艾加營(yíng)銷：創(chuàng)意跨界驅(qū)動(dòng)品牌全鏈路營(yíng)銷

隨著Z世代崛起，年輕化、潮流化成為品牌營(yíng)銷大勢(shì)之一。對(duì)于天生“冷感”的筆電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何順勢(shì)而為、融入更多年輕消費(fèi)者關(guān)注的生活場(chǎng)景?品牌跨界可能是一種答案。

今年雙十一前夕，iPlus營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為戴爾聯(lián)動(dòng)李寧策劃了一場(chǎng)跨界營(yíng)銷campaign——“戴李玩”，通過(guò)整合品牌資源，以創(chuàng)意內(nèi)容打通營(yíng)銷全鏈路：收獲官微2000w+曝光；全國(guó)重點(diǎn)門店上架定制款周邊，吸睛更引流；電商平臺(tái)互動(dòng)增粉300w+，成功蓄水雙十一。

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洞察品牌需求 尋找最“fit”廠牌

19年夏末，戴爾靈越輕薄產(chǎn)品線推出靈越5000 fit系列，其修身設(shè)計(jì)理念、獨(dú)特ICE色系的設(shè)計(jì)理念正契合TA“活力、個(gè)性”的生活態(tài)度。為了更好地展示戴爾靈越作為“PC屆潮牌”的年輕力與創(chuàng)造力，iPlus代表戴爾主動(dòng)向運(yùn)動(dòng)“國(guó)潮”品牌李寧發(fā)出邀請(qǐng)，雙方在品牌年輕化、營(yíng)銷場(chǎng)景多元化等方面的訴求一拍即合，兩大潮牌聯(lián)名campaign“戴李玩”順利上線!

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品牌融合再創(chuàng)定制專屬周邊

隔行如隔山，戴爾與李寧的跨界首先基于共同的品牌精神將品牌元素進(jìn)行了融合與再創(chuàng)：聯(lián)名周邊設(shè)計(jì)結(jié)合當(dāng)下最in的流行單品，以潮流配件的形式替代傳統(tǒng)單調(diào)的“文化T” 聯(lián)名模式，賦予每件物品同時(shí)擁有多種用途與使用場(chǎng)景，吸引TA們的興趣點(diǎn)，穿(傳)搭(達(dá))出go fit品牌精神。

go fit健身潮包：既能裝電腦又能裝逼格，總之“好能裝”

go fit聯(lián)名貼紙：是標(biāo)簽也是人設(shè)，潮人，都貼起來(lái)

go fit定制鼠標(biāo)

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創(chuàng)意連通品效 全鏈路營(yíng)銷升級(jí)

此次戴爾與李寧的跨界聯(lián)名campaign成功實(shí)現(xiàn)了科技品牌跨界運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，在輸出品牌“年輕化、潮流化”核心主張的同時(shí)，避免“重噱頭、輕效果”，以終為始，品效兼收。

一直以來(lái)，艾加營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持以創(chuàng)意內(nèi)容驅(qū)動(dòng)全鏈路品效營(yíng)銷，多次為戴爾成功操盤品牌跨界合作：融合草莓音樂(lè)節(jié)潮酷IP，全渠道定制互動(dòng)內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)年輕人營(yíng)銷;聯(lián)合DJI大疆創(chuàng)新打造影像編輯公開(kāi)課，以科技呈現(xiàn)無(wú)邊之美;與瑞典網(wǎng)紅品牌Happy Socks一起過(guò)圣誕… …

未來(lái)，艾加營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)以創(chuàng)意連接年輕消費(fèi)者的“生活觸點(diǎn)”，以marketing方法論打通品牌線上與線下、傳播與購(gòu)買全鏈路，助力科技品牌在更多場(chǎng)景下打造win-win跨界營(yíng)銷案例，抓眼球、更抓人心。

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