡西歐、coach成為品牌銷(xiāo)售TOP3，緊跟潮流范兒?！　?/p>

在進(jìn)口食品領(lǐng)域中，咖啡豆、飲料、糖果巧克力占據(jù)榜單前三位，美可卓、巴黎水、依云是消費(fèi)者最熱衷的品牌。　　

在進(jìn)口家居商品中，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品工藝，進(jìn)口淋浴花灑、打火機(jī)、杯具套餐類(lèi)商品銷(xiāo)量出色，增長(zhǎng)都在15倍以上，淋浴花灑類(lèi)更是達(dá)到了69倍?！　?/p>

現(xiàn)代社會(huì)里，寵物已經(jīng)是如同家人一樣的家庭成員，因此進(jìn)口貓零食、狗零食、貓干糧等品類(lèi)的銷(xiāo)售都相當(dāng)出色，尤其是貓狗零食，增長(zhǎng)率均翻了幾萬(wàn)倍!　　

值得關(guān)注的是，90后已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)力量，大數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)?1.11期間的貢獻(xiàn)率十分搶眼。他們開(kāi)始意識(shí)到歲月無(wú)情，更注重營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，在營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)的消費(fèi)上，95后消費(fèi)者占比同比增長(zhǎng)13.7%。

實(shí)力派忠粉，探析海囤全球成熟電商消費(fèi)者的購(gòu)物哲學(xué)

在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中，一大批進(jìn)口品牌也收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。在京東11.11正式開(kāi)啟前夕，10月28日的海囤全球日，a2奶粉3段就是單品成交金額冠軍，這次11.11期間持續(xù)發(fā)力再度衛(wèi)冕;a2、愛(ài)他美等品牌的爆款產(chǎn)品，以一己之力引領(lǐng)品牌銷(xiāo)售額一騎絕塵遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其它同類(lèi)品牌。

王牌單品對(duì)于品牌總體銷(xiāo)量的賦能能力，在美妝、保健品、寵物、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類(lèi)的表現(xiàn)都同樣搶眼。例如，Swisse抗氧化類(lèi)明星產(chǎn)品成為進(jìn)口保健類(lèi)目的銷(xiāo)售之冠，據(jù)悉，在11月11號(hào)當(dāng)日，Swisse第一小時(shí)同比2018年增長(zhǎng)173%，當(dāng)天截止11點(diǎn)GMV超去年全天。進(jìn)口保健品品牌movefree銷(xiāo)售成績(jī)也取得大幅增長(zhǎng)，在11月11日當(dāng)天，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)190% ，其中人氣之選緩?fù)淳G瓶?jī)善垦b銷(xiāo)售數(shù)量是去年同期的180%，是2019年日均銷(xiāo)量的24倍!

在今年11.11，在品牌及產(chǎn)品的口碑效應(yīng)與大促效應(yīng)的疊加之下，消費(fèi)力被強(qiáng)力引爆。海囤全球不僅持續(xù)不斷地給消費(fèi)者提供可信賴(lài)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)助力品牌獲得快速成長(zhǎng)。就在11.11前夕，10月15日，海囤全球發(fā)布“進(jìn)口品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”，與20多個(gè)進(jìn)口品牌簽約，從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)支持、商家經(jīng)營(yíng)能力賦能、供應(yīng)鏈賦能、新技術(shù)賦能等多維度與這些品牌開(kāi)展深度合作，開(kāi)辟進(jìn)口品牌快速成長(zhǎng)新陣地。在今年11.11表現(xiàn)突出的Swisse，就是“進(jìn)口品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”其中的優(yōu)質(zhì)品牌。

在剛剛過(guò)去的11.11以及即將到來(lái)的黑五、雙旦這些海淘人群重點(diǎn)關(guān)注的大促節(jié)點(diǎn)，海囤全球?qū)⒁詢(xún)|元補(bǔ)貼的力度，通過(guò)秒殺直降、發(fā)放大額神券、PLUS會(huì)員專(zhuān)享價(jià)等方式，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也助力品牌業(yè)績(jī)爆發(fā)。此外，結(jié)合京東站外的“TOP計(jì)劃”，京東海囤全球?qū)⒓蟃OP網(wǎng)紅/明星與TOP內(nèi)容渠道，給進(jìn)口品牌更多資源，搭建品牌和消費(fèi)者更多溝通的渠道，促成品牌和消費(fèi)者的“親密關(guān)系”。此外，京東海囤全球不斷優(yōu)化物流服務(wù)、品質(zhì)管控及售后服務(wù)，賦能品牌，也為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的全球直購(gòu)體驗(yàn)。

泛海溯源好物，種草圈定海囤，隨著下沉市場(chǎng)的深度掘進(jìn)，一股洶涌的消費(fèi)力必然會(huì)掀起更加澎湃的浪潮，京東海囤全球還會(huì)繼續(xù)拓海征程，為新的消費(fèi)力量領(lǐng)航，為品牌持續(xù)賦能!

生成海報(bào)

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