國潮和聯(lián)名千篇一律？有趣的海爾兄弟萬里挑一！

邁入第11個年頭的天貓又雙叒叕搞事了，聯(lián)合了一幫知名企業(yè)搞了個“國潮腦洞實驗室”。正所謂“當國貨品牌潮起來，真沒國際名牌什么事”，在這里“腦有多大洞地有多大產”， 不僅有專治脫發(fā)的“方便面假發(fā)”、上頭的“恰恰啤酒味瓜子”， 廣大80、90后與00、10后熟悉的“國民偶像”——海爾兄弟更是頻頻現身，為我們展示了一系列超出想象的跨界“新版本”。

天海爾兄弟&森馬印花秋褲，親媽的感覺安排上!

腳冷?海爾兄弟版匹克運動鞋了解一下!

化身東來順“代言人”的水德星君，就是要拿你“開涮”!

穿上這款衛(wèi)衣，別說密扇，就算冬天吹風扇都不怕!

說出來你可能不信，我隨身帶了個海爾兄弟冰箱...包!

還別說，這些看似“奇葩”設計獲得了熱烈的追捧，全都進入了腦洞排行榜，跨界品人氣值超過1000的還投入了真實生產。作為人氣巨大的爆款產品，在排位賽中獲勝的用戶還將獲得專屬購買碼獎，能用1元購得這些非量販式腦洞商品!

這么有排面!?“賣冰箱天團”占據耀眼咖位

怎么樣，這些跨界新品夠排面吧?海爾兄弟“加持”產品的功力可謂24年始終不減，畢竟，“賣冰箱天團”和“擁有最貴周邊產品的動漫”絕非浪得虛名，搭乘上“國潮復蘇”快車的海爾兄弟更是在IP屆占據著耀眼的咖位!

一路走來，海爾兄弟已經從內容IP升級為現象級IP，在社交媒體端頻頻 “搞事”、聯(lián)合潮牌大搞跨界聯(lián)名、推出2018版新動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》、入駐“海爾兄弟星球”APP、出演原創(chuàng)親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》、出品線下主題快閃樂園......

順國潮大勢而上的“出道藝人”海爾兄弟在創(chuàng)意性內容策劃和物料籌備，都已經打破次元壁壘，成功實現營銷“破圈”。泛娛樂咨詢機構藝恩在《2018國產經典少兒動畫IP價值分析報告》中指出，“海爾兄弟定義了動畫片2.0時代，成功將動畫品牌、IP品牌升級為物聯(lián)網生態(tài)品牌”。

潮流領時代，矚目新消費主力軍

時光荏苒，由海爾兄弟陪伴長大的一代年輕人已經成為了關注中國品牌的主力軍，而海爾兄弟此次腦洞實驗室跨界新品的再次引爆，不僅見證了國潮的成功，更折射出當國貨潮品遇上消費群體迭代升級煥發(fā)出的全新活力。

據蘇寧易購發(fā)布的“國貨消費大數據報告”顯示：隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)認同本土文化，90后已經成為國貨消費的主力，在所有國貨消費者中占比35.64%。如今的國貨已經甩掉了以往“山寨”的帽子，90后國貨消費熱情已比肩進口商品。

由此可見，國潮之“潮”，從狹義的角度去解讀，意味著“中國制造”的形象不再是低端與呆板的“負能量”體現，相反，“中國制造”正在憑借著對于時代與全新消費群體的精準解讀，成長為新一代主流消費者心中的“香餑餑”;從廣義角度來分析，國潮之“潮”，更是一種消費趨勢與中國品牌文化發(fā)展的“浪潮”，它引領著新一代主流消費群體形成全新的品牌觀與消費行為模式，更是中國品牌建設走向新時代的最強推動力。而中國年輕人對海爾兄弟IP與跨界國潮精品的熱情，便是這股消費浪潮中最令人欣喜、也最值得期待那一部分的集中體現。

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