讓主流價值實現(xiàn)“智慧”傳播 ——2019智慧媒體年會側(cè)記

11月18日，2019智慧媒體年會在深圳舉辦，年會由人民日報社新媒體中心、人民日報智慧媒體研究院主辦，騰訊公司協(xié)辦。

年會以“拓界融合 智慧更新”為主題，媒體精英、專家學者匯聚一堂，圍繞“多媒體的未來”“AI推動媒體融合”“5G已來 萬物互聯(lián)”“‘鏈’上未來”等話題進行交流，辨析形勢，把握大勢，探討趨勢。

技術(shù)變得“聰明”，媒體當更“智慧”

今年國慶期間，人民日報推出的《56個民族服裝任你選!快快秀出你的愛國Style》，成為全網(wǎng)互動人數(shù)最多的一款H5產(chǎn)品，基于騰訊的人臉融合技術(shù)，用戶置身其中參與生成內(nèi)容，生成民族照超過7.38億張。

“騰訊愿意攜手主流媒體，進一步加強在新技術(shù)浪潮下的前沿探索，讓互聯(lián)網(wǎng)這個‘最大變量’真正變成媒體發(fā)展的‘最大增量’。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在致辭中說。

人民日報社新媒體中心主任、人民日報智慧媒體研究院秘書長丁偉提出，媒體融合正從“融媒體”邁向“智媒體”，從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁向“智能+”。新技術(shù)日新月異，這對主流媒體而言既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

中國人民大學教授宋建武認為，“5G的真正顛覆性影響是廣接入，這使得人們未來會更加依賴機器采集外部信息數(shù)據(jù)，讓人們更加深刻地認識外部世界的變化。”

“現(xiàn)在世界真的是‘屏’的，戶外的大屏、客廳的中屏、掌上的小屏，我們每一個人都身處‘屏’的世界。”深圳商報黨委書記、總編輯丁時照說，面對融合時代媒體生態(tài)的變化，傳統(tǒng)媒體需要在整體層面進行資源整合，才能更好地應(yīng)對。

技術(shù)賦能，為傳播提供更多選擇

5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，給媒體從業(yè)者在豐富內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)新傳播語態(tài)、延伸傳播渠道等方面提供了更多選擇。

四川日報報業(yè)集團副總編輯、封面?zhèn)髅蕉麻L兼CEO李鵬表示，人工智能、3D、5G、VR全景直播等新技術(shù)不斷為短視頻、直播等產(chǎn)品的創(chuàng)新賦予新的能量。

未來將是萬物互聯(lián)的時代，萬物皆媒已初露端倪。中國科協(xié)科普中國新媒體中心負責人劉延佶表示，5G時代是一個技術(shù)驅(qū)動、內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容的視頻化將成為主流。

騰訊多媒體實驗室總經(jīng)理劉杉認為，在萬物互聯(lián)的5G時代，人工智能技術(shù)將成為媒體融合的重要支撐之一，需要媒體從業(yè)者積極與技術(shù)對接，共同探索出更多可能的發(fā)展路徑。

與會專家表示，就媒體行業(yè)而言，談?wù)摷夹g(shù)不能脫離內(nèi)容和用戶需求。

《經(jīng)濟學人·商論》執(zhí)行總編輯吳晨認為，“新技術(shù)其實都是幫助我們?nèi)ジ玫馗脩舢a(chǎn)生連接。對于媒體人來說，最重要的不是被技術(shù)驅(qū)動，而是被用戶的需求驅(qū)動，尤其是要吸引年輕用戶。”

傳遞主流價值，實現(xiàn)精準傳播

2018年6月，人民日報推出全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，著力構(gòu)建兼具主流價值與創(chuàng)新活力的全新內(nèi)容生態(tài)。

8月初，超強臺風“利奇馬”給多個省份造成嚴重損失。臺風登陸期間，國家突發(fā)事件預(yù)警信息發(fā)布系統(tǒng)入駐平臺，“人民號”首頁第一時間發(fā)布紅色預(yù)警信息。“平臺成為預(yù)警信息發(fā)布的一個新渠道，實現(xiàn)了信息精準靶向發(fā)布。”國家預(yù)警信息發(fā)布中心相關(guān)負責人陳瑾表示。

自媒體人陳磊說，“我們做自媒體，時常感覺是散兵游勇， ‘人民號’讓我們找到了歸屬感。”截至今年11月初，“人民號”平臺的賬號申請累計超過21萬家，經(jīng)嚴格篩選，正式入駐超過2萬家。

華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司董秘張晨認為，對于聚合平臺來說，首要的是“平臺價值”，平臺的聚合能力要強，能觸達所有用戶。他認為，代表了主流價值的“人民號”，產(chǎn)生了另外一種價值——打造主流價值發(fā)聲的重要陣地，建立主流價值與用戶之間的新連接。

新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)表示，在“人民號”平臺上，平臺與內(nèi)容生產(chǎn)者之間是共融共生的關(guān)系。同時， “人民算法”作為主流算法，兼顧了價值和流量，起到了非常好的示范引領(lǐng)作用，“一個平臺對內(nèi)容生產(chǎn)者、數(shù)據(jù)端、流量端的指引是可以體現(xiàn)價值觀的”。

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