富途證券：從B站國創(chuàng)動畫發(fā)布會看B站的野心

又是三個月過去了。

三個月前,B站發(fā)布Q2財(cái)報(bào),凈虧損同比擴(kuò)大,股價連跌三天,累跌8%。

三個月中,中金、興業(yè)、中信等券商仍維持“買入”評級,表示對用戶數(shù)量增長的看好;B站股價企穩(wěn)回升,累漲近14%。

三個月后,B站將于2019年11月18日美股盤后發(fā)布財(cái)報(bào)。

但就在財(cái)報(bào)前一天,嗶哩嗶哩突然開了一個國創(chuàng)動畫發(fā)布會。

一、熱門IP一網(wǎng)打盡

在本次發(fā)布會上,B站發(fā)布了40部動畫作品新內(nèi)容;其中,27部新作品中,由B站聯(lián)合其他動畫制作公司推出的原創(chuàng)動畫為13部。

首先吸引人注意力的是小說改編動畫。

比如獲得“雨果獎”最佳小說的《三體》,該書備受大眾喜愛;據(jù)悉,《三體》動畫確定將于2021年正式上線。雖然動畫和電影的載體和播放模式不同,但此前同是劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》創(chuàng)下47億元人民幣的票房,不禁讓人對《三體》動漫充滿期待。

此外,知名小說作者Priest、非天夜翔等人的熱門小說均被B站買下版權(quán);其他還有《天官賜?！?、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等。

小說改編的優(yōu)勢在于,能快速獲取原著粉絲、從而獲得流量,并提升B站的品牌感;要知道,熱門IP漫改,原作粉絲眾多,該年齡層群體和B站用戶的重合度較高。但與此而來的弊端在于,改得好可以迅速吸粉出圈獲得流量,改不好有全網(wǎng)被黑的風(fēng)險(xiǎn),令粉絲群體責(zé)怪平臺方。

此外,還有漫畫改編動畫的作品。

知名學(xué)霸、微博大V使徒子的漫畫作品《大王不高興》也出現(xiàn)在此次發(fā)布會上。繪夢工作室出品該部動畫,同時該漫畫改編的游戲官網(wǎng)稱,《大王不高興》游戲安卓不限號計(jì)費(fèi)刪檔測試于12月3日-12月10日開啟。

雖然B站給人的印象是一個視頻網(wǎng)站,但看其營收構(gòu)成可發(fā)現(xiàn),游戲才是它的命脈。換句話說,通過掌握版權(quán),進(jìn)行漫改及游戲開發(fā),B站正在靠年輕人的「熱愛」提升核心競爭力。

畢竟「網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)」時代,粉絲的力量不容小窺。以《大王不高興》舉例,使徒子微博880W的粉絲,加上B站的預(yù)熱宣傳,游戲UP主逍遙散人的推廣等等,相信這部作品漫改及游戲或?qū)聿诲e的回報(bào)(為財(cái)報(bào)增光添彩)。

最后,雖然B站的未來是年輕人,但80、90后也是B站不可或缺的力量。在籠絡(luò)新用戶的同時,維護(hù)老用戶也是B站至關(guān)重要的一步。

資料來源:艾瑞咨詢

對此,B站選擇了「經(jīng)典」。

和上海美術(shù)電影制片廠合作,推出《我為歌狂2》。眾多用戶對此表示期待。

資料來源:知乎

乍一看,B站只是發(fā)布了比較多的作品。實(shí)際上,B站用國創(chuàng)動畫這一小眾區(qū)域,網(wǎng)羅了極有可能成為平臺付費(fèi)(或續(xù)費(fèi))用戶的小說迷、科幻迷、游戲迷、80后等等。

二、價值投資看準(zhǔn)賽道

發(fā)布會固然可以看作是吸引用戶的品牌公關(guān)活動,但更關(guān)鍵的是B站選擇開發(fā)布會的時機(jī)。

前有《哪吒》登頂2019年度票房冠軍,后有市場對財(cái)報(bào)的眾目睽睽。

B站究竟想說什么?

無非是,長期看我沒錯,別怕短期虧損。

　　1、動畫前景有未來

據(jù)艾瑞咨詢,中國在線動畫用戶規(guī)模持續(xù)增長達(dá)3億。

以B站來說,B站國創(chuàng)MAU首超番劇,成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類;國創(chuàng)區(qū)用戶觀看時長破3億小時,同比去年增長125%。國創(chuàng)作品供應(yīng)量首度追平番劇,2019年同期B站上架國創(chuàng)104部、番劇110部。

同時,國創(chuàng)成為B站新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容;而B站新用戶更多來自于中國大陸的年輕人們。從年齡占比來觀察,Bilibili使用人群多數(shù)集中在30歲以下,也就是90后與00后用戶占比高達(dá)72.26%。

B站內(nèi),73部作品參與付費(fèi)觀看,同比去年增加284%。由此說明,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會引發(fā)年輕人進(jìn)行付費(fèi),而年輕人對于付費(fèi)的高接受度是顯而易見的;2020年時00后進(jìn)入20歲,他們就是國產(chǎn)動畫未來的消費(fèi)者。

　　2、B站迎難而上

B站面對國創(chuàng)的兩個優(yōu)勢,一是優(yōu)質(zhì)的動畫愛好者社區(qū)生態(tài),二是完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

先來看UGC社區(qū)。B站囊括了二次元市場的中下游,其線上通過創(chuàng)作激勵,吸引更多UP主不斷更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時通過彈幕社交服務(wù),保持平臺的用戶活躍度。線下通過漫展宣傳,以及自主打造的BML(Bilibili Macro Link)和BW(Bilibili World)等動漫線下活動,將BILIBILI這個自主品牌打響。

產(chǎn)業(yè)鏈布局則是B站這次發(fā)布會給我的驚喜。

為什么說產(chǎn)業(yè)鏈布局很重要?因?yàn)閯赢嬍且粋€長周期的事情,任何熱錢、求利的涌入都不一定會帶來好的票房和結(jié)果。而擁有產(chǎn)業(yè)鏈布局,則代表了你在行業(yè)里的議價能力,你能不能把作品推向觀眾。

有人會說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容「真金不怕火煉」;事實(shí)上,「自來水」固然是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自發(fā)引流,但也要經(jīng)過一番「萬事開頭難」。

三、小結(jié)

11月18日美股盤后,B站發(fā)布三季報(bào)。彭博對B站的預(yù)期是營收增長、調(diào)整后凈利潤仍呈現(xiàn)虧損,畢竟支撐B站營收的是游戲業(yè)務(wù),而視頻業(yè)務(wù)的未來仍在燒錢。

從Q3期間來看,B站發(fā)布了《人生一串》,購買了《輕音少女》、《哈利波特》等版權(quán),新星計(jì)劃維護(hù)了內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出和新UP主的權(quán)益。

從B站國創(chuàng)發(fā)布會來看,踩點(diǎn)動畫行業(yè)是非常有勇氣的事情,它不是風(fēng)口,是過去的輝煌;動畫人希望中國動漫走向世界,但現(xiàn)實(shí)是道阻且長。

現(xiàn)實(shí)意義來說,做動畫短期內(nèi)是看不到太大的成效且要一直投入,但從長期布局來看,品牌影響力和行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢才是至關(guān)重要的,誰能說B站不會是下一個IP霸主呢?

生成海報(bào)

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